超級網綜如何製造人見人愛的年輕文化？

文 | 陳子非

這是一場關於時代和笑點的重要變革，讓觀眾大笑，又不止於發笑，「在喜劇中確立時代價值」，這是優酷正在做的事：在年輕人中製造流行文化，讓娛樂更陽光。

在追求娛樂至死的時代，優酷播放的正劇《人民的名義》《大明王朝1566》在年輕人中走紅，《歡樂喜劇人3》以近19億的播放量完美收官，網綜《曉說2017》《了不起的匠人》第二季相繼火熱開播，原來，年輕人的審美已逐漸從「輕鬆搞笑」走向「公共認知」。

「知道」跟你談談，作為一家視頻平台，如何做才能成為人見人愛的Dark.com並製造出流行的年輕文化？

當年輕人佔領互聯網

最近《人民的名義》正在優酷同步熱播中，受到了年輕網友的熱捧。這多少有些出人意料，《人民的名義》是部反腐倡廉的正劇，主演是一群40歲以上的老戲骨，似乎更迎合中老年人的口味，但為何年輕人一反常態地都迷上了該劇呢？這其中還數達康書記的粉絲最多，每次書記一出場，彈幕最歡樂：滿屏愛的昵稱，如Dark.com。

《人民的名義》的走紅，讓人聯想起了在2007年播出的反腐大劇《大明王朝1566》。該劇在豆瓣已經被封神，評分高達9.6分。10年後，優酷把這部高分劇集重新搬上視頻平台收穫了如潮好評。截至目前，該劇在優酷平台的總播放量已破億。每次打開優酷時，每一個色調凝重的場景、每一次戲骨互飈的戲碼，都伴有一連串熱情洋溢的彈幕飄過。

這些正劇在互聯網上的走紅，恰好凸顯了兩個發展趨勢：首先，年輕人已然佔領了互聯網，並且這些互聯網的主力軍有了新玩法。正劇受他們歡迎，不僅僅是因為劇集本身，也包括觀看劇集時刷彈幕、參與互動討論劇情的娛樂性，而這正是時下年輕文化的重要一部分。

其次，時下的年輕人並不是想像中的娛樂至死，他們會在調侃的同時吸收知識，嬉笑怒罵之餘嚴肅思考。他們以彈幕致敬、調侃、劇透、重新解讀，感懷經典劇目之功力深厚，交流觀劇心得，並從歷史中收穫新知。

年輕人對於互聯網的品味正在發生劇烈變化，而內容生產商和播出平台就必須緊緊跟隨這一波影視浪潮。幸運的是，影視劇方面有了不錯的開始，那麼，網路綜藝領域呢？又該如何做才能讓自己成為受歡迎的Dark.com呢？

你得跟得上年輕人的笑點

剛剛在優酷獨播完結的《歡樂喜劇人3》就順應了這個潮流，深受年輕人歡迎，其根本在於節目契合了年輕人對喜劇的定義，抓住了年輕人的笑點。

首先在喜劇人的挑選上，節目將視角對準了年輕的新鮮血液，諸如文松、常遠、張小斐、郭麒麟等喜劇人都從配角變成了主角，從「喜劇人」的舞台上成長起來的他們，給觀眾既熟悉又新鮮的感覺。

其次，他們用屬於自己的獨特方式來解讀世界、演繹喜劇，從「娛樂好笑」到「公眾共鳴」，符合現在年輕受眾的心理訴求。如郭麒麟的相聲，有長輩喜歡的乖巧有禮，也有年輕人喜歡的賤浪怪萌，還能夠說新段子拋新包袱。除了郭麒麟以外，常遠、張子棟等年輕人的表演中，也帶了一些新式手法，比如自嘲、賣萌、耍賤、癲狂，而這些表演形式所帶來的笑果，很容易就能夠抵達年輕觀眾的內心。

值得一提的是，優酷在播出衛視版《歡樂喜劇人3》的同時，還特別推出了優酷的「超級網綜」版本。優酷「超級網綜」版節目，指的是經過「神後期」的剪輯特別針對年輕網友口味定製的節目版本，它不僅包含了更多的節目內容和幕後花絮，還有搞笑的花字及各種二次元效果等，目的在於「使喜劇更年輕化」。

