擋不住零售寒冬，Prada 重心轉移至線上銷售

零售業在網路渠道與消費型態改變下面臨景氣寒冬，奢華品牌也不例外，義大利精品品牌 Prada 則受到雙重打擊，因中國遊客減少加上歐洲受恐怖主義攻擊影響，實體店面營收出現下滑趨勢，逼得 Prada 不得不改變營運策略，宣布將擴大線上銷售平台，提供更多產品與增加新市場，希望能走過景氣風暴。

日經新聞報導，Prada 將在今年底前於中國、韓國、俄羅斯、澳洲與紐西蘭開設線上商店，同時增加線上商店銷售的商品種類，未來消費者可在線上買到所有在實體店面銷售的商品。

報導指出，Prada 遇到的麻煩除了匯率波動造成的衝擊之外，2016 年財年直營店面與連鎖店的銷售額下滑 13%，但批發部門因第三方線上商店助攻，銷售額仍增加 15%。由於越來越多消費者開始接受在線上購買高價商品，Prada 也開始將重心從傳統店面銷售轉移至線上渠道。

發展線上銷售的同時，Prada 會限制旗艦店以及實體店面的數量，近年 Prada 計劃翻修 50 家現存 Prada 實體店面，企圖吸引更多顧客上門。

去年財年 Prada 整體營收下降 10%，已經連續 3 年下滑，主要原因是中國遊客在海外消費縮手，衝擊 Prada 在世界各地許多店面的營收。在法國與其他歐洲國家，恐怖主義攻擊也衝擊 Prada 銷售業績，此外，日本地區營收也下滑 5%，整體營業利潤下滑 14% 至 4.31 億歐元。

（首圖來源：Flickr/Phillip PessarCC BY 2.0）

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在科技產業研究機構做公關多年，本身對科技新聞很有感，擅長操作科技新聞議題，關心產業趨勢，科技業品牌、行銷、策略布局等，工作之餘喜歡以書寫參與與刻劃時代。

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