這個公司教會你致敬女性的正確姿勢

樂高又上頭條了。

正在上映的《樂高大電影：蝙蝠俠》相信不少人已經看過了，這個說話欠欠、相當自戀的話嘮蝙蝠俠確實挺招人喜歡的。

在超級英雄的世界裡，蝙蝠俠一直是一個比較特別的存在，他孤獨、敏感、有軟肋，卻又始終處在戰鬥狀態，幾乎是唯一敢和最強存在超人正面剛的平凡人。聽起來像極了每個天天在生活和職場打對抗賽、把自己偽裝成超人的都市人。（不過蝙蝠俠比你們絕大多數人有錢，咳咳。）

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被自己的舞技折服的超級英雄，你見過沒？

不過我今天要說的，比蝙蝠俠有料——樂高發布了一批最新的人物。

樂高發布了新人物？

在樂高世界裡，除了大家熟知的可以拼出全世界的積木塊（bricks），就是各種性格的小人兒（minifigures），大銀幕上那些你能想到的形象，包括超級英雄、哈利波特、辛普森、星戰，都有。

是不是都是熟面孔？

不過今年發布的這一套明顯不同，既不是虛擬人物，也不是名人，而是五個真實存在、故事卻鮮為人知的女科學家，她們有一個共同的名字：

Women of NASA

她們是：

Katherine Johnson、Margaret Hamilton、Sally Ride、Mae Jemison、Nancy Grace Roman.

所以她們到底是誰？

凱瑟琳·約翰遜（Katherine Johnson）

數學家、太空科學家。她突破了種族和性別歧視障礙，36歲從家庭主婦變成「NASA人體電腦」，並成功計算了「阿波羅1號」的運行軌跡，要知道，阿波羅1號時期的美國航天，還遠遠稱不上「科技」。

左：「阿波羅11號」在月球表面著陸位置示意圖，這都是凱瑟琳計算出來的。她用一支筆和她的超強大腦，完成了早期計算機所不能完成的計算。右：樂高積木還原了這一場景。

她在NASA一直效力到1986年榮休，但直到2015年底獲得總統自由勳章，很多人才知道她這麼多年來做了些什麼。今年的奧斯卡提名電影《隱藏人物》（Hidden Figures），就有她的身影。（想看的朋友，B站有，下手要快。）

《隱藏人物》電影海報、劇照和人物原型

瑪格麗特·漢密爾頓（Margaret Hamilton）

計算機科學家。她是幫助人類登月的「代碼女皇」： 60年代效力於NASA，為阿波羅登月計劃開發了飛行軟體，去年從奧巴馬手裡接下分量極重的「總統自由勳章」。

這個場景真實還原了當年的一張老照片：瑪格麗特站在阿波羅計算機指導手冊(AGC)的源代碼程序列表旁邊，這些材料摞起來比她的人還要高。

薩莉·賴德（Sally Ride）

宇航員。她於1983年成為美國歷史上首個進入太空的女宇航員，退休後成立了一家教育公司，專門鼓勵女孩追求自己的科學夢想。

梅·傑米森（Mae Jemison）

宇航員。她是首個進入太空的非洲裔美國女性，1992年進入太空。與薩莉·賴德類似，退休後也成立了自己的教育公司，以發展新科技和幫助科學學生為主。

左：薩莉·賴德；右：梅·傑米森

南希·格蕾絲·羅馬（Nancy Grace Roman）

天文學家。極力推動哈勃太空望遠鏡項目，並於1990年成功發射，她也被稱為「哈勃望遠鏡之母」。

南希·格蕾絲·羅馬

Women of NASA 是今年樂高創意大賽的優勝作品，獲得了1萬個公眾投票支持，最終勝選，她們將有望在2017年年末，最遲2018年年初，進入全球樂高玩家的玩具箱。

它的設計者、美國科普作家 Maia Weinstock對於作品有過這樣一段描述：

「包括科學技術、工程、數學等在內理科領域，歷來都是男性主導的。我希望這套樂高小人能夠成為女孩和男孩們的榜樣：不僅告訴女孩們她們可以、也應當成為科學家、工程師、數學家；同時告訴男孩們，這些職業是為向所有人敞開大門的，不僅僅是男性。」

Maia Weinstock

「想像一下這樣的場景：父母一邊陪孩子一起組裝樂高積木，一邊向他們解釋這些小人是誰，她們對人類的航天事業做出了怎樣的貢獻。」

你是誰，這是由你自己決定的——你的天賦在哪裡，你的熱愛又在哪裡。無論是社會貼的標籤，還是他人不負責任的評價，永遠不能成為你追求理想、實現自我的絆腳石。

這是樂高通過 Women of NASA 告訴我的。不過樂高教會我的，不止這些。

祖孫三代，從一塊積木到全世界

1932年，樂高誕生於丹麥小鎮比隆（Billund），創始人奧樂·基奧克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Kristiansen）是個木匠。別看樂高如今儼然已是玩具業巨頭，但它其實依然是一個家族企業。

