日本化妝品為什麼可以在歐美市場一直佔據中端市場的大量份額

　化妝品自古以來便是民族文化或自我表現的手段,進入明治(1867年)以後,除了歷來傳統的化妝品以外,還引進了西洋型化妝品。一般認為日本的化妝品產業基礎奠定於明治3O年(1897年)以後,而真正需要則是從第二次世界大戰之後的昭和21年(1946年)開始。現對日本化妝品發展現狀分析。

　　現階段，全球經濟逐漸恢復，並呈現快速發展趨勢，化妝品產業在全球各個國家之中的發展和應用也越來越廣泛。作為身居歐盟和美國之後的全球又一大經濟實體，日本在化妝品 的生產和消費上長年穩居全球第二，2008 年日本化妝品市場規模達 到230億美元。長年以來，日本化妝品在日本及歐美市場一直佔據中端市場的大量份額，大型商場及百貨中，除去資生堂、嘉娜寶等少數日本品牌仍以歐美品牌為主，化妝品店、藥局等則以中等價位的本土品牌為主。

　　日本化妝品現狀

　　在整個亞太地區，日本的化妝品產業佔據著重要的地位，其市場份額在整個亞太化妝品市場中佔據一半之多，成為亞洲最大的護膚品市場。現階段，日本的化妝品市場已處於飽和狀態。日本是國際化妝品市場上公認美白產品做得最好的國家之一，日本資生堂最早發明出以美白為功效的系列化妝品，並申請了專利。此系列產品一上市便在日本引起較大轟動，並迅速成為亞洲消費者關注點之一。日本化妝品在海外十分暢銷，比如花王株式會社生產的洗面奶等新產品，資生堂更是收購美國著名高檔化妝品牌推動海外業績等。

　　日本葯妝有何特色

　　日本在護膚界一直走在科技創新的尖端，新鮮成分層出不窮，諸如時下非常流行的Q10、玻尿酸、尿囊素、豆乳、蝦青素，氨基酸等成分，而且日系葯妝的美白功效也是有口皆碑的。再者，日本葯妝價格合理，深受廣大年輕MM喜愛。

　　1.適合亞洲人肌膚需求

　　日本人的膚質跟中國一樣，屬於東方人膚質。日系產品比較適合亞洲人的肌膚，相對歐系產品來說，日系產品刺激性較少。

　　2.無添加，安全放心

　　日本注重天然養身，強調無添加、所以對化妝品的安全性要求很高。日本葯妝都是本著，無添加，無酒精，無色素，無刺激的原則研製的。化妝品的質地在色澤上，多以無色和白色居多(彩妝除外)。產品多為無味、無色素沉著，充分做到安全無刺激。

　　其所倡導並實踐的「安全」「無添加」世界聞名。

　　3.技術過硬

　　日本的科技是特別發達的水平,日本化妝品的專利配方多次得世界大獎的日本，對化妝品製造技術，也可謂是精益求精。這就是為何日本的化妝品如此受追捧的原因。特別是日本非常堅持「健康無添加」理念，使愛美的人士可以放心的使用護膚品。比如像日本知名的化妝品：資生堂、kanebo、高絲等，當然這些都是比較貴的品牌，像一些物美價廉的，比如像purecrysty的隔離霜和venus的維納斯純豆多合一潔面啫喱產品就很好用，也非常受到亞洲女性的喜愛和認可。

　　在技術方面，有些真的是我們一直想超越但就是不能做到的。

　　4.種類龐大

　　大牌旗下牌子眾多，種類也很多，選擇性廣。對產品的細分細分再細分，把你所有能想到的和你想不到的要護理的地方全配上相應的護膚品，做出的是龐大而鎖碎的各類產品。

　　5.品牌歷史悠久

　　日本是發明第一瓶白色粉底的國家。這個需求原本來自於傳統藝術歌舞伎，它規定只有男人可以上台，可男人扮演女人總得有白皙膚色，於是化妝界就調製了白色粉底、粉膏。這個技術後來也為日本作出極大貢獻，如近幾年流行的漂白霜用的就是日本化妝品技術。」

