洗護市場調研：年輕人其實護髮很「保守」

時尚 04-11

　　日前，在中國國際化妝品個人及家庭護理用品原料展覽會上，英敏特調研數據顯示，2016年，洗護髮市場零售額達到404億元，同比增長4.9%。洗護髮市場增長主要來自於消費升級，年輕一代是帶動消費升級的主力軍。你愛什麼樣的洗護產品？看看年輕人是怎麼選擇的。

　　想要清潔又想要柔順，還想要營養的滋潤，更可怕的是愛美的小夥伴希望把這些功能都疊加在自己的洗髮護髮產品上。如果問當下洗護髮領域最火的概念是什麼，恐怕非無硅油莫屬了。2014年，滋源橫空出世，以無硅油洗髮水這一差異化產品，迅速掀起一股旋風，風力所及之處皆是無硅油的影子。隨後，不管時間先後，歐萊雅、寶潔、聯合利華、漢高、資生堂等國際日化巨頭旗下的洗護髮品牌，都在無硅油領域插了一腳。無硅油之後，是否還有新的洗髮護髮產品能夠帶起新的波瀾？或許年輕人對於有噱頭的新產品，更加想要「保守」的養護功能。

　　無硅油的轟炸下，消費者更加理性了

　　「無硅油」到底有沒有效果，消費者在判斷前首先要了解這個概念。相對無硅油而言的硅油洗護髮產品，於1986年來自於寶潔。之所以添加硅油，是因為其可以填充毛鱗片的間隙，實現「柔順」的效果。這也是長久以來消費者對洗護髮產品的訴求。

　　而無硅油的概念，最早來自日本。更多品牌則是搭乘由滋源「炒」起來的無硅油「便車」。

　　「在中國，無硅油洗護產品的地位確實還比較尷尬。」星圖數據分析師艾樊伊表示，對比日本這個無硅油產品的發源地而言，中國無硅油洗護市場份額有限。據統計，截至2014年，接近60%的日本人都認可「無硅油」洗護理念，無硅油洗護產品在日本的市場份額佔到了30%左右。而根據星圖數據對中國2015年1月至2016年3月線上洗髮水市場的統計，無硅油洗髮水的佔比僅為9.3%，在該時間段內的月佔比最大值接近15%，說明消費者對無硅油產品沒有足夠的認識，多數情況下只是因為概念熱炒和促銷惠利而消費。

　　清潔是基礎，修復成最主要訴求

　　洗髮品牌走在時尚的前沿，不僅僅是因為產品和人的外貌有關，還和洗髮產品的宣傳套路有關。但是數據顯示越是潮流前線的年輕人，如今越是不買「套路」的了。

　　根據星圖數據的監測，當下更為理性的消費者，反而對傳統的洗護理念更為上心，一直以來作為洗護產品主要賣點的柔順、去屑等功效性產品，仍舊保持著旺盛的生命力。有數據顯示，去屑、深層清潔類產品，從2016年開始小幅走下坡路，而柔順、控油類產品在2015年到2016年3月一直保持著比較穩定的月銷售份額，「可見最基本最接地氣的健康需求永不過時。」業內人士表示。