不得不說，優酷這一做法，值得業界學習和效仿。因為，它看到了網路綜藝市場所蘊含的巨大潛力和發展空間。

近10年來，網路綜藝迎來高速發展，如今的網綜擺脫了起步期的粗製濫造，而往更精緻化的方向發展。比如內容形式越發豐富、團隊製作愈發一流、成本投入加大、明星紛紛加盟。另一方面，網路綜藝也越來越年輕化。電視綜藝的觀眾一般是以家庭為基準的、非年輕化人群，而網路視頻的受眾則以城市裡的年輕群體為主。有數據表明，在收看網路綜藝節目的觀眾有58%是女性，30歲以下的年輕人佔70%——年輕化已日益成為網路綜藝的亮點。

為了吸引年輕人的目光，目前網綜的一個大方向就是娛樂化，努力讓年輕人歡笑。畢竟現在年輕人生活壓力這麼大，歡笑是一種剛需，由此，超級網綜版《歡樂喜劇人3》的成功就不難解釋了。

你還得讓年輕人玩得更高逼格

縱觀當下的綜藝市場，類似《歡樂喜劇人》的綜藝節目並不少，但能夠守住底線且蘊含文化內核的卻不多。太多的節目只顧在尺度、污文化上出奇制勝，他們認為，只有話題尺度足夠大，節目內容足夠污才能迎合屏幕前受眾的口味。事實證明，這種想法是一個誤區，也因此導致了很多網路綜藝壽命的短暫性。他們並未看到，當下年輕群體的審美出現了新變化——在追求娛樂的同時也更追求節目的文化涵養。

《歡樂喜劇人》除了有趣搞笑外，「在歡笑中確立喜劇的時代價值」這一堅持至關重要。節目提出了擴大喜劇人精神的概念，認為樂觀、勇敢、謙遜、幽默等正能量的生活態度，才是連接舞台上下觀演雙方的內核。

畢竟，喜劇這個東西，中國有，國外也有，現在有，古代也有，而當下的喜劇作品最需要把握住的還是貼近當下中國社會並契合這個時代特色的喜劇精神，只有這樣，喜劇才能讓年輕人在歡笑中獲得生活的動力。

無論是《大明王朝1566》的重新熱播，還是《歡樂喜劇人》的長青火爆，無不反映了一個趨勢：純碎的輕鬆搞笑已經滿足不了年輕人了，公共認知和文化涵養是年輕人的剛需。

儘管我們不能否認，一味跟從、娛樂至死是當下的一種風氣，但這並非全部。為了這一部分需求花費優質平台全部的氣力，並不合適。優酷的選擇是：既然年輕人喜好多元，那麼平台就提供精挑細選，門類齊全的選擇，同時借平台之力詮釋年輕文化：一邊調笑惡搞，一邊吸收知識；一邊嬉笑怒罵，一邊嚴肅勘考。

比如，4月份在優酷獨家上線的《曉說2017》即是一檔有知識、有趣味的節目。高曉松犀利、幽默的語言，加上豐富的知識和信息量，再點綴一些解密和內幕的亮點，便形成了《曉說2017》獨特的風格，很多粉絲追了足足5年之久。

而作為2016綜藝界的一股清流《了不起的匠人》，其第一季就用20位亞洲匠人的真實手藝生活為觀眾打開了一幅「心有多凈，畫面就有多美」的純粹「匠心」世界。十幾分鐘，每一個透著真實、專註、虔誠的鏡頭展現的不僅是各異的人文風情，還有「用一輩子做好一件事」的感動以及「讓心中所愛，被任何一個時代所善待」的傳承之心。而《了不起的匠人》第二季則更聚焦東方美，講訴12位匠人手中誕生的絕美東方器物以及其背後的風雅內涵。

從《曉說2017》到《了不起的匠人》第二季，優酷投入了大量資源，有意將這兩款網綜打造成「超級網綜」，既見其抓住趨勢的敏銳，更見其作為一個播出平台對於責任承擔的魄力。讓年輕人在歡樂中放鬆，又讓年輕人在歡樂中思考，讓娛樂更陽光，或許這就是視頻平台生產更多人見人愛的Dark.com的重要秘訣。

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