《人民的名義》火爆的背後 更應注重版權的保護

電視劇《人民的名義》收視率一路看漲，甚至被BBC譽為中國版《紙牌屋》，而這部電視劇的火熱也帶動了原著書籍的銷量，特別是數字版圖書，其便攜性和易用性得到了不少閱讀愛好者的青睞，可以說《人民的名義》在一定程度上促進了國內數字閱讀市場的發展。

從《人民的命運》看數字閱讀市場

近日，中文在線公布了《人民的名義》數字閱讀運營報告，截至目前《人民的名義》電子書月點擊量超過5億，有聲書月收聽突破2000萬，紙質書銷量突逾138萬冊。經由原著作者兼編劇周梅森和北京十月文藝出版社正式授權，《人民的名義》電子書和有聲書均與中文在線獨家簽約；此外，小說作者周梅森此前所有圖書作品的數字版權也已獨家簽約中文在線，近期中文在線將陸續推出包括周梅森作品《至高利益》、《絕對權力》在內的多部反腐題材有聲書。

就最近一段時間來看，《人民的名義》力壓各大熱門書籍，在各大電子書平台表現都非常火爆，位列亞馬遜全品類銷售排行榜第一名，Kindle電子書付費排行榜第一，微信讀書熱度榜第一名，網易雲閱讀點擊量突破2億次。從這些數據來看，國內的數字閱讀用戶其實並不少，缺的只是優秀的題材和內容以及適合的傳播方式。

其實在剛剛發布不久的《2016年中國數字閱讀白皮書》中我們可以了解到，國內的數字閱讀用戶規模已經突破 3 億人，這些閱讀人群多為 80、90 後，越來越多的年輕人群意識到閱讀的重要性，這不僅僅是增加了自己對某一方面的認知，同時在為人處事和情感意識等方面也有了不小的提升。

內容要紮實 IP運營更要講究

就在4月18日，中文在線數字出版集團股份有限公司聯合北京出版集團有限責任公司在京舉行新聞發布會，《人民的名義》作者、編劇周梅森受邀出席，並參與了以「以《人民的名義》談文學創作與網路傳播」為題的沙龍對話。

其實周梅森對《人民的名義》走紅感到十分意外，同時他也表示，這本書等於十年積累的一個爆發，並不是天下掉餡餅正好砸到我頭上來了，四十多年來，不管文壇東西南北風，我信守著我的文學創作信仰。

《人民的名義》能夠如此火爆，除了故事題材方面吸引人之外，與互聯網媒介的傳播以及高效優質的IP 運營也有著十分密切的關係，中文在線方面表示，旗下的電子書平台渠道正變得越來越廣闊，覆蓋的題材種類也比以前更為豐富，不同喜好的讀者都可以在這裡找到自己喜愛的讀物。

其次，中文在線目前已經積累了多個人氣 IP，其中有不少為獨家原創 IP。當然了，如果單純只是在各大網站或是通過其他渠道為這些IP讀物打廣告做營銷的話，可能不會有十分明顯的效果，而泛娛樂就成為了一種與數字閱讀更為契合的推廣方式。目前中文在線已經與影視（包括榮信達、華策影視、唐德影視、萬達影視、奧飛娛樂）、遊戲（浙江冰峰）、數字閱讀（咪咕文化）等領域多家公司簽訂長期合作協議，可見中文在線在 IP 的孵化和培養方面有著更為長遠的打算，相應的，與中文在線合作的文學作者會更多。

別讓盜版毀了數字閱讀市場

對於中文在線來說，如何通過互聯網和泛娛樂來讓一本有看點的讀物呈現在觀眾眼前並獲得大家的喜愛算不上最難解決的問題，最令人頭疼還是那個老生常談的盜版問題。根據統計，僅2017年4月12日單日，中文在線監測到《人民的名義》小說非法傳播信息共1036條。

儘管這兩年來相關部門正在抓緊制定版權保護方面的法律法規，但是網路文學方面的版權保護依舊顯得十分薄弱，僅在 2014 年，國內PC端正版閱讀收入損失達43.2億元，移動端正版閱讀收入損失達34.5億元，衍生產品產值損失21.8億元，行業損失近100億元，除了經濟上的損失，文學作者的創作熱情也備受打擊。

關於這一點，中文在線當然也準備了一系列方案，其發起的「在線反盜版聯盟」可以說是一個很好的開端，不僅推動了行業內的相互監督，同時也增強了各種網路文學平台以及讀者自身的版權意識，當然了，這樣的舉措也得到了國家版權局和中國出版協會的大力支持，不難想像，在文學作品版權得到悉心保護的前提下，未來還會有更多的優秀作品搬上熒幕。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！