我國數字閱讀：用戶過3億 市場破百億元

2017中國數字閱讀大會14日在杭州召開，會上發布的《2016年度中國數字閱讀白皮書》顯示：2016年，我國數字閱讀用戶規模突破3億，市場規模達120億元。

白皮書顯示，用戶結構呈現電子書、紙書和紙電兼顧大體均衡的局面，其中只看電子書和只看紙書的用戶比例分別為36.7%和23.9%；數字閱讀的女性用戶數量多於男性，而男性付費意願更強。

國家新聞出版廣電總局數字出版司司長、中國音像與數字出版協會副理事長張毅君在發布白皮書時介紹，不同年齡段的用戶偏好也有所不同，「70後」讀者更加偏愛歷史傳記和名家經典，「00後」則偏愛現代都市和科幻題材，「80、90後」則是數字閱讀的主體，佔比達64.1%。

在政策支持、全版權改編熱潮等利好因素影響下，預計數字閱讀用戶發展將再次提速。

白皮書同時顯示，信息和網路信息技術正不斷為數字閱讀注入發展動力，人工智慧、虛擬現實、網路直播等技術與數字閱讀相互結合，推動傳媒形態的創新發展。AR、VR的面世為消費者提供了前所未有的閱讀體驗，人工智慧和有聲內容的開發效果和使用感受，獲得顯著提升。

用戶規模擴大和業態發展多元化也促使數字閱讀產業蓬勃發展。2016年數字閱讀市場規模已突破百億元大關，站上120億元歷史新高，增長率達25%，同比提升6.5個百分點。隨著正版意識強化以及全版權運營技能提升，版權收入正成為行業更為重要的經濟增長點。

對未來發展趨勢的預判，張毅君表示，國家政策的扶持、閱讀環境的形成、精品力作的推出和用戶規模的拓展「四駕馬車」將拉動數字閱讀行業持續增長，預計下一年度將增長20%左右。

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