目前的董事會主席，是第三代繼承人，即創始人的孫子克伊爾德（Kjeld Kirk Kristiansen，北歐人的名字真的有夠讓人抓狂的）。第二代則是他的老爸，哥特弗雷特（Godtfred Kirk Kristiansen）。

祖孫三代

在樂高品牌80周年、也就是2012年時，這位孫子用動畫片的形式，講述了自己的爺爺、爸爸是如何將樂高發展壯大的：

影片中還原了祖孫三代的合影

1934年，為了打響品牌，奧樂給自己的玩具起了一個響亮的名字：樂高（Lego）。這個詞由兩個丹麥片語合而成：leg godt，字面意思就是好好玩（play well）。

在想到這個名字時，他並不知道，這個詞在拉丁文中的意思，是拼接（I put together），這彷彿預示著20年後，樂高顛覆性的創舉——積木化。

其實早在1946年奧樂（這是爺爺）從哥本哈根購置了一台塑料玩具生產機器後，樂高就已經開始生產積木，但仍以成型玩具售賣，一直沒有找到突破口。

直到1954年，哥特弗雷特（這是爸爸）在從英國回家的船上，與一位百貨商店的高層聊了聊玩具的未來，才打開了新世界的大門。

這位大哥留下一個帥氣的背影，用老司機的口吻說道，「我不看好玩具。因為沒有系統可言。」

這是一場改變玩具業歷史的對話

「系統、系統、系統」

這成了哥特弗雷特日思夜想的關鍵詞。擺弄著這些小積木，哥特弗雷特被喚起了人類原始的「做東西」的能力和慾望：

既然這些積木能拼出一輛小車、一幢房子，為什麼不能跟隨無限的想像力和創造力，拼出全世界呢？而作為玩具生產商，只要提供統一規則，能兩兩拼接的最小單元就可以了啊。

樂高系統（Lego System）由此誕生， 這套系統，被之後很多玩具和電玩品牌模仿，但卻沒有人能夠超越。

堅持最小單元，發現無限可能。

這是樂高式的哲學，這種開放的態度，似乎也適用於生活中的各個領域。這也是樂高教會我的。

克里斯蒂安森家族的孩子們，總是幸運的第一批玩家

如果說創始人奧樂是堅實的樹榦——木匠出身的他真正是個匠人，執行力強，想到就做；堅持品質，曾痛罵想偷工減料只給玩具少刷一遍漆的兒子；意志堅韌，在火災燒毀整個工廠後東山再起；

那麼第二代繼承人哥特弗雷特，就是不斷向外生長吸收養分的枝杈，他的「系統論」將樂高變成了想像力和創造力的遊樂場，通過小小的積木，一切創意都能立即變成現實。

如今遍布全世界的樂高樂園（Legoland），也是由哥特弗雷特一手策劃。目前全球已開幕的有七家，分別位於：

1. 丹麥比隆（樂高誕生地）

2. 英國溫莎

3. 美國加利福尼亞州

4. 美國佛羅里達州

5. 德國金茨堡

6. 馬拉西亞

7. 阿聯酋迪拜

樂高樂園裡的奇遇

是的，之所以說已開幕的，是因為有一家正在飛奔而來的路上——今年4月1日，全球第八家，也是亞洲第二家樂高樂園，就將在日本名古屋開幕。日本多年簽證的朋友們可以走一個了。

玩具界的蘋果是如何擁抱未來的？

在過去十年里，樂高已然成了玩具界的蘋果：有市場（全球的銷量足夠支持這個家族企業）、有人氣（全球粉絲自發形成樂高文化）、有審美（設計力是重要生產力）。

啤酒界有Oktoberfest，樂高界有Brickfest，成千粉絲聚集在這裡，分享DIY的樂趣

樂高大舉進軍流行文化，不斷與哈利·波特、星球大戰等影視界大ip合作推出周邊，也最終將民間粉絲樂此不疲的遊戲：樂高積木電影（brick films）搬上大銀幕，2014年第一部《樂高大電影》，就獲得了全球票房4.68億美元的好成績，今年蝙蝠俠又緊隨其後。

《樂高大電影》海報

不過，你恐怕想不到的是，全球第一部以樂高積木為「主演」的電影誕生於1973年，出自一對分別只有12歲和10歲的丹麥兄弟之手。這部電影叫《月球旅行記》（ En rejse til m?nen），以阿波羅登月為靈感，是他倆送給自己爺爺的金婚紀念禮物。

這也算是兩個小屁孩的一小步，樂高電影界的一大步了

爺爺的金婚派對後，這位爺爺帶著他倆去比隆，把影片展示給了哥特弗雷特（再提醒一下，這是第二代傳人，那位爸爸），哥特弗雷特很喜歡這個作品，不僅留下了一份拷貝，還送了他倆一堆新玩具（這就叫用雙手創造財富啊）。

這樣的DIY，相信絕不是哥特弗雷特當年設計「樂高系統」時能預料到的。這兩個小兄弟，你們真的可以上天了。

而2014年的這部大電影，也讓樂高終於趕超競爭對手——芭比娃娃的母公司美泰，獲得了玩具界的頭把交椅。要知道，美泰的生產線豐富著呢：芭比娃娃、火車頭托馬斯、還有樂高的直接競品——積木玩具美家寶Mega Bloks……

而樂高，真正是一塊積木走天下。一招鮮，吃遍天。

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如果你是樂高粉，你一定知道下一個詞是什麼：awesome!

