男裝求轉型，七匹狼、海瀾、太平鳥瞄向「電商+門店」

　　近日，七匹狼披露了其2016年度業績快報，歸屬於上市公司股東的凈利潤有所下降。專家指出，紡織服裝業正處於低迷期，線下傳統零售仍未回暖，線上零售增速逐漸放緩，紡織服裝出口依舊疲軟，這就是紡織服裝業的現狀。然而，儘管市場不景氣，服裝企業卻仍在積極布局電商業務，以求發展。

　　七匹狼2016年度業績快報顯示，期內實現營業總收入26.35億元，較上年同期上漲5.99%；利潤總額3.57億元，較上年同期上漲38.34%。歸屬於上市公司股東的凈利潤2.66億元，較上年同期下降2.57%。

　　翻閱七匹狼近三年的財報不難發現，持續的業績下滑已成為其常態。自2013年開始七匹狼營收就發出了預警，2013年凈利潤為3.79億元，同比下降32.44%，這是其自上市以來首次出現業績下滑。

　　據了解，2015年七匹狼宣布調整發展戰略，將由「純實業」公司轉向「實業+投資」型公司，此後其先後參與設立了七匹狼集團財務公司、華旖時尚基金、廈門七尚股權投資有限公司等，意在構建大時尚消費生態圈，不過七匹狼宣布進軍投資領域已過一年，還未見顯著成效。

　　在近日召開的2016泉州經濟年會上，福建七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄表示，作為紡織服裝行業的一員，七匹狼被很多人認為是傳統產業，但如今七匹狼已經從傳統的服裝產業轉向零售渠道服務業等方面，同時積極塑造品牌和建設屬於自己的文化。

　　「電子商務的發展使得傳統交易方式發生改變，網上平台交易改變了人們的消費方式。目前七匹狼不僅積極運用天貓、京東等各類公共電商平台，更是自建了自己的品牌官方商城，為消費者提供全方位的線上消費體驗。」周少雄表示，近年來七匹狼應對新形勢確定時尚產業投資服務的主軸發展。隨著整個經濟融合度在加強，跨界成為新模式中最重要的一環，在穩步進行七匹狼轉型的基礎上，七匹狼以投資方式參與到新的商業模式和業態中，確立了「實業+投資」的戰略方向。

　　在紡織服裝業集體疲軟期，男裝品牌海瀾之家也在積極謀求轉型升級。

　　近日，男裝品牌海瀾之家母公司海瀾集團官方公布，集團董事長周建平之子周立宸擔任海瀾集團有限公司總裁，周建平仍為集團董事長。據了解，周立宸的加入使海瀾之家提升了倉儲物流效率，加大了對互聯網廣告投放力度，並不斷增加品牌在IP領域的嘗試。

　　與此同時，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司正式登陸上海證券交易所，成為目前市值最大的多品牌時尚服飾集團，也是2017年首家登陸A股主板市場的中國服飾品牌。根據太平鳥的招股書顯示，太平鳥2013年度、2014年度和2015年度的營業收入分別為38.31億元、49.99億元和59.03億元，歸屬於母公司的凈利潤分別為2.12億元、4.36億元和5.35億元。在公司業績增長的背後，太平鳥部分線下門店處在虧損狀態，但其一直在加大門店擴張投入，在招股書中，大量資金將用於電商建設和門店擴張，O2O或將是太平鳥未來銷售的新趨勢。

　　截至2016年上半年，太平鳥依舊以百貨為主要渠道，占收入的36.86%，街邊店比例逐年下降至26.43%。其中購物中心和電商增長最快，2013至2015年銷售額年複合增長率分別為47.51%和67.29%，成為渠道端的核心增長來源。

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編輯：EFC小編

來源： 中國商報

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