Gigi 之後，肯豆Kendall Jenner又出問題了

Real倒霉

—— by 小野

Gigi hadid 之後，肯豆Kendall Jenner又出問題了。肯豆爆紅之後，這幾年模特事業順風順水，朝著她的超模偶像Cindy Crawford的成就邁進。之前在推特上寫po出了一張Cindy舊時代言百事可樂的照片，再次表達了自己的志向。

本月，似乎肯豆的理想就實現了。由她代言最近的百事可樂，視頻宣傳鋪天蓋地。百事可樂廣告里豆豆扮演一個名模，本來在街邊拍攝時尚大片，之後被遊行的人群鼓舞加入了他們。扔掉假髮一瞬，回歸本真自我，後半段穿搭也完全遵循豆平日街拍風格，感覺沒換私服順便拍了廣告。

附上解析：Realisation外套，Re/Done仔褲，Vans球鞋。

肯豆私服推薦：

拼接牛仔褲

鏈接：http://t.cn/R6uG1CY

其實百事可樂的立意是好的，想用這幾個年輕人的故事表達愛與和平。目標顧客也非常明確，就是千禧年一代的年輕人，而豆豆就是那個有影響力的KOL。

廣告的最後，豆豆用一罐百事可樂化解了警察和示威者之間劍拔弩張的氣氛。意想不到的是，這則廣告引起了群眾極大的不滿，甚至暴怒(outrage)。

本片一經放出便在美國社交媒體遭遇炮轟，有人指責百事過度消費嚴肅的遊行活動，為賺錢無底線。有人指責廣告意在影射去年在美國激起極大反響的Black Lives Matter（黑人的命也是命）示威活動，而片尾Kendall「嬉笑」遞給警察可樂的一幕仿若模仿非裔示威者Ieshia Evans，而現實的巨大差異則是當Evans站在警察面前後隨即被捕。

遭到社會運動人士和主流媒體的批評，稱其消費嚴肅社會問題，因對黑人等少數族裔的暴力、移民問題等都是目前美國的社會痾疾。

同時網上有不少非裔名人加入聲討，連馬丁路德金的女兒Bernice King也站出來抗議。

BLM運動活躍領導人DeRay Mckesson

嘲諷現實生活中的黑人遊行活動完全與短片相悖，在歷史中被暴力相待才是常態。

另有一些網友藉此發出惡搞段子，得到廣泛傳播。

百事廣告播出的一天後就被撤下了，肯豆也刪除了社交媒體上除了把cindy作為目標的這條post以外的所有關於百事的圖片及宣傳。

歷史驚人相似，結果卻驚人差異。可口可樂曾在1971年發出一條以「I"d Like to Buy the World a Coke - 我想給世界買一聽可樂」的主題廣告，當時在越戰持續十多年，美國反戰浪潮奇高的時點放出，大受歡迎反響甚好，至今仍作為成功營銷案例出現在教科書中。

百事可樂也站出來道歉，對象有大眾，也有肯豆。大意為「我們這個全球廣告是想傳遞和諧的，結果搞砸了，還把Kendall給拉進來，真是抱歉"。這次廣告事件讓肯豆也變成了被抗議的對象，對她造成的影響也不小。

個人覺得現在還敢玩這種主題的品牌也是真大膽，大手筆拍的廣告極可能作廢不說，感覺如今再小心都會得罪某個團體惹一身麻煩。百事想和Kendall一起玩個大的想法很好，只是沒想到真的玩了個大的。

如今美國這種風氣導致越來越多的創作人有好想法不敢發，取而代之的是單純扮美最為安全。這到底是美國社會平等大旗的勝利高點，還是文化社會創作聯盟的悲哀？

以上，綜合各大美媒報道及個人觀點。

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