在歐美市場站穩腳跟後，樂高還把眼光指向亞洲市場。為快速響應亞洲、尤其是中國市場的需求，2016年在浙江嘉興建立了亞洲首座玩具工廠。這也意味著，中國市場上新品的速度會更快。

樂高工廠車間

一邊玩跨界，一邊擴規模，樂高還不忘擁抱高科技。

在一月初舉辦的一年一度的CES上，樂高發布了一款針對兒童的可編程積木產品 Lego Boost，獲得了知名科技媒體Engadget頒發的「最佳創客友好技術」（Best Maker-Friendly Technology）。

為什麼我想起了當年學過的單片機

這款產品一共有五種變體：機器人、貓咪、加工機床、多用途車、吉他，組裝完成後，小朋友可以通過移動設備上的App編寫程序，來控制玩具。是的，樂高又在為科學界輸送人才了！

五種變體排排坐

在其他玩具公司還在吃老本，不是造娃娃就是造車造房子時，樂高還啟動了一個名為「未來實驗室」（the Future Lab）的項目。項目如其名，這個實驗室致力於研究，研究在一個「數字化玩耍」的時代，樂高的未來在哪裡。

實驗室成員在工作中。這才是理想的工作啊有沒有！

「駭客馬拉松」（hackathon）是這個實驗室成員的常規工作形態，由工業設計師、交互設計師、程序員、人類學研究者、市場專家和樂高大師們組成的工作小組，24小時隨時隨地的頭腦風暴。而且他們全年飛來飛去，和全世界各地的孩子們一起研究如何玩耍這件事。

最後我要說的是，再多關於樂高從哪兒來的故事也不一定能打動你，再多樂高要往哪兒去的故事，也未必能啟發你。你要做的，就是買（或者租——順便說一句，樂高也是玩具租賃界的扛把子）一盒樂高，玩起來。

如果你不想跳一場「中產階級的廣場舞」，

不妨來一場中產階級的精神瑜珈——搭樂高。

搭樂高，需要你遵從內心創造本能的指引，專註於眼前之事。完成一個模型有很多種不同的方法，選擇哪條路取決於你自己。而當你付出時間與精力，沒有例外，你將獲得一個專屬於你的、或逗趣或壯觀的模型。

對我來說，搭樂高=專註力+掌控感+成就感。你也不妨感受一下，這個「好好玩」的過程，究竟能帶來什麼。

樂高現任CEO克努德斯托普是這麼說的（你問怎麼不是孫子呢？這又是一個很長的故事，我說不動了，下次再說）：

不是因為我們變老了才不玩了。而是我們不玩了，才變老了。

（We stop playing, because we grow old. We grow old, because we stop playing.）

彩蛋：5款大人的樂高推薦

1. 美國國會大廈建築系列21030

1033塊積木搭成，成品非常壯觀。建築愛好者不可錯過——尤其是哪些沒能圓建築師夢想的。這一系列還有西雅圖太空針塔、白宮、埃菲爾鐵塔等建築供選擇。

天貓旗艦店參考價：1099元

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2. 大眾甲殼蟲 創意系列10252

你大概已經不常看到甲殼蟲在路上跑，但它絕對已經是一個文化符號。愛車之人，多少都會對它有感覺，無論是愛是恨還是其它。樂高版的這款甲殼蟲，是60年代車型的復刻版，亮藍色的外形抓人眼球。共有1167塊積木，還提供諸多配件，可以打造個人特色。

京東代理商參考價：1658元

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3. 千年隼號飛船 星球大戰系列75105

沒有親手搭過千年隼，如何自稱星戰粉？1329塊積木，6個小人，每個人還擁有多種武器，讓你回到1977年的第一部星戰所締造的，那個激動人心的世界。

京東代理商參考價：1412元

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4. 鐵鬍子的海牛號 樂高大電影系列70810

這個厲害了，2741塊積木，大量細節：人物、武器、地圖……分分鐘可能讓你抓狂。這樣一項大工程，建議不要挑戰一次性拼完，你可能會因此脫水而亡。就跟解決拖延症的辦法一樣，拆分大項目，先定小目標嘛。

京東代理商參考價：3999元

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5. 大號積木盒 經典系列10698

官方提示，這款玩具盒的適用年齡是：4歲-99歲，不過我想，99不過是為了湊兩位數，到了100歲接著玩，也不是什麼問題吧。我只給你積木塊，世界由你來創造。

京東代理商參考價：415元

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責任編輯 / Gemma

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