BA問答 | 化妝品包裝背後有何奧秘？

　　文/BA之家

　　本期講師

　　李道揚

　　廣州市李記包裝有限公司總經理；企業領航人物；入圍2015年度「青年之星」前三甲。

　　BA：現在的化妝品大多用哪些包裝材料？不同包材對化妝品的效果會有影響嗎？

　　李道揚：化妝品包裝材料通常有：玻璃瓶、塑料瓶、軟管、真空瓶。化妝品包材的選擇既影響所裝內容物的使用效果，也會對品牌的營銷及宣傳產生一定的影響。玻璃瓶性能穩定，且具有很好的阻隔性，不會與內容物有反應，這樣保證了化妝品的使用效果。現如今，眾多化妝品國際品牌都使用玻璃包材，其中一個原因也是玻璃的特性所決定的。

　　BA：為什麼有的產品用玻璃瓶，有的產品用塑料瓶？

　　李道揚：化妝品瓶子所用的包材無論是塑料的還是玻璃的，都各有利弊。

　　市面上用得比較多的是塑料。主要原因還是塑料的可變化度高：各種大小規格、形狀、顏色、透明的、不透明的都能辦到。重量輕、易運送、印刷性良好等，都是塑料容器更被選擇採用的理由。從產品特點來看，如洗面奶採用軟管塑料瓶，原因是洗面奶膏體很稠，用軟管瓶裝擠壓方便，能使用完全。

　　但是塑料的缺點是不耐熱、光阻隔性不夠、耐溶劑性不佳（特別是油脂類）。所以，塑料容器出現的第一個瓶頸是無法高溫蒸氣滅菌、無法用水洗滌、無法照光滅菌。與塑料相比，玻璃材質的耐熱、耐光、耐溶劑性等特點成為了眾多高端化妝品的首選。

　　BA：為什麼美白精華大多用深色瓶包材？

　　李道揚：這和產品的成分有著直接的關係：很多美白成分是怕光的，具體來說，一些含有美白成分的產品在受到光照的情況下，會發生變色的情況。一般正常的美白產品顏色為白色，但受到光照後，其顏色就會變為黃色或者棕色。顏色變化後，產品的美白功效也會隨之降低。

　　BA：按壓頭真的會更乾淨一些嗎？為什麼有的眼霜還採用敞口瓶呢？

　　李道揚：化妝品的使用，大原則是手不直接與瓶口、瓶內的膏體接觸。所以，面霜瓶盡量用挖棒，乳液瓶與化妝水瓶可以用傾倒的方式減少污染。

　　壓頭設計的化妝品，瓶內的內容物沒有直接與空氣或者手接觸， 是最安全衛生的設計。

　　採用不同瓶形，主要看所裝內容物的特性，有的眼霜稠，用敞口瓶盛裝方便使用。而且市面上的眼霜大多採用小容量的瓶子，其中一個原因是儘快使用，避免長時間與空氣接觸使膏體變質。

　　BA：哪些精華需要用滴管？

　　李道揚：滴管瓶裝的精華液，在造型上具有科技感，用量精準又方便衛生。採用這種包裝的精華一般來說是用量較少、成本較為昂貴且液體質地濃稠度適中。

　　BA：設計師在設計包裝的時候會考慮到哪些因素？

　　李道揚：我們在設計產品包裝時需要結合產品本身和市場的大環境，尋找設計角度。設計包裝要考慮的因素很多，歸納起來就三個方面：物（產品本身）、人（使用者）、環境（市場）。

　　產品的包裝能夠直接影響顧客的消費心理，可以說是產品最直接的廣告。一款精美的產品包裝需要符合消費者心理需求、符合市場的趨勢，才能算是好的包裝。

　　在特定大環境和消費行情下，設計者設計出一些比較另類的包裝，可能只是為了滿足部分人的需求，而非是大眾需求。就像服飾，各種各樣的服飾都有，但都有人穿，審美觀和品位不一樣，風格也就不一樣。

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