繼超模Gigi之後 Tommy Hilfiger傍上了Vestments

上周末，Tommy Hilfiger在Instagram上公開了與Vetements合作的消息。接受《女裝日報》電話採訪時，他講起合作詳情：兩個月前，Vetements首席執行官Guram Gvasalia打來電話提議兩家聯手推出一個系列。

「我當時非常興奮。」Tommy Hilfiger說到起Gvasalia兄弟時不吝溢美之詞，「他們有自己的一套守則，隨性而為。」時至今日，恐怕對時尚少有了解的人都認識這一品牌從2014年創立，Vetements以迅雷不及掩耳之速火遍全球，其代表的街頭風亦被年輕潮流男女製作流行風向。

胸前標著「DHL」的黃色T恤、背後寫著「Vetements」的黑色雨衣、寬鬆不羈的套頭衫與牛仔褲......價格不菲的Vetements在各大時裝媒體、博主推波助瀾下一夜爆紅。開價330美元的DHL T恤(約合2239.1元人民幣)和1000美元的雨衣(約合6785.3元人民幣)一度賣到脫銷。

Vetements走紅的因素或許源於設計與潮流本身，可別具一格的商業策略則令它時時活在媒體關注之下。

一個月前，品牌創始人Demna Gvasalia，以及他的弟弟，品牌首席執行官Guram Gvasalia打破常規，宣布不再舉辦時裝秀。「現在感覺時裝周成為一年365天不打烊的活動了，所以時裝秀的興奮指也下降了。」CEO對《女裝日報》解釋說，相比起服裝，香水、配飾等高利潤周邊商品倒是成為走秀主角。

除了在商業上獨闢蹊徑，近年來爆紅的Vetements還是個聯名老手。2017春夏系列即是由它和經典老牌合作而而成，其中包括Comme des Gar?ons、Canada Goose、Reebok、Levi』s、Juicy Couture等18個品牌。

伸展台上，Juicy Couture擺脫了過時的運動衫形象，以天鵝絨面料和由水鑽拼貼出晚禮服。另一個合作夥伴Brioni則被要求徹底拋棄熨燙環節。品牌對Vetements這樣的「胡搞」，新任創意總監Justin O』Shea反倒歡迎之至：「工坊的裁縫們很享受這次離經叛道的作業，這也有助於他們跳脫常規，嘗試些新鮮事物」。

由於Vetements的合作案例無論在媒體和市場反饋上均有不俗表現，極少有品牌願意放棄攜手機會。「事實上，像Demna (Gvasalia)這樣顛覆傳統的設計師願意和我們品牌共事，榮幸之至。」在Tommy Hilfiger看來，「論奢侈街頭風，無人能出其右」。

Vetements x Tommy Hilfiger春夏系列裡會出現短袖T恤、連帽衫、帽子、襪子這類中性商品。Tommy Hilfiger拿帽衫款為例，它將保留Vetements標誌性的超大廓形。用色包括灰色、石楠紅、海軍藍、紫紅色。短袖T恤正面印著Tommy Hilfiger，後背則是Vetements的logo。

不同於優衣庫、H&M等快時尚品牌的聯乘系列，Vetements x Tommy Hilfiger價格不菲。插肩袖帽衫售價約為1119.6美元(約合7597.9元人民幣)、襪子定價102.8美元(約合697.6元人民幣)，帽子和長袖T恤分別是285.6美元(約合1938.17元人民幣)和719.7美元(約合4884.1元人民幣)。

按計劃，聯乘系列定於明年2月上市。屆時我們會在巴尼斯紐約精品店、哈洛德百貨、巴黎Colette買手店在內的零售商鋪里看到這些商品。

「雖說只是合作一季，但誰知道未來會發生什麼?」Tommy Hilfiger沒有把話說死。流量和銷售數字是合作基石，品牌和超模Gigi Hadid就是最佳印證。自打2015年雙方走到一起後，Tommy Hilfiger每一季發布必打超模聯乘牌，不久之前還宣布延長兩季。

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