以後談光碟銷量就 out 了？日本 2016 年視頻付費配信市場規模逼近光碟市場

2017 年 1 月新番目前的光碟銷量數據除了《為美好的世界獻上祝福》第二季外，其餘的作品光碟銷量都不是很理想，日本的動畫從業者都在感嘆現在光碟是越來越難賣。而在另一方面日本的網路絡配信服務成長勢頭迅猛，根據日本公布的最新的「影像市場規模與觀眾動向調查 2016」，在日本國內 2016 年網路付費配信市場規模首次達到了 1200 億日元的規模，與傳統光碟銷售市場規模差距只剩不到 1000 億日元

2016 年日本國內光碟市場與付費網路配信市場的市場規模合計為 5285 億日元，相較於 2015 年增長了 2.4%，這個增長是網路配信市場的強勢增長帶動了。日本的視頻光碟市場細分成租借與銷售兩個部分，在光碟租借市場方面，如今日本國內光碟租借市場規模只有 10 年前巔峰時前的一半為 1831 億日元，租借市場規模已經連續九年萎縮。而在光碟銷售市場方面 2016 年市場規模萎縮 2.8% 為 2171 億日元。

而在視頻網路付費配信市場方面，2016 年日本網路付費配信市場規模增長 30.7%，增加 300 億i元，市場規模已經達到 1256 億日元，這是日本網路付費配信服務市場自誕生以來首次行業規模突破 1000 億日元。目前付費配信市場規模與傳統的光碟銷售市場規模只剩下 915 億同日元，也許就在今年或者 2018 年，在日本付費配信的市場規模將首次超越實體光碟銷售額。到那時動畫再談光碟數據可能就真 out 了。日本的付費配信市場也是包月制所引領，86.7% 的付費配信用戶都是採用了包月制，只有不到 20% 的用戶還會選擇單獨付費點播某部作品。

而在用戶含金量方面付費配信的用戶平均每年消費 1 萬 2210 日元，購買光碟的用戶平均每年消費 1 萬 8827 日元，，隨著用戶年平均消費額與市場規模的漸漸接近，在未來的 1、2 年日本的動畫產業可能真正的要迎來實體光碟銷售商業模式與網路配信商業模式的黃金交叉。目前像亞馬遜的配信服務、Netflix 都在加碼對特攝、動畫、日劇的投資，日本自己還有像 Abema TV 這樣的准網路電視台。還有來自海外視頻網站對日本動畫的投資，未來視頻配信服務商也許會主導日本的動畫企劃、製作，而非傳統的電視台。