QQ 18年前長這樣，你還記得嗎？
還記得韓寒電影《乘風破浪》里那個跟著彭于晏加入正太幫還「不幸」被綁架的呆萌小弟嗎？
一次涮火鍋的時候，太浪（鄧超飾）問了小馬（董子健飾）一句話，你叫啥？
小馬說，「化騰」。
………………
從現代穿越回到 90 年代的太浪當然知道馬……化騰是誰！
在那個人人都倒騰 BP 機、碟片的年代，喜歡編程的小馬簡直是一股不入流的小清新，後來「格格不入」的他給兄弟們留下了一封信，就坐著火車去深圳追尋夢想找自己去了。
關於小馬的劇情電影里告一段落了，不過現實生活中的他真的做了一件改變中國 SNS 現狀、影響了一代人生活方式的事情！
他的代表作品就是騰訊 QQ 啦，這是騰訊公司開發的一款基於 Internet 的即時通信軟體， 1999 年 2 月面世，當年 11 月 QQ 用戶註冊數就突破了 6 萬。
提到 QQ，大家腦中應該都會浮現那隻帶著紅色圍巾的小企鵝吧！其實騰訊最初只想做尋呼機系統，但是後來發現市場飽和，開發的人已經很多了，就更改了戰略。
一直喜歡研究互聯網的馬化騰，偶然中接觸了一個以色列人開發的即時聊天工具 ICQ，這款軟體可以在電腦上提供即時信息功能很便利，但是沒有中文版，使用不是很方便，於是馬化騰決定創一個中文的 ICQ，這就是 QQ 的前身 OICQ。
OICQ 剛上線時，logo 還是當時流行的尋呼機，一次創始人馬化騰、張志東、陳一丹提出一個想法，「要不要把尋呼機換一個更有趣的 logo」？
張志東提議用有靈性的小動物，便於用戶接受。
一天後，設計師將企鵝、鴿子等小動物形象拿給大家選擇，結果企鵝的支持票數最多。
第一版是瘦長的擬物化企鵝，比起尋呼機，企鵝明顯更有市場，新 logo 試用期間，俘獲了不少用戶的心，於是 QQ 迎來了經典的企鵝時代，這一用就是 18 年，陪伴了幾代人的成長，從 1999 年到今天，這隻小企鵝一共變身過 5 次！
為了在深圳高交會上推廣業務，騰訊找廠商製作了企鵝儲錢罐，不過瘦企鵝沒法兒穩，所以製作廠商擅自將它做胖了一點，還加上了一條圍巾。
高交會上的企鵝被搶售一空，之後騰訊找來設計團隊，按著存錢罐的靈感，把企鵝「催肥」，變成了頂著原肚子胖胖的模樣，從此這條紅圍巾也成了一個經典元素。給生活在南極的企鵝繫上圍脖，也是滿滿的溫暖啊。
設計師還給 QQ 兩個字母上加了兩個滑鼠，很能反映當時計算機時代的潮流與趨勢。
第三次形象改變是在 2006年，首先這次改變是為了讓那隻胖的企鵝更對稱！
仔細看會發現 2000 年的胖企鵝是不對稱的，有一點歪，2006 年的設計則是想把它做的更對稱和工整，讓它看上去更像一個 logo。
其次想要通過漸變把平面的胖企鵝展現得更加質感，這主要是受當時蘋果 Mac 系統上水晶立體質感影響和帶領，於是在這款企鵝身上你會感受到一種亮晶晶的水晶立體質感的效果。
2012 年是一次非常大膽的嘗試和改變，企鵝變成了剪影設計。
QQ 的優勢是名字很 Q 很好記，但容易讓商務人士覺得是小孩子玩的，不能代表自己的身份，團隊希望把高端人士也吸引過來成為目標用戶，所以決定通過調整自身形象吸引用戶。
當時 QQ 也面對著很多競爭對手（比如 MSN），擴展目標用戶，不單單傾向低齡化市場成為當務之急。於是就有了這隻更簡潔更有設計感的企鵝，連文字線條也變得流暢簡潔。
當時把「極地雪」也作為了品牌的一部分，想要通過企鵝的生活環境——南極，來展現一種純粹的品牌形象。
不光是企鵝，包括登陸界面、視頻、語音界面也改了，做得更乾淨、更剪影化。同時還用了很多極地的照片去烘托 QQ 的純粹。
為了突出 QQ 的多元化和豐富性，設計團隊用星空、極光、早晨這樣極地中不同的場景來體現。
到了 2013 年，企鵝又回到了具象化的設計，這一年騰訊進行了組織架構的調整，並把 PC 端 QQ 和移動端 QQ 進行了統一，PC 端和移動端的 logo 統一起來，還加了微笑表情，字體是當時非常流行的細字體。
要知道在統一之前，手機 QQ 和 PC 端 QQ 是兩個品牌，分別由兩個設計團隊負責，logo 也是不一樣的。
騰訊在發展戰略上越來越明晰自己的用戶定位，QQ 面向更年輕的用戶，10 — 25 歲之間，包括中小學生、大學生，微信主要面向 25 歲以上的用戶群。
2016 年，企鵝形象也從原來的「公仔」設計走向了圖形化設計，更加正面、扁平和簡潔。
長大後的企鵝，表情都讓給你留下更多想像。
還記得你第一次註冊 QQ 用戶的時候嗎？還記得你的第一個 QQ 名字嗎？還記得你會每天發一條簽名，或者等待著喜歡的人頭像亮了的心情嗎？（啊哦無形中暴露了自己的年齡……）
那些有關 QQ 的回憶，這隻小企鵝見證了不少，你陪伴它的成長，它也記錄了你的生活，你想它了嗎？
圖片來源：騰訊官網
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※還記得當年盜馬化騰QQ的那個人嗎？他現在怎樣了？
※QQ已經20歲了，它是如何做到「永葆青春」的？
※那個16歲就盜走馬化騰QQ的少年，後來怎麼樣了
※QQ 二十周年，還記得你的第一次嗎？
※QQ還隱藏這樣一個功能，幫你找回十年前舊照，05後也不知道！
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※00後該如何看待QQ銷號？
※讓我再看你一眼18——你捨得註銷QQ嗎？
※有些人已經3個月沒有上過QQ了，他們的QQ號被「註銷」了嗎？
※2018年了，我為什麼還沒卸載QQ？