爭奪西班牙的陽光海灘，中國資本的機會在哪裡？

陽光和沙灘，是西班牙最具國際競爭力的旅遊資源，中國旅遊企業有機會嗎？

（圖片來自歐華報）

4月10日，中國愛爾眼科醫院宣布將以1.7億歐元的價格收購西班牙美容整形醫院Clínica Baviera 69.353%的股份， 這是中國企業在最新一次收購案例。對於中國資本在西班牙的收購潮，西班牙企業早已習慣。對於一直在找項目的中國企業，對西班牙最有國際競爭力的資源：陽光海灘，也值得研究研究。

60年前，當幾個瑞士人穿著泳衣，出現在西班牙海灘時，西班牙《世界報》頭版頭條發布了這條消息！瑞士人來西班牙海岸度假了！

西班牙擁有世界上最乾淨最優質的海岸線，是西班牙的旅遊黃金。擁有優質海岸線的地方，基本上都是西班牙比較富裕的城市。僅僅只過了60年，西班牙的海灘，就面臨著使用過度的危機。

陽光不會使用過度，但海灘如果管理不善，就會使用過度！當西班牙的陽光+海灘的組合使用過度時，轉型期就悄然而至！

傳統能源要枯竭了，那就開發新能源！地上面積不夠了，那就往天上跑。一支鉛筆怎麼做也只是鉛筆時，那就出限量版鉛筆，提高它的「市場附加值」。

不用筆者多說，老西班牙僑民都見識過西班牙公共海灘上煮餃子的熱鬧景象。所謂的海灘，無非是視線遠處有一抹深藍，而身邊咫尺之內，全是毛茸茸的大腿和曬得通紅的胳膊。

西班牙土著都會「珍藏」一些「野海灘」，不和Guiri們擠在一起。自駕游的，可以找到當地人開車才能到達的人少野生海灘。大部分遊客都會選擇靠近市區的公共海灘。

為什麼大家要擠在熱鬧的公共海灘？

除了西班牙人喜歡湊熱鬧，總往人多的地方湊之外，國際遊客也是很無奈的！因為公共海灘交通方便，更重要的是有配套設施。超市、餐館、娛樂都是配套，配套越齊全，商業價值就越高，那一灘沙子的附加值就越高。同時，也意味著來此圈錢的人就越多。

在所有圈錢的人當中，有最原始賣冰棍的，也有壓縮成本做給遊客吃的「假西班牙美食」的，還有躲著警察的耳目偷偷賣小黃書的……在這個商圈裡，各種各樣的人，都挖空心思要從這些來曬太陽的老外口袋裡摳個一歐元兩歐元。時間久了，口袋裡有錢的老外也看明白了，這些都是「套路」！來曬太陽的老外開始抱怨城市治安太亂，詐騙太多，交通太擁擠，地道餐廳太少，環境越來越差，連垃圾都不及時清理！

這個以曬太陽海灘為中心衍生出來的商圈價值開始下滑，這時，地方政府急了！

以加泰羅尼亞為例。巴塞羅那是 Tarragona 黃金海岸和 Girona 的布拉瓦海岸的中心。黃金海岸以細沙海灘為主，商業開發難度低，已經高度商業化。Sitges這樣的小鎮房價，已經比巴塞羅那市中心的房價還要貴。在巴塞羅那的另一邊，布拉瓦海岸線主要以石頭海灘為主，細沙海灘零星分布、面積也較小，大規模商業開發的難度比較低。如 Tossa de Mar，Cadaquez 這樣有不到一公里長的沙灘小鎮，都已經「層巒疊嶂」的度假酒店所覆蓋。

60年的發展，西班牙海灘已經超負荷運轉，許多遊客開始自主探索尚無周邊配套的「野生海灘」。

無論是政府還是商家，都不願意看到「金主」們從規劃好的地盤中溜走。更不願意看到精心培育的市場一點點凋謝萎靡。危機，就像流感一樣，在西班牙海濱城市政府部門蔓延。最先做出反應的是西班牙8個海濱城市，他們提出要對轄區內的海灘進行改革。

政府要整改的地方，正是商家「有利可圖」之處，也是中國資本「乘虛而入」的大好機會。

這8個靠沙灘吃飯的覺醒城市是：Salou， Benidorm， San Bartolomé de Tirajana， Lloret de Mar， Torremolinos， Calviá， Adeje y Arona。8個海濱城市2016年共接待了3.3億過夜遊客，佔西班牙過夜遊客總量的10%。這幾個城市在經濟危機的八年時間裡，每年的過夜遊客數量也沒有低於400萬人。

