这片"冰心"，价值不止2800万

　　文/小车

　　金马影后、好莱坞为数不多的中国女演员、频频现身各种公益活动并多次担任形象大使、组建明星风险投资机构StarVC……这些，都是影视演员李冰冰的标签。

　　今天，她又多了一重身份——环亚集团旗下滋源品牌形象代言人。滋源方面介绍，双方合作时间为两年，代言费用达2800万元。

　　滋源掷重金牵手李冰冰，会带来哪些不一样的气息？

　　4000万人影响圈

　　2000年，因主演电视剧《少年包青天》，李冰冰被大众所熟知。彼时，她已经27岁。在小花旦和小鲜肉盛行的娱乐圈中，这算是大器晚成。

　　从进军好莱坞到36岁开始学英文，再到成为第一位在上海和香港同时拥有蜡像的内地女星……这些看似难以实现的事情，全部被李冰冰一一完成。这背后，是别人看不见的「台下十年功」。

　　「李冰冰有多红，就有多努力。」有人这样的评价，足见李冰冰凭借自己努力，稳扎稳打的态度。

　　今年年初，李冰冰和男友恋情公开，这位爱情事业两不误的实力派女星再次得到大众的瞩目与祝福。

　　对明星来说，关注度的高低即人气的高低。借助李冰冰不断上升的人气，滋源在此时将其纳入代言人阵营，是一个再好不过的时机。

　　值得一提的是，目前，李冰冰在新浪微博上的粉丝已接近4000万。也就是说，作为公众人物，李冰冰有可能影响到4000万甚至更多人。这之于滋源来说，正是其作为代言人的价值之一。

　　锦上添花

　　不过，品牌选择代言人，最关键的还是双方「形象」的契合。

　　自2014年诞生以来，滋源便主张天然、健康的头皮护理理念。也正因为如此，不管是从无硅油系列再到升级版的无硫酸盐系列，还是今年推出的屈臣氏专供花YOUNG系列，以及刚刚在天猫首发的滋源无硅油男士系列，其天然健康的品牌内涵均贯穿始终。

　　这与李冰冰一直以来的健康形象不谋而合。

　　▍李冰冰经纪人（左）、环亚副总裁程英奇（右）签约现场

　　早在几年前，李冰冰便向外界透露，她每天花两小时健身。在新浪微博上，李冰冰也经常晒出和运动相关的照片。今年元旦，李冰冰和小外甥一起健身的照片不仅上了微博热搜，还获得13万之多的点赞量。

　　不难看出，李冰冰对健康生活方式的推崇与热爱，不仅与滋源的品牌内涵相一致，也深刻影响着她的粉丝。

　　对滋源来说，这无疑是锦上添花的一件事。

　　两股力量的结合

　　滋源品牌首席研发科学家杨建中曾公开表示，国际洗护的技术正朝着无硅油、无硫酸盐、植物天然的头皮护理方向发展。

　　可以说，近三年滋源品牌在国内洗护市场带起的无硅油风潮，不仅革新了中国洗护行业的固有观念，也让中国洗护市场进一步和国际接轨。

　　去年底，滋源所属环亚集团与京东、海尔、格力、天猫、华为等诸多企业一同登上「国家品牌计划」榜单，意味着滋源不仅代表着日化品牌，也代表着「中国造」推动全球商业竞争和文化交流的复兴。

　　作为一名演员，李冰冰不仅在国内演艺圈颇具知名度，还披着「一线女星」的头衔叩开了好莱坞的大门，参演《变形金刚》和《生化危机》这样的大制作。

　　事实上，滋源和李冰冰的「结合」，是两股力量的结合，一股是滋源品牌诞生以来高举高打的营销之力，一股是李冰冰稳扎稳打的态度。显然，这两种力量的汇合，更强化了滋源品牌不仅注重营销也注重品质的理念。

　　据悉，李冰冰即将为滋源拍摄全新的TVC和KV，该广告大片将由中国广告创意第一人叶茂中全程策划和掌镜，计划于5月份亮相。

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