　　不僅僅是中國,在亞太地區都是很暢銷的。除了歐洲發達地區和非洲落後地區,世界各地都很暢銷日本的化妝品。日本在200年前就開始研發化妝品技術了,可謂真正的歷史悠久。

　　6.價格親民，高中低檔次齊全

　　比起歐美的品牌，日本化妝品價格是比較親民的。高中低檔次品牌很多，適合各種薪水的消費者。

　　7.口碑很好

　　日本化妝品的口碑不僅在於其廣告宣傳，包括綜藝節目介紹之類的商業口碑。看看你周圍的日本女性吧，她們的皮膚狀況就是最好的口碑。日本女性的肌膚可以說是世界上最好的肌膚，在日本，最暢銷的品牌也大多都是日本本土品牌，因為日本女性堅信，只有自己國家研製出的產品才能真正地適合自己的肌膚狀況，並且她們對本土產品多年來的口碑也是完全放心信任的。

　　8.受日本女性愛化妝的影響

　　日本的美容界有一句格言：化妝是為了更接近理想中的自己。為了追求「真善美」，日本女性不管老幼都是化妝品的忠實信徒。據統計數字顯示，日本的化妝品市場仍在增長，每年銷售額高達1萬5000億日元，名列世界第二，僅次於美國。日本嘉麗寶化妝品研究所所長野野村榮在東京接受記者訪問時說：「愛美是人的天性，我在歐洲、亞洲的許多國家作過調查，發現日本女人比世界上任何國家的女子更熱愛化妝。「日本女性中，有99.9%使用化妝品。上班族的皮包里總少不了要放兩到三樣化妝品，即使是家庭主婦，一覺醒來後，也都習慣走向化妝台給自己上一層粉底。化妝，對於日本女人來說才是一天的開始。因此，對於現在逐漸開始追求起時尚的中國女性來說，自然是最好也最便利的效仿對象。

　　9.對大陸化妝品的不放心

　　中國化妝品起步較晚，技術方面的不成熟還是情有可原的，可是拋開技術問題，就做工與心態而言，缺乏認真與責任感。化妝品查出問題的情況屢屢發生，就像去年的露香事件一樣，是韓國的東西出了問題，可結果原料還是中國的。

　　並且有不少消費者也都反映過這樣的問題，為什麼從國外買的原裝的產品使用起來就會比買在國內生產的產品質量好呢?我相信，對於生產線的嚴格程度和做工的精緻程度也是有區別的。並且中國的化妝品大部分會使皮膚產生藥物依賴，一停用就毀容。

　　畢竟化妝品是塗在臉上的面子問題，大陸品牌還在考驗著我們的小心臟。

日本化妝品發展現狀分析

　　日化妝品市場發展趨勢

　　(一)產品創新

　　1、抗衰老產品。日本的抗皺、美白等抗衰老化妝品的銷量持續增長，近年來，關於皮膚光老化的研究已取得較大進展，闡明了產生色斑的機理，並不斷開發出相應的有效成分。而中國消費者對抗衰老和美白產品也較為追捧，不少廠商針對消費者的這一需求，研發能應用到大眾品牌中的經典抗衰老產品。並且，中國在化妝品的抗衰老成分使用上處於市場的最前沿。因此在中國和日本的未來化妝品市場中，抗衰老產品將會成為一匹黑馬。

　　2、功能性化妝品。日本化妝品市場越來越注重功能性化妝品的開發和應用。以日本的膠原蛋白口服美容液為例，該產品一經上市迅速引起較大轟動，並逐漸流入到中國化妝品市場中。並且日本近年來加強了對膠原蛋白口服液的研究與開發，越來越多地應用到自傳統藥物及植物藥材中提取的新成分。而中國化妝品市場同樣對這些新成分進行研究，將表皮生長因子、神經生長因子、長壽蛋白等融入到中國的化妝品研發與市場流通中。

　　(二)銷售渠道

　　現階段，隨著數字化時代的到來，化妝品網路營銷已成為中國化妝品市場增長速度最快的零售渠道之一。中國化妝品市場依託天貓、聚美優品、樂蜂網等銷售平台取得顯著銷售業績。同樣，對日本化妝品市場來說，數字化時代帶來的網路銷售方式革新也促使日本化妝品通過網路銷售渠道實現銷售額的大幅度提升。由此可以看出，在數字化時代，中日化妝品市場均得益於網路營銷模式，並能隨著科學技術的發展實施線上線下雙重營銷策略。

　　(三)競爭環境

　　經濟全球化背景下，隨著日本化妝品市場的快速發展，會有越來越多的國際化妝品廠商繼續開拓中國化妝品市場，使日本化妝品市場產品呈現多元化趨勢，影響日本本地化妝品商場的效益，導致市場競爭不斷加劇。為了提升自身市場競爭力，日本國內廠商會逐漸加大市場投入力度，研發新產品，滿足消費者的需求，成為國際廠商的競爭對手，促使市場競爭環境更趨激烈。

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