經濟墊底的東北，為啥能成為網路直播重鎮？

天下 04-12

東北人成功地抓住了移動直播的先機，東北籍的年輕人似乎找到了新的突破口，而直播行業是否能夠長盛不衰，卻還是未知數。

世界華人周刊專欄作者

：書劍為酒

前一段時間的黃鱔女主播事件刷爆朋友圈，甚至一度蓋過國足贏球的熱點新聞，網路直播的熱火已經是無可辯駁的事實。而在直播江湖裡，一個驚訝的事實顯示，來自東北的主播佔領了當下最火熱的移動直播行業，根據《北京青年報

》

的統計顯示，在花椒直播、陌陌直播、一直播、9158、6間房、KK直播等多個素人秀場類平台上的「最熱門主播」中，東北人佔據了近一半、甚至超過一半的位置。

網路主播Mc天佑，來自遼寧錦州

有趣的是，目前秀場類直播平台上超過80%的熱門主播都是女性，而其餘不到20%的男性主播，幾乎都來自東北。同時，在鬥魚、虎牙、龍珠、戰旗等以遊戲為主的直播平台中，東北主播在遊戲主播中並不多見，但是依然存在諸如「小智」這類炙手可熱，激流勇退的人物。可以說，東北主播佔據了國內秀場類主播的半壁江山。

一向在互聯網領域發展成果不大的東北地區，卻一夜之間佔據了移動直播平台，成為網路直播大軍中的中堅力量，那麼為什麼東北人多產大主播，又有如此多的從業人員？

東北三省的經濟寒冬

經濟基礎決定上層建築，作為曾經的老工業基地，東北地區曾經長期作為我國經濟增長的龍頭地區，1978年，遼寧省的GDP總量高居全國各省區第二位。但是如今的東北地區卻是廉頗老矣，頃刻三遺矢爾。振興東北老工業基地的口號喊了好多年，但是東北三省依然衰落。

數據顯示，2015年東三省的GDP增速在全國墊底，遼黑吉三省分別是全國倒數第一、第三和第四，而在2016年第一季度中，遼寧省GDP則出現負增長，繼續墊底。這些統計數字背後是糟糕的經濟形勢和稀少的工作機會，去年上半年遼寧省省會瀋陽失業率達7%，高於全國平均水平。

從歷史發展來看，上世紀90年代末的國企改革，有接近四分之一的下崗職工在東北，這也是電影《鋼的琴》的現實寫照。從現實來看，東北的經濟結構則更加依賴投資和製造業，投資行業自不必說，對普通人的影響力微弱，製造業倒是門檻不高，但是平均薪資水平也不高，這就嚴重製約個人消費能力。除了經濟下行帶來的整體經濟寒冬之外，東北的居民收入和生活水平也在下降。

從數據上看，東北三省的人均可支配收入，只有遼寧省略高於全國平均水平。黑龍江省和吉林省則低於全國水平，更不用說和北京上海這些發達地區相比。在用人單位的工資水平上，東北地區則長期徘徊於全國榜單的最末位。在中國的科技互聯網版圖上，東北地區也幾近空白，除了東軟集團，能喊得出名字的科技公司寥寥無幾，移動互聯網、電子商務等新興業態嚴重滯後於全國，而種種原因造成的就業危機，也導致大量東北年輕人出走外省。

當傳統的工作和總體的經濟形勢無法給年輕人們提供更好的生活時，越來越多的年輕人開始找出路，移動直播行業在近兩年迅速興起，給迷茫和跌撞的東北年輕人打開了新世界，他們幾乎是第一批進入移動直播行業的主播。而在直播平台上，這些東北小伙，或是姑娘們聊起來自己為何做主播時，理由千篇一律，「沒工作，沒錢給家人看病，想要更好的生活」，理由已經接近直白——沒錢。

而直播行業的高收入是吸引大量的東北籍主播入行的最重要原因，當下一普通的全職主播扣掉平台的抽成也保持著5000元左右的月收入，或許這些錢在一線城市生活艱難，但是在三四線城市卻足夠支撐起不錯的生活。

