中國電影發行高峰論壇：互聯網正深刻影響中國電影業發展

中國電影發行高峰論壇現場

國際在線報道（記者 林維）：中國電影發行高峰論壇１８日在北京舉行。作為第七屆北京國際電影節的主論壇之一，來自萬達、貓眼等公司的電影發行業內人士聚集一堂，圍繞「多元環境下的電影發行與互聯網+的思考」這一主題，討論中國電影發行市場發展的方向。

中國電影股份有限公司副總經理 周寶林

多元化消費趨勢正成為中國電影重要拐點

近年來，中國電影業進入繁榮發展的黃金期，電影市場生機盎然。２０１６年，全國生產電影故事片７７２部，全國電影總票房４９２億元，城市院線觀影人數達１３.７２億人次，電影熒幕數已超過４.３萬塊，躍居世界第一位。與此同時，中國電影觀眾的欣賞水平也在日益提高。現在，觀眾不僅僅是滿足於大明星、大場面、精良的製作，對於某一種風格或某一種類型的影片也越來越情有獨鍾。電影消費多元化趨勢正逐步成為中國電影非常重要的拐點。而電影消費的多元化也影響著電影發行。

中國電影股份有限公司副總經理周寶林在１８日舉行的中國電影發行高峰論壇上指出，當今電影發行呈現多元化特點：「曾經在全國的電影市場上，以中影為龍頭再發到省、市、縣這一個發行體制，隨著市場經濟的到來，這種發行主體發生了深刻的變化，目前新型的力量也在崛起。另外一個是資本的多元，現在電影產業是跨行業，資本運作越來越多。第三個多元，是現在多元化的營銷手段層出不窮。第四是競爭的多元，競爭包括片方之間的競爭，哪部影片什麼檔期上，用多大的規模搶佔市場，能不能擠進主流院線發行等。」

貓眼影業總裁 康利

《速度與激情８》首映九成電影票通過互聯網售出 電影發行需要互聯網思維

互聯網正深刻影響中國電影市場的方方面面。華夏電影發行有限責任公司第一副總經理 黃群飛表示，這就要求業內必須要以互聯網的思維方式來做發行：「我們以前做發行非常簡單，就是正面宣傳、然後跟院線、片方排片就完了。現在模式多種多樣，我們需要預售，需要保底發行，還有發行的資本金融化，這個程度越來越複雜。所以我覺得互聯網是最深刻改變電影業、發行業的因素。」

貓眼影業總裁康利在論壇上透露了一個新數據：在４月１４日《速度與激情８》首映當天，通過互聯網賣出的電影票已經突破售票總量的９０％，達到歷史峰值。而除了購票渠道之外，包括貓眼、格瓦拉、時光網等多家互聯網購票公司已經越來越深入到電影宣傳和發行的布局。康利表示，互聯網公司手上最大的是武器就是大數據：「電影本質上講，（其）規律之一就是它的不規律性、波動性和風險性，我們手裡掌握的數據能力，其實是幫助我們去提升對電影的全鏈條運作的預測和判斷。具體來說，比如現在在電影的宣發前期，通過想看或者用戶瀏覽的痕迹，其實能夠得出很多對宣發動作有指導、有預見性的行為和判斷。」

傳奇東方影業CEO Peter Loehr

多個互聯網巨頭髮力電影業

近年來，包括騰訊、阿里在內的中國互聯網公司也開始進入電影產業，它們最開始就是從票務端發力，之後切入整個產業鏈。而這樣的電影互聯網+的思維不僅僅是中國獨有，美國互聯網公司的成功經驗或許值得借鑒：在今年第８９屆奧斯卡頒獎典禮上，由成立於２０１０年的亞馬遜影業購買的伊朗導演作品《推銷員》獲得了奧斯卡獎最佳外語片獎，而它購買的另一部影片《海邊的曼徹斯特》則獲得了最佳原創劇本獎，主演卡西·阿弗萊克也拿下了奧斯卡最佳男主角獎。亞馬遜公司成為第一個獲得奧斯卡獎的互聯網公司。

長期從事中美電影合作的傳奇東方影業首席執行官羅異表示，未來互聯網對於電影業的影響仍會繼續加深，而這對於全行業來說，預示著新的機遇：「去年我們做的幾個片子，包括《魔獸》和《長城》等，互聯網的疊加價值可以達到上億元，這在過去是完全不可想像的數字。」