220億打造歐洲戰略，網易考拉成歐洲品牌入華首選合伙人

4月10日，網易考拉海購在德國法蘭克福成功舉辦2017歐洲招商會，中國駐德國使館經商處參贊朱偉革、德國黑森州經濟部對外經濟發言人Nobert Noisser、德國工商會中德經濟合作部部長Sonja Müller等當地政商界知名人士以及英國大利茲地區商會代表團、波蘭商會代表團應邀出席，超過60家歐洲知名企業的高層人士到場參會，其中P+M、Eurocomfort Group、Hape、Best 1 MED等4家歐洲知名企業與網易考拉海購在現場簽署合作協議。

在招商會上，網易考拉海購CEO張蕾還宣布啟動歐洲戰略,為滿足國內市場消費升級趨勢，網易考拉海購將3年內投入高達220億人民幣（30億歐元）的金額在歐洲直接採購當地優質商品，並且通過海外業務中心建設升級、國際物流供應鏈布局增速以及海外優秀品牌扶持入華等措施，為國人提供選擇更寬泛，品質更優異的跨境購物體驗。

220億巨資打造中國市場「歐洲年」

作為此次招商會上最引人注目的數字之一，網易考拉海購CEO張蕾宣布將在3年內投入高達220億人民幣的金額在歐洲直接採購當地各類優質商品。張蕾認為：「在經歷兩年多的高速發展後，網易考拉海購已是中國跨境電商市場份額第一，必須更加主動承擔起這一應有的行業責任。」

今年一月，在達沃斯世界經濟論壇年會上，中國承諾將在五年內進口8萬億美元的商品和服務，歐洲各國企業對中國市場期待度空前高漲。隨著互聯網和電子商務的崛起，跨境電子商務平台憑藉成熟的跨境貿易服務，能幫助國際品牌以更低的成本，更高的效率，方便快捷的進入中國市場。作為跨境貿易各類形式中最快速靈活的跨境電商模式，隨著全球普惠貿易趨勢的發展，必須不斷發揮出自身的關鍵性推動作用，幫助歐洲企業與中國消費者之間建立市場連接。

而在中國，跨境消費市場已經進入了消費升級的全新階段，中國不斷增長的中產階級對於世界各地品牌的認知更加多元化，也更願意購買品質出眾的商品：根據商務部公布數據顯示，2015年，中國消費者在海外旅行時就購買了1.1萬億人民幣（1830億美元）的商品。而10年前，作為互聯網主要消費人群的80，90後，也正在成為消費升級的主要動力。中國消費升級正在為全球企業與品牌帶來新機遇。

作為中國最大的跨境電商平台，網易考拉海購CEO張蕾此次宣布的220億歐洲商品採購計劃與「歐洲年「戰略的啟動，幫助歐洲企業在中國市場獲得成功新機遇，中國消費者市場也將迎來一場品質商品的盛宴。德國黑森州經濟部對外經濟發言人Nobert Noisser認為「黑森州和中國的貿易額在2016年再次強勁增長，創下117億歐元的新紀錄。網易考拉海購將有助於雙邊貿易的增長。...我相信，跨境電子商務將為中小企業與中國發展業務合作開闢新的良機。」

堅持品質實現企業消費者雙贏

作為中國互聯網巨頭網易的子公司，網易考拉海購也繼承了網易堅持品質的文化傳統。此次歐洲招商會落地法蘭克福，也寄託了網易考拉海購對於歐洲品質精神的不斷追求。

近年來，德國商品憑藉品質優良的口碑，在中國市場增速迅猛。目前與網易考拉海購合作的1000多個歐洲品牌中，德國就有200多個。而在過去一年中，歐洲商品在網易考拉海購上的銷售額增長八倍，是全球商品增長最強勁的地區之一。

鑒於國內消費市場對品質關注度的不斷聚焦，有著品質優良傳統的歐洲品牌成為網易考拉海購的戰略重點，並將2017年定義為「歐洲年」。除了目前已在德國，荷蘭，法國等地設立海外倉外，網易考拉海購年內還將在歐洲地區增設6個海外倉，以保障海外商品可以高質量快速運送到中國境內，並且通過德國，法國和義大利等地分公司的業務升級，為中國消費者帶來更多優質商品。

在2017「歐洲年」的戰略規劃中，網易考拉海購將圍繞歐洲商品，在中國跨境消費市場打造品質歐洲體驗。在招商會上，網易考拉海購也對外首次發布其歐洲戰略的三大全新規劃。同步戰略，「全球同步」消費概念將成為網易考拉海購在年內打造的重要關鍵詞，網易考拉海購將連同OTTO、P+M等歐洲大型連鎖供應商，實現歐洲家電數碼、服飾箱包、美容彩妝等多類目新品的中國市場同步首發，中國消費者可足不出戶即可享受到與歐洲人同樣的新品體驗；「集群戰略」， 通過與Rossmann等歐洲線下連鎖零售業以及歐洲本土商超、電商的大規模合作，用高豐富的商品選擇，打造中國消費者的歐洲商品生活圈；挖潛戰略，通過海外倉的建設加速直郵模式體驗，通過直郵模式快速將歐洲各新奇特商品引入中國，並根據市場反饋力度，迅速通過保稅模式的引入，保證其供貨量。

精選歐洲品牌轉型海外品質合伙人

對於品質保障，網易考拉海購歷來都認為平台需要主動精神才能真正確保口碑與實效。這也得到了歐洲企業的認同，歐洲家居巨頭Eurocomfort Group首席銷售總監Frank Gaensere：「Eurocomfort Group一貫以來專註品質，我們與網易考拉海購的合作是基於同樣的品質理念。商品並不直接等同於品質，需要消費者購物全環節的體驗提升，才能讓歐洲商品的品質真正被中國市場的消費者所感知。「

在成為中國跨境電商市場第一之後，網易考拉海購的自身定位必須發生變化。「我們要幫助全球品牌商在中國市場推廣其品牌並維護其聲譽；通過提供包括支付、運營、推廣等多方面的保姆式服務，幫助品牌商能將精力集中在商品品質保證上；通過網易自身強大的推廣能力，幫助品牌商獲得更多商業盈利，保證其自身造血能力。」張蕾說到。

為了更好的幫助歐洲當地數量眾多的優秀企業和新興品牌，在此次歐洲招商會上，網易考拉海購CEO張蕾宣布啟動商家扶持計劃。網易考拉海購將精選以國民品牌與傳世老店為主的歐洲中小品牌，通過提供推廣扶持資源，幫助他們去贏得中國消費者的親睞。

網易考拉海購的舉措也得到了現場歐洲品牌商和德國政商界人士的熱情反饋。德國工商會中德經濟合作部部長Sonja Müller認為: 「此前歐洲企業對網易考拉海購的認知更多是一個零售平台。但隨著市場地位的不斷發展，作為中國跨境電商第一的網易考拉海購，通過商家扶持計劃，承擔起了更多的行業責任。可以說，在讓更多歐洲品牌成為中國消費者首選的同時，網易考拉海購也將被海外品牌夥伴視為在華尋求突破的最佳合伙人。」

可以預見到的是，通過此次網易考拉海購歐洲招商會的成功舉行，歐洲品牌勢必將在年內成為中國消費市場的一股巨大潮流，中國消費者的生活品質將得到巨大提升。當中國的數以億計的中產階級消費者與歐洲消費者擁有同樣的品牌喜好時，這無疑將是對中國跨境電商以及全球化潮流的最好表彰。

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