構建可愛傳播 中日學者探討萌力量如何改變中國

趙新利（左四）、吉良俊彥（左三）、察哈爾學會秘書長張國斌（右五）、駐會副秘書長鄭羽（右一）在研討會後合影。 攝影：毛曉林

國際在線報道（記者 黎萌）：「萌力量(cute power)的提出，借鑒了軟實力（soft power）和巧實力（smart power）。」中國傳媒大學副教授、碩士生導師、察哈爾學會研究員趙新利14日指出，萌力量在消除社會戾氣，塑造良好中國形象方面有廣泛應用前景。

他說，所謂「萌力量」，指的是各類組織和機構挖掘並運用可愛元素，進行的溝通和傳播，目的主要是獲得好感，贏得支持，改善形象，化解危機，穩定情緒，甚至可以通過「萌萌噠」國家敘事，塑造可愛中國形象，建設可愛中國。「萌力量是一種值得挖掘和重視的資源，發展空間巨大。」

先後畢業於西安交通大學和日本早稻田大學的趙新利，當天在出席為自己的新著《萌力量：可愛傳播論》舉辦的研討會上表示，這本書的寫作最初起源於對日宣傳的研究項目，在考察了日本人信息接受的特點後發現，萌元素的可愛信息在其中佔有重要位置。

「恰逢中國國內出現復興路上工作室的《領導人是怎樣練成的》，新華社等官方媒體和國企也都在這方面有很積極的作為，於是就開始關注萌力量在中國的發展。」趙新利說。

近年來，通過漫畫、動漫、吉祥物等萌元素來進行宣傳、推廣的做法越來越常見，國家領導人的動漫形象、故宮的賣萌文創產品、中石化的「小石頭」、新華社發布的「神曲」……信息傳播領域的這股清新之風，讓人們切實感受到了官方、媒體、民眾的自信與放鬆。

日本著名漫畫設計師、大阪藝術大學客座教授吉良俊彥以親身經歷簡述了「萌」文化傳播的重要性。他認為，可愛元素最典型、最直接的特點就是易懂，大家一看就明白，可以不分國籍、不分語言、不分年齡。他說：「在這其中最重要一個就是『萌』，『萌』很重要的一點就是不會創造階層。不同階層、不同群體之間都會用這種元素來溝通。」

吉良俊彥表示，日本人提到萌就是宅，也有學者在研究。但《萌力量：可愛傳播論》從特定的角度，對萌加以利用並進行宣傳，這是日本所沒有的。「所以我認為它在這方面超越了日本，此書比日本學者的研究更高了一個層次，也是希望人與人之間建立一種開放的聯繫，這是沒有國界之分的，是一種人心溝通。」

同時作為中國傳媒大學廣告學院的客座教授的吉良俊彥稱，每次來中國都看到這裡正在發生的一日千里的變化。「希望做一些工作，向日本傳遞中國的正面形象。」

此次研討會是察哈爾學會第49次圓桌會議。察哈爾圓桌會議是察哈爾學會主辦或與其他相關高校、研究機構聯合主辦的圓桌討論，旨在就外交與國際關係、公共外交與和平領域的相關主題進行討論。