5天冒出4個快閃店消息!快閃泛濫的時代,你做好準備了嗎?
快閃已經開始泛濫了!
有些人一周去了3個快閃店,
有些人卻連「快閃」是什麼都不知道……
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「快閃POP-UP」原本是在國際流行的一種嬉皮行為,指的是「人們在一個指定地點,出乎意料地做同一件事,然後迅速離開」,也被視為是一種行為藝術。
即使你對這兩個字陌生,但你一定聽過魔都最近有很多開幾個小時或者幾天就會關閉的店鋪。沒錯,這就是快閃!
從說來卻沒有來的In-N-Out漢堡開始
到最近5天之內連續冒出4個快閃店的消息——Mobike 單車Wagas主題餐廳,就在靜安嘉里中心1層,預計開到6月。
Puma x Blackbird快閃咖啡館,4月7號就開始了,可是靜悄悄的可能連大表姐都不知道。
還有今天開業的Coco Café,僅限12天,今天過去店門前,已經看到門前隊伍排了三個來回。
以及,預計從4月15日開始的YSL游輪快閃趴……
一時之間,快閃咖啡館,快閃彩妝店,快閃餐廳……遍地都是。
其實不是。早在兩三年前,快閃這種形式就已經出現了,比如
2015年法式甜點LE RêVE Café 在恆隆廣場開的極地冰屋快閃店,
韓寒在大悅城開過的ONE快閃書店,
趙小姐的高跟73小時快閃店,
LV的草間彌生展覽,
……
還有陸記蟹行Bonus只在3-9月開售冰淇淋的形式,都算是一種「快閃」(這個閃得有點久)。
就連最近大熱的電影,《愛樂之城》和《美女與野獸》中,也更多的融入「一言不合就尬舞」的快閃歌舞場景……
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這還單單只是在上海,如果放眼國外,比如紐約,倫敦,東京幾個國際大都市,早在90年代就已經興起了。每次的形式都是單獨搭起一個獨立空間,來推廣新品,銷售限量合作款或者是換季優惠促銷,時間結束後全部撤掉。
日本品牌COMME DES GARCONS快閃店,2004,新加坡
Tiffany 快閃店,倫敦,2010
ADIDAS 快閃店,澳大利亞,2011
KATE SPADE 快閃店,紐約,2015
看完這些,大家總該相信了,
是時候做好準備,快閃時代是真的來了!
今天借著Coco Café快閃第一天的熱度,Shanghai WOW! 忍不住採訪了下這些趕時髦的路人們一些有關快閃的小問題。
多數人在知道這個消息的時候,表示還是想來的,而且又是錯過不會再有的機會,就一定要來看看。快閃店最吸引人的點就是那種害怕不來就沒有機會,也就是「有今天沒明天」的特殊性。
排隊的人里不乏Channel真愛粉,專門戴上Channel耳環,背上Channel包包來朝拜。
還有些全職媽媽,學生黨正好有空就來了。附近的上班族,也有翹班出來湊個熱鬧的。
很多人喜歡美妝,尤其是香奈兒這個品牌,專門過來試用最新推出的唇露。還有人非常明確的表示,一款黑色的,看上去是冷色但是塗起來會變暖色的……
另一半人說,吃的更有吸引力,聽說有咖啡,棉花糖,還有小禮品等……尤其是咖啡,還是之前香奈兒在別的地方開的快閃店裡面都沒有的。
也有人是來的糊裡糊塗,不知道裡面有什麼,只想進去看看裝潢的,拍拍照的。
喜歡香奈兒彩妝的表示,還是可以接受的,也不會覺得這波快閃是在玩弄大家感情,因為自己這次提前試用到了最新的唇露,這是難得的機會。
但是,絕大多數人都認為,如果你一開始要做店鋪,那就直接開一家,說了快閃就應該按時結束。So,捨不得你走,但是你還是走吧!
有一名小夥伴預測說,即使這波快閃店的表現好,它也不應該繼續下去,就像1921GUCCI和Vivienne Westwood Café這兩家奢侈品咖啡館現在早就不復開業時火熱的樣子。
YSL的游輪快閃店,
Bonus冰淇淋,
Burberry快閃?!
伊蒂小屋快閃?!
……
上面幾個答案是採訪時聽到的回復。在回答中我們竟然還聽到Burberry、伊蒂小屋也要出快閃店的消息。雖然不知道是不是真的,但是用快閃來宣傳確實將變成品牌推廣的大勢。
對於其它快閃店,想去的也並不多。多數排隊的人只對彩妝感興趣,甚至說只對香奈兒感興趣(看來品牌的號召力還是有的),對餐飲類的熱度不高。
多數人都同意,如果快閃的噱頭多來幾次,自己會失去興趣,雖然現在快閃這種形式在上海還算新穎,但是看多了就疲憊了。
有人說,如果換種玩法的話,自己會考慮再來,就像香奈兒之前還做過一次用抓娃娃機抽獎品的活動,現在這次是快閃,換個花樣才有意思。
我們還問到一個日本朋友,據他所說,快閃在日本還有一個意思,「期間限定」。
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每年日本有各種各樣的期間限定,深入大家的生活,每次限定推出的時候還是很火爆,因為多數是限量供應,而且包裝和味道上也會有點小變化,仍然讓人期待。
看來大家對快閃店的期待是,
快閃店結束必須走,下次也可以再來,
只要不是一模一樣的回來就好。
總之,上海新出的這4個快閃合作只是開始,未來一定會有更多的快閃店加入。我們是時候做好準備,迎接快閃時代。
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