東北牌草根文化

東北人的性格是爽朗率真的，有句玩笑話說：除了山海關，全是趙本山。在性格上，東北人能說會道和表現力強，完全不同於南方人的溫婉秀麗，風格是直接火辣勁爆的，這剛好符合直播行業的傳播準則，往往東北主播從小白能夠迅速成為受歡迎的主播也通常是這類的原因。老話說，愛美之心人皆有之，年輕貌美的女性主播是各個平台上最常見的類型，她們的武器就是姣好的面容，正如映客直播的那句廣告語：你丑你先睡，我美我直播。

趙本山女兒趙一涵

東北則是多產美女的地方，哈爾濱連續三年高居中國十大美女城市榜首，大連也是著名的美女產地。東北女孩容貌姣好，身材高挑，曲線動人，大多數大眼珠子高鼻樑，非常適合直播鏡頭。而這些女孩子們在直播治癒的閑話家常，賣萌和發嗲則會讓更多的受眾把眼球投射到這兒來。而男性主播里，東北男生擅長神侃的特性在各個平台上被無限放大，各自的直播間里，抖機靈，講段子，評論時事等脫口秀模式來吸引粉絲。

趙本山和女兒一起直播

東北的黑土地上滋長出來的獨特草根文化和民間文化是東北籍主播受歡迎的又一原因。提起東北一定要說趙家班，趙本山曾經是中國春晚的小品王，雖然已經告別春晚幾年，但是趙本山帶來的喜劇作品曾經是中國春晚的壓軸作品，這極大地改變了觀眾們的觀影感受。在語言方面，東北方言和普通話接近，容易傳播，易於理解，並且東北話和東北味兒普通話裡帶有的「趙本山氣息」使觀眾們更容易放鬆和喜愛。

不光是直播行業，電視電影領域裡，作為東北戲劇文化代表存在的趙家班在各個領域都有涉足，並且產生了眾多能夠獨當一面的喜劇明星，如宋小寶、小瀋陽、劉小光等人在綜藝節目的大受追捧也能反映出這種草根性的文化的群眾基礎有多強。這些東北籍演藝明星充當了「文化大使」，將東北文化傳播到了全中國，給人們留下東北人熱情、幽默、接地氣的印象。

廣大的東北籍主播門很好地運用了這種文化上的熟悉感和認同感，他們大多不介意用方言表演，或者是樂於用方言表演，東北方言天生帶有的幽默性以及主播們選擇的直播形式都讓其充滿了草根氣息和趣味性，而這些元素又剛好和移動直播工作的傳播要求高度吻合，東北人最熟悉的草根娛樂形式和同樣以草根形式野蠻生長的直播行業一拍即合。他們在直播間隙的瞎侃、嘮嗑和拉家常類似於二人轉表演中的拉場戲說，性格開朗熱情的東北人對這份工作的契合度極高。

抱團取暖的傳幫帶

在直播行業內是具有地域性特點的，如在各大平台上見到的雙主播形式，即兩名主播遠程連線，一同出現在一個直播空間內，兩名主播可以一起聊天、唱歌、跳舞或者是一塊遊戲，兩人的高度配合會給觀眾們帶來更加精彩的直播內容。而雙主播的形式中，東北主播通常佔據主動地位，通常會負責帶動氣氛，拉攏粉絲，和粉絲互動。

而在主播之間，相互的互刷

互

帶也是目前常見的現象。這類現象和東北人喜歡抱團，東北文化內的濃厚師徒制有關係。傳統的師徒制度是中國的典型技藝傳承方式，父子相傳，師徒相授主要以口傳心授的方式進行，在東北地區這種師徒文化則更加盛行，如非常有名的遼寧省民間藝術團，或者說叫做趙家班。趙家班長久存在並且作為一個團體蒸蒸日上的一個重要原因是，它以傳統的帶江湖氣息的師徒制度作為成員之間的紐帶。深受這種文化影響的東北主播們也常見抱團和互帶現象。如趙家班的很多演員都在直播，趙本山本人在直播平台的人氣也很高，趙本山的女兒曾經刷新過映客直播的日收入榜單，狂收88萬，其重要原因就是趙家班在直播平台上的抱團取暖。

直播行業依舊火熱，互聯網又一波的浪潮中，東北人成功地抓住了移動直播的先機，東北籍的年輕人似乎找到了新的突破口，而直播行業是否能夠長盛不衰，卻還是未知數。