開腦洞：蘋果收購特斯拉，庫克讓賢馬斯克

據外媒（Futurism）報道，伊隆·馬斯克（Elon Musk）是這個時代不可或缺的創新之才。殖民火星、電動交通、太陽能城市……幾乎要憑一己之力將人類帶入新時代。不過現實難免與夢想有落差，特斯拉總是受到財務問題的困擾。

相反，蘋果則是幾年如一日的富可敵國。不斷推出讓人掏腰包的新品，讓他們維持穩定的銷售。馬斯克有些激進，而蘋果漸趨保守。

這就是為什麼蘋果應該買下特斯拉，並讓馬斯克來擔任蘋果的首席執行官。如此一來正好互補：蘋果缺乏創新和成長，特斯拉缺乏現金和財務穩定。

從iPhone、iPad再到更小的Apple Watch，蘋果精於打造售價不菲的精緻電子產品。消費者的痴狂給蘋果送去不菲收入。賺得足夠多之後，蘋果現階段的煩惱是如何更好地投資這筆錢。蘋果公司被批評在很長一段時間內缺乏創新和創造性。

唱衰蘋果創新的聲音屢見報端。只要谷歌（百度）一下「Apple is no longer innovative」（蘋果不再創新），僅在第一頁，你會看到：

（英國《觀察家報》：蘋果時代終結，蘋果成了新的微軟公司）

英國《觀察家報》：上周，蘋果發布了iPhone 7。或者說是因為公司推特賬戶意外提前泄露的宣傳視頻，庫克不得不尷尬地念出已是眾所周知的防水特性。iPhone 7值得注意的升級是黑色配色、防水，另外取消了耳機插孔。除此之外再沒有驚艷四方之處。

（The Conversation ：蘋果在創新競賽中落敗，無法再吸引用戶）

The Conversation ：蘋果不僅缺乏硬體創新，軟體和在線服務也落於人後。這可能預示了公司的最終沒落。

（Dezeen：蘋果創新江郎才盡）

Dezeen：蘋果江郎才盡了嗎？讀者對科技巨頭最近的產品發布會不滿意，感到公司已經不復往日。

（福布斯：蘋果的核心問題在於它無法再創新）

福布斯：此前幾年漂亮的銷售數據掩蓋了庫比蒂諾（蘋果總部所在地）日益明顯的問題：蘋果已江郎才盡。

（CNBC：專家稱蘋果缺乏創新，抄襲了事）

CNBC：蘋果沒能再帶來改變世界的創新。iPhone是九年前的產品了，此後就只是靠屏幕大小和換殼來糊弄用戶而已。另一方面，蘋果開始效仿Netfles開闢新營收。

儘管客戶體驗和產品生態上的高水準多少能抵消創新上的不足，但僅僅滿足現有消費者是遠遠不夠的。也許關於蘋果衰落最有說服力的證據是，蘋果在自己發起的比賽中輸給了其他公司。J.D. Power 2017年對美國市場的平板電腦滿意度調查顯示，消費者對微軟Surface平板的滿意度超過iPad。

特斯拉：遠大夢想需要現實買單

與此同時，特斯拉正在進行令人驚奇的創新，在多個行業中改變著我們的社會。而且所有這些都以面向未來的清潔能源和更好的設計為中心所打造。馬斯克的公司製造汽車、儲能系統、太陽能屋頂，未來似乎也不會止步於此。幾乎每隔幾個月，這位技術狂人兼明星企業家就會帶來一次重大的新研發報告。特斯拉非常重視創新的想法——儘管並非所有都切實可行——只需其中一部分就已經能吸引投資者搶購股票了。

馬斯克的公司也在以驚人的速度增長，只是很不穩定，股價經常在暴漲和暴跌之間搖擺。在谷歌搜索「特斯拉虧錢」（Tesla losing money），你會得到如下結果：

（為何投資者在特斯拉虧本的情況下仍然喜愛馬斯克？）

福布斯講出了一個事實：特斯拉虧本不假，但其首席執行官深得人心。

（為何虧本的特斯市值還能超越福特？）

CNBC：在華爾街眼中，特斯拉和福特並非同一類公司，前者代表汽車的未來。特斯拉想成為汽車行業的蘋果公司。

（馬斯克：特斯拉並不是賠本生意）

MarketWatch：即便是普通投資者，也能辨別有盈利能力和無利可圖兩種公司之間的差別，而特斯拉顯然屬於後者。

（路透社：特斯拉燒錢，每輛車倒貼4000美金）

路透社：特斯拉在每輛Model S上損失超過4000美元。在豪華汽車受熱捧的上個季度燒錢3.59億美金。

不過也有媒體對特斯拉是否賠錢賣車存在爭議：

如果特斯拉在虧錢，為什麼它股票仍然這麼高？幾天前馬斯克出面回應「特斯拉被高估」的質疑，稱其價值不僅僅來自於現金流，還得益於消費者在其產品中看到的創新。

換句話說，消費者看中的是特斯拉的未來前景。人們相信它會保持其價值並進一步成長。不過未來的賭注無法幫助特斯拉實現現階段的穩定。

腦洞大開：蘋果聯姻特斯拉

蘋果顯然已意識到自己越來越不妙的處境。去年三星Note 7趕超未遂讓蘋果稍得緩解，但好運氣不會持續。韓國巨頭通過各種努力挽回受損的聲譽，並以Galaxy S8拉開了新年度頂級智能手機的對決。面對死對頭的咄咄逼人，蘋果無法再像以前那般從容，只得拿出各種「最新」科技應戰。

如果蘋果買下特斯拉，蘋果能夠獲得他們想要的那種人才，並重新確立技術領跑者的角色。

特斯拉和馬斯克了解，未來需要多樣化的產品線。同樣，蘋果也亟需打破自身手機和電腦產品的局限。

強強聯手讓雙方各取所需。最後一個問題：為何讓馬斯克來擔任新科技巨無霸的掌舵人？因為蒂姆·庫克是一個謹慎的精於戰略的資產經理，擅長的是在保持現狀的情況下實現穩步增長，不是一個創新至上公司所需要的領導人。考慮到馬斯克的狂人個性，或許唯一讓讓他接受收購邀約的就是庫克主動讓賢最高領導人角色。

如果蘋果董事會真有魄力作出這個決定，並能讓庫克騰出CEO位置，蘋果收購特斯拉沒準真能成戲。這是一個有趣的想法，對兩家公司都有益。開下腦洞無妨，拭目以待還是算了。

訪問:

蘋果在線商店(中國)

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