當 QQ 搭上《速 8》，這樣飆起來才夠嗨！

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4 月 14 日，萬眾期待的《速度與激情 8》電影上映，截至這一天的 23 點，該片票房已經突破 4.53 億，成為內地影史新的單日票房冠軍。

當你為《速 8》的票房、電影看點津津樂道的時候，騰訊 QQ 也悄悄準備了一份彩蛋。細心的觀眾會發現，在影片的第 65 分鐘左右，路面出現的廣告牌上赫然印著黑色的 QQ 企鵝 LOGO。而這不單純是一個廣告牌植入，用 QQ-AR 掃一掃電影中的植入廣告牌，就會出現一段 AR 視頻並自動跳入一個賽車遊戲 H5，讓你體驗一把速度與激情。截止發稿，已經有 3.6 千萬人參與。

除此之外，用手機 QQ-AR 掃描豎版的《速 8》電影海報，就會跳出一隻企鵝撕裂海報開啟嘆為觀止的激情之旅，同時能夠跳轉活動頁面獲得體驗 LP700 和 F12 兩款超跑的機會。

還可以用 QQ-AR 掃描橫版的電影海報，也能看到一段賽車的 AR 視頻，還可以跳轉領取電影優惠券。無論是電影優惠券，還是線下的超跑體驗活動， QQ 利用 「AR 掃一掃」 就能輕鬆打通《速 8》電影在宣傳、互動、口碑等方面的鏈條，抓取精準受眾轉化為購票用戶，而且還能延伸到線下，摩擦出新的火花。

那麼粉絲到底為何會對 QQ 的 AR 買單? 除了 QQ 的用戶體量這個重要原因外，先後在 QQ-AR 火炬傳遞活動、LBS+AR 天降紅包大獲成功的 QQ，對更高級 AR 技術的追求和玩法拓展，讓用戶擁有了更不一樣的體驗。

一般而言，目前市面出現的 AR 互動體驗可分為有標記和無標記兩種類型。有標記意味著需要掃描固定的參照物才能實現虛擬信息的疊加。比如去年 QQ-AR 火炬傳遞活動，需要特定的圖片—身邊其他朋友 QQ 上的火炬圖案。

簡單來說，有標記的 AR 技術基於模板匹配方式，預先對需要跟蹤的目標（target）進行訓練，在跟蹤階段通過不斷地跟預存訓練數據進行比對從而解算當前的信息。這種方式的好處是速度較快、數據量小、系統簡單，適用於一些特定的場景，但不適用於大範圍場景。

而無標記 AR 技術更高級一點，不需要特定的圖片或者物體，它識別的是實時的、真正的現實世界，並與之互動。比如 LBS+AR 天降紅包，其基於 LBS 位置信息投影出 「財神企鵝」，而無需特殊的圖片或物體。但如果你把攝像頭轉向其他地方時，這隻「財神企鵝」 則不見了，因為它具有地理信息。不過，目前穩定的無標記 AR 技術還未能達到完全識別現實世界的水平。

如果要 AR 技術像人一樣感知周圍環境，獲得物體的位移等信息數據，並以此混淆現實和虛擬，還需要很長一段時間才能實現。但在這到來之前，QQ-AR 通過技術壁壘優勢和商業變現能力在激烈火拚的賽道上穩穩領先。

而從商業層面看，增強現實 AR 並不單單是增加了多維度的信息，而是讓信息活化，帶來新的感官體驗，帶來新的 「連接」，讓一塊屏幕轉變成無數屏，創造無限想像力。誠然，也只有像 QQ 這樣的用戶體量（擁有 8 億多月活用戶，其中近 6 成是年輕人）才能做到鏈條全打通以及將巨大的商業價值落地變現。

比如上文提到的, 在 2016 年的里約奧運會期間，QQ 率先掀起社交 AR 營銷風潮——QQ-AR 火炬傳遞活動。通過 QQ-AR 掃一掃朋友 QQ 上的火炬圖案，融入紅牛營銷。顯而易見的是，擁有超過 1 億用戶參與、覆蓋中國 366 個城市以及 157 個國家的 AR 火炬活動，能讓品牌獲得過 118 億次曝光，打破了吉尼斯世界紀錄。又因 AR 場景生動的信息和全新的互動體驗， 基於社交的火炬傳遞 AR 營銷一舉成功，獲得無數好評。

後來，QQ 在 2017 年春節期間推出 LBS+AR 天降紅包，再次引爆人們對 AR 的狂歡。從 1 月 20 日 – 24 日時長 5 天內，QQ LBS+AR 天降紅包活動覆蓋全國 369 所城市、參與用戶達到 2.57 億（90% 是 90 後），總計領取卡券和現金紅包的次數達到 20.5 億次。可以說，QQ-AR 天降紅包這一創新營銷方式不僅帶動用戶活躍度，為商家引流，還可以實現合作商的品牌露出，達到一箭雙鵰的營銷效果。

事實上，在社交 + AR 互動的商業變現道路上，QQ 一直遙遙領先，無論 AR 技術還是商業變現能力。如果說以上兩個案例是在社交營銷變現的創新和成功, 那麼《速 8》就是 QQ-AR 圍繞粉絲經濟的又一次重要的商業變現嘗試。

周末，《速 8》的票房還在蹭蹭往上漲，如同 QQ-AR 掃一掃參與互動的粉絲和用戶。雖然目前還不知道這次 QQ-AR 會擁有怎樣的成績，但我們相信，當 QQ-AR 搭上《速 8》，飆起來足夠嗨。