一部辛酸時裝零售史！赫本夢露的最愛 曾比Burberry更奢侈的Jaeger破產了

Jaeger曾經的攝政街旗艦店，後來被放租租給Coach

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2017年4月10日報道：英國品牌Jaeger 最終未能避免破產託管，這一歷史與Burberry 博柏利相當、曾經比Burberry 博柏利更奢侈的英國品牌的衰落，完全是一部現代時裝零售史。

早在3月底，陷入困境的Jaeger 在3000萬英鎊叫價試圖出售公司失敗後，聘請行業知名重組諮詢財務公司AlixPartners LLP 作為顧問，進入破產保護程序。

在上述過程中，有神秘買家收購了Jaeger 約700萬英鎊的債務，據稱該神秘買家背後是Edinburgh Woollen Mill Group 老闆Philip Day。

而近年頻繁收購破產英國公司的Edinburgh Woollen Mill Group 亦傳聞會在Jaeger破產重組後收購後者。此前，破產的英國品牌Austin Reed Group Ltd. 目前即歸入Edinburgh Woollen Mill Group 帳下，不過後者在收購破產公司時僅願意收購知識產權，對門店、員工等重資產則置之不理。

因此，擁有46間門店、63間特許經營店的Jaeger 品牌680名員工可能將全部面臨失業。

Jaeger的變革失敗，越來越廉價，失去老顧客

AlixPartners LLP 周一發布聲明稱，由於Jaeger 在漫長的出售過程中始終無法找到合適的買家，因此最終只能選擇進行破產託管。AlixPartners LLP 聯合管理員Peter Saville 對此表示遺憾，並表示當下只能與所有股東一起，按照這一確定的路線前進，並在此進程中，確保進一步交流。

除了門店資產外，Jaeger 在倫敦還擁有一個總部，並在諾福克郡設有一個物流中心，而該品牌的發跡老店——位於攝政街200-206號的27000平方英尺的門店已經在去年初被Coach, Inc.(NYSE: COH) (SEHK: 6388) 蔻馳集團以每年500萬英鎊的租金拿下。

擁有131年歷史的Jaeger儘管比另一英國知名品牌Burberry博柏利的歷史少28年，但是獲得英國皇室的「Royal Warrant皇家認證」卻比後者要早45年。

Jaeger 由英國人Lewis Tomalin 的公司Dr Jaeger"s Sanitary Woollen System Co Ltd在1884年創立，其中Jaeger來自德國動物學家Gustav Jaeger的名字，據稱Gustav Jaeger完成了將動物自然纖維用於服裝的創舉，Jaeger由此生產的羊毛西裝在1910年為品牌獲得了「Royal Warrant皇家認證」，其當年的競爭對手Burberry 博柏利則是在1955年才獲得這一「榮譽」。

Jaeger的駝絨大衣是上世紀前、中葉倫敦貴婦標配

從20世紀三十年代開始，Jaeger的羊毛西裝和駝絨大衣風靡倫敦，成為倫敦上層階級及貴婦的首選，50、60年代經Audrey Hepburn 奧黛麗·赫本和Marilyn Monroe 瑪麗蓮·夢露「代言」後更是成為歐洲首屈一指的品牌，直到1990年代，伴隨著更受年輕一代歡迎的MaxMara 和 Escada等品牌衝擊，Jaeger 開始變得掙扎。

Jaeger和Burberry 博柏利一樣都曾迫於時勢，定位越調越低，但不同的是，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團在兩任首席執行官Rose Marie Bravo、Angela Ahrendts手中，不但起死回生，重新聚焦奢侈，而Jaeger通過打折、年輕化策略，不但變得越來越高街，既未能俘獲年輕消費者，反而因為其錯誤的策略失去對品質有要求的中年豪客。

2003年，該品牌由Coats Viyella（前身為Coats Paton ）轉手至英超及英國足球俱樂部Queens Park Rangers F.C.女王公園巡遊者前主席Richard Thompson 手中時，品牌在全球已經擁有約250間門店。

Richard Thompson 接手並未能改變Jaeger的命運，直到Harold Tillman 在次年接手該品牌後，業界認為，憑藉作為英國時裝協會主席的資源以及行業經驗，Harold Tillman 可能是讓Jaeger恢復往日光澤的唯一人選。

不過，Harold Tillman非但未能恢復Jaeger，連其持有的另一個百年品牌Aquascutum雅格獅丹亦遭殃，最終在2012年5月，Aquascutum 以1500萬英鎊賣給其代理商、香港貿易公司YGM Trading Limited (HK:0375) YGM貿易有限公司，而Jaeger 則將90%的多數股權以1950萬英鎊的價格賣給英國私募大佬Jon Moulton 旗下的私募基金Better Capital。Aquascutum 和Jaeger兩個品牌前主人、英國時裝協會前主席Harold Tillman 仍持有Jaeger 10%股權。

與Jaeger一樣命運多舛，Aquascutum在今年轉手予中國大陸企業濟寧如意投資有限公司（下簡稱如意投資），如意投資為山東如意集團（下簡稱如意集團）附屬公司，同時是山東濟寧如意毛紡織股份有限公司 (SZ:002193)控股公司。

此前，如意集團旗下山東如意科技集團有限公司（下簡稱如意科技）曾收購輕奢服飾品牌Sandro 和Maje 母公司SMCP SAS 多數控股權，而如意投資亦是如意科技大股東。

Aquascutum 新的交易價格為1.17億美元，約合9.079億港元。

Jaeger的破產是一部時裝零售史的現代縮影

Better Capital 接手後，迅速招徠曾經服務過Esprit Holdings Limited (HK:0330)思捷環球控股有限公司、NIKE Inc. (NYSE: NKE)耐克集團、Marks & Spencer Group PLC (MKS:L)瑪莎百貨M&S、Polo Ralph Lauren的資深零售人Colin Henry擔任品牌首席執行官。

Colin Henry接手品牌後接受雜誌採訪時曾稱，品牌在過去多年已經一直很少用自然纖維，加之不斷的多渠道高折扣降價，令原本Jaeger的高端客戶認為Jaeger已經失去其原有的「溢價」。曾經擔任Jaeger 品牌顧問的London College of Fashion倫敦藝術大學倫敦時裝學院創意總監Tony Glenville表示，Jaeger的價值是其歷史、英國皇室認證的標籤，而該品牌並未專註於以此為基礎進行重建。

據Better Capital稱，該基金接手後的三年已經累計對Jaeger進行了6600萬英鎊的投資，儘管截至2015年2月的財年品牌年收入有所增長，但是該公司年虧損仍達到1540萬英鎊，較前一年僅有40萬的收窄，不過較2012財年的3500萬英鎊則有大幅收窄。儘管Better Capital已經聘請顧問公司 AlixPartners 考慮Jaeger未來並給品牌估值3700萬英鎊，但是該私募基金對是否準備出售品牌拒絕評論。

正是在上述背景下，Better Capital決定將Jaeger搬遷出其倫敦攝政街的旗艦店。彼時，市場就認為Jaeger的未來黯淡，品牌曾經的主人Harold Tillman 對於Jaeger的現狀表示「痛心」，市場稱他可能會考慮回購。

據公司提交Companies House 數據顯示，Jaeger 上一財年收入為7840萬英鎊，較2015財年下跌6.9%，稅前虧損則有540萬英鎊。

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