那些出自奧美的經典文案合集

作者 | 閃耀（已獲授權）

在奧格威老爺爺的熏陶下，

從廣告教父孫大偉再到文案女王許舜英，

奧美出了很多優秀的經典文案。

這些文案經過時間的洗禮，

依舊那麼的耐人尋味。

在這個荷爾蒙飆升的季節，

不如放下我們的焦躁，

好好得來品一品

這些奧美經典的文案

奧格威爺爺

@多芬香皂

多芬，滋潤你的肌膚。

@Schweppes 檸檬水

你能在Schweppes中看到檸檬，

因為Schweppes是用新鮮檸檬做的。

檸檬汁，檸檬肉，檸檬皮，

整個檸檬。

@勞斯萊斯汽車

這輛新型「勞斯萊斯」在時速六十英里時，

最大鬧聲是來自電鐘。

@美國運通

沒有它，別離家。

Neil French

@XO啤酒

在沒有買到XO啤酒之前，

想體會喝後的感覺。

你只要把騎警的坐騎尾巴掀起，

塞個冰塊進去，即可。

找不到馬時，對騎警如法炮製，亦可。

12%的酒精，

僅在在少數鋪設有舒適地板的酒吧供應，

XO啤酒最好躺著喝它！

就像耳朵後面被濕砂打個正著，

所幸不是很重。

含12%的酒精，

即將在少數鋪設有舒適地板的酒吧供應，

XO啤酒最好躺著喝它。

@小雪茄

紳士們總是希望他們的親密伴侶

個子高挑，身材苗條，

膚色如蜜，衣衫漂亮，

理想的話，還要一點辛辣。

但直到現在，

也只有那些富裕的人一次供得起6個。

@大陸航空

一個公司的成功取決於客戶的滿意，

誰對公司的成功更感興趣？

一位員工，還是一位僱主？

大陸航空，駕馭飛機者自己的航線。

你是商人，你來算算。

大陸航空，駕馭飛機者自己的航線。

沒有空姐微笑的情景，

沒有乘客微笑的情景，

沒有香檳、托盤和高級烹調的情景。

只有一條小消息，

我們認為你將看到這幅情景

大陸航空，駕馭飛機者自己的航線。

台灣經典文案

@左岸咖啡（片段）

【默劇篇】

下午5點鐘，

是咖啡館生意最好的時候，

也是最吵的時候。

窗外一位默劇表演者，

正在表演上樓梯和下樓梯。

整個環境里，

只有他和我不必開口說話，

——他不說話是為了討生活，

我不說話是享受，

不必和人溝通的興奮，

我在左岸咖啡館，

假裝自己是個啞巴。

【打烊篇】

等到角落裡的那個客人回家之後，

咖啡館裡就只剩下我一個人了，

咖啡館裡最後的一位客人，

擁有一項特權

——可以挑選自己喜歡的音樂，

同時，侍者會再端上一杯咖啡，

表示他並不急著打烊，

我在左岸咖啡館，

一個人慢慢等待打烊。

【明天見篇】

明天見，

Demain(法語「明天見」)，

離開咖啡館的時候，

大家都會說明天見，Demain，

在這個地方沒有人說再見的，

而是說明天見，因為天天都會來，

明天，大家又會見到面，

可是，明天我要回國了，

我在左岸咖啡館。

Demain。

【他從波蘭來】

旅行的人，

總帶著脆弱的靈魂。

他在找一架鋼琴，

我看見他走進咖啡館 ，

想送給E大調，練習曲 ，

他只點了一杯卡貝拉索 ，

但愛情是交響曲。

這個時刻，

人來人往正以練習曲的步調

在我們之間進行，

E大調練習曲，便成為離別曲，

這是1849年之前的事，

他是蕭邦，我們都是旅人，

相遇在左岸咖啡館。

【她又要離開巴黎了】

人們說，

女子不宜獨身旅行，

她帶著一本未完成的書，

獨坐在咖啡館中，

那是一種陰性氣質的書寫。

她喝著拿鐵……咖啡與奶，1比1。

甜美地證明著第二性，不存在，

那香味不斷地從她流向我，

絕不只有咖啡香，

這是1908年中的一天，

女性成為一個主要性別，

她是西蒙波娃，我們都是旅人，

相遇見在左岸咖啡館。

【他帶著微笑離開佛羅倫薩】

在巴黎，微笑可以用法語發音，

他說微笑的名字叫做，

蒙娜麗莎，即使在安靜的咖啡館中，

那笑，是無聲的。

一杯昂列，

讓周邊有了熱絡的氛圍，

足以讓歌手們、樂師門、丑角們，

都為這一刻活了。

我看著他，與他相視一笑，