如此龐大的遊客數量，並不是均攤到全年365天的，而是集中在可以曬太陽下海游泳的旅遊旺季。由此可以想像，這幾個城市在旅遊旺季的海灘管理難度之大。

陽光和海灘，這是自然界饋贈給西班牙的金礦，但西班牙地方政府卻面臨著維護資金不足的困境。海灘是公共資源，但是如何利用自然資源，將原生態的經濟轉化成一個可持續性的系統「印鈔機」，這是地方政府和企業需要共同思考的問題。

旅遊是一個產業，西班牙的整個產業鏈條中的各環，是陳腐鏽蝕了，還是已經更新換代了？

西班牙是一個旅遊大國，酒店管理經驗豐富，但是，西班牙正面臨著社會文化轉型、遊客主體遷移的挑戰，在新的旅遊趨勢下，西班牙舊有的基礎設施、配套服務和經營理念，都不再適應新生代消費者的需求。這是西班牙後起之秀的機會，也是中國資本介入到西班牙旅遊業的機會。

國際遊客比重越來越大。西班牙國內遊客和國際遊客的比例失衡。國際遊客中，西班牙目前的管理體系，適合歐洲老一輩悠閑度假模式，對歐洲新一代年輕遊客，除了便宜的酒水和無休止的Fiesta，並沒有其他招數。同時，自由行的人數越來越多，依賴旅行社來盈利的模式需要改革，對高端旅遊項目西班牙政府還沒有做出及時反應，反而是民間自主開發的高端定製游搶佔了先機。對於這些有鑒別能力的高消費自由行遊客，主要景點周圍的商店和設施，是否有點太 Low 太忽悠了？

西班牙是一個有歷史有文化沉澱的國家，但文化傳播方式和節奏，卻依然停留在上個世紀80年代！如何把西班牙深厚的歷史、豐富的文化進行升級，進行全新包裝，以適應新生代遊客的審美，這是擺在西班牙旅遊局和文化部面前最大的難題。

軟體有底子沒面子，硬體其實也馬馬虎虎。

Arona 的市長 José Julián Mena 說，每年政府投入到基礎設施建設的資金只有600萬。旅遊賺來的錢，部分上繳大區政府，部分上繳中央政府，等兩級政府再補貼回來時，完全無法應付遊客增長帶來的支出壓力。

在政府資金不足，基礎設施建設跟不上的時候，怎麼辦？只有兩條路：等死，或者私有化！

私有化，在西班牙依然是個非常敏感的問題。但這是一個不可逆的趨勢，不少外國資本覬覦已久。

日漸興起的共享經濟，其實就是小規模的私有化進程，私有資源進入市場，與政府監管之下的企業競爭。西班牙地方政府對於這個新趨勢，也是手忙腳亂。像加泰羅尼亞地區就狗急跳牆，和 Airbnb 這樣的民間資本勢力對著干。

2014年開始，加泰羅尼亞大區就公開挑戰 Airbnb 這樣的民宿軟體，派出了大量警力打擊沒有登記的「非法民宿」，對沒有旅遊經營許可的民宿，一旦證實「非法經營」，不僅要給予600到2萬不等的罰款，還會通知稅務局，對管理「出租」業務的人的稅務狀況進行徹查。這兩年的整治之後，西班牙政府光罰款就入賬60萬歐元。

2016年一年，瓦倫西亞大區稽查部門證實的非法出租房屋就達到了10500套。瓦倫西亞大區在今年一月份也表示：要效仿加泰羅尼亞大區的做法。

春天到了，該野草抽芽的時候，一把兩把火，是燒不盡的。加泰羅尼亞這種霸道逆勢之舉，傷了老百姓的錢包，也傷了選民的信心。大禹治水因勢利導，加泰羅尼亞政府面臨威脅，是嚴厲堵截，卻不知如何疏導。

整合民間的閑散資源，也是西班牙旅遊的一個風口。

無論是旅遊業還是時裝，西班牙幾乎所有行業的發展都有相似的瓶頸期：野生紅人靠土炮土槍搶得地盤之後，不知道如何擴大疆域，與更強敵手競爭。用土辦法打天下，就是家族企業的重要特徵。家族企業的局限，在西班牙旅遊產業升級的關鍵時刻，捉襟見肘黔驢技窮！

西班牙的海灘休閑旅遊資源，低級開發過度；西班牙的文化旅遊資源，包裝老化過時；西班牙的城市旅遊資源，靠低廉酒水撐起一片天；西班牙的體育旅遊資源，缺少完善的周邊配套！

西班牙是一個旅遊大國，走在「曾經是個旅遊大國」的路上，旅遊產業升級，各個環節都存在巨大的機會，中國旅遊企業，你們懂的！（來源：歐華報）

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