這是1516年，

他帶著蒙娜麗莎的微笑來到法國，

他是達文奇，我們都是旅人，

相遇見在左岸咖啡館。

《廣告》雜誌上的左岸咖啡

走出芙伊昂丁花園，

我聞到他帶著花香、果香，

他說著：我們是花，是枝，是光，

直走進咖啡館尋找一種灌溉，

誰渴了，就來飲，誰倦了，

就來沐浴其雙翼…

他啜飲了一口芙朵奶茶，

那浪漫的念頭輕易地結束了古典主義，

使他說出的字都溢著藍莓味與薔薇香，

這種種氣息與味覺

都記憶在1840年的光影集里，

他是雨果，我們都是旅人，

相遇在左岸咖啡館。

@誠品書店（片段）

誠品跳蚤市場，用過即棄的愛情

用過即棄的愛情，

用過即棄的彈簧床，

用過即棄的寒暄，

用過即棄的保暖袋，

用過即棄的問候，

用過即棄的雷諾原子筆，

用過即棄的現代人大量拋棄物質。

凡事過了三個月的保存期限，

就徹底失去忠誠。

期待這一場誠品跳蚤市場，

讓你我在舊貨堆中找到藝術，

在舊鞋裡發現腳的生命，

在舊照片中體悟新情感。

在世事難料、風雲不測中找到永恆感。

誠品敦南店古董筆特展 ，重溫握筆的感動

一隻竹筆沾了尼羅河的水，

填滿了埃及的歷史哀榮。

一隻鋼筆沾了日夜思念的淚水，

寫成了阿伯拉與哀綠猗斯的情書。

一隻彩筆沾了大溪地的水，

畫出了高更的原始野性。

筆因氣候而有情緒，

人因情緒而有靈感，

筆因靈感而有生命，

在每張白紙的童貞面前，

百枝有年份、有來歷、

有氣味、有流傳的古董筆，更顯珍貴。

六月十五日~六月三十日

誠品敦南店古董筆特展，

邀請你重溫握筆的感動。

誠品敦南店，不過期的求知慾

過期的鳳梨罐頭，不過期的食慾，

過期的底片，不過期的創作欲，

過期的PLAYBOY，不過期的性慾，

過期的舊書，不過期的求知慾。

全面5~7折拍賣活動，

貨品多，價格少，供給快。

知識無保存期限，

歡迎迎舊與新知前來大量搜購舊書，

一輩子受用無窮。

關於搬家

卡繆搬家了，馬奎斯搬家了。

卡爾維諾搬家了。莫內搬家了。

林布闌搬家了。畢卡索搬家了。

瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。

英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。

法國HEDIARD咖啡搬家了。

金耳扣大大小小的娃娃

也要跟著人一起搬家了。

一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。

@天下文化（片段）

不知何時開始，

我害怕閱讀的人。

就像我們不知道冬天從哪天開始，

只會感覺夜的黑越來越漫長。

……

我害怕閱讀的人。

我祈禱他們永遠不知道我的不安，

免得他們會更輕易擊垮我，

甚至連打敗我的意願都沒有。

我如此害怕閱讀的人，

因為他們的榜樣是偉人，

就算做不到，退一步也還是一個，

我遠不及的成功者。

我害怕閱讀的人，

他們知道「無知」在小孩身上才可愛，

而我已經是一個成年的人。

我害怕閱讀的人，

因為大家都喜歡有智慧人。

我害怕閱讀的人，

他們能避免我要經歷的失敗。

我害怕閱讀的人，

他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。

我害怕閱讀的人，

他們的一小時，就是我的一生。

我害怕閱讀的人，

尤其是，還在閱讀的人。

@大眾銀行

不平凡的平凡大眾。

《夢騎士篇》

人為甚麼活著？

為了思念？ 為了活下去？ 為了活更長？

還是為了離開？

「去騎摩托車吧！」

5個台灣人平均年齡81歲，

1個重聽1個得了癌症3個有心臟病。

每一個都有退化性關節炎，

6個月的準備環島13天。

1139公里，

從北到南從黑夜到白天。

只為了一個簡單的理由！

人，為甚麼要活著？

夢。

不平凡的平凡大眾。

@台灣味丹

沒事多喝水，多喝水沒事。

@全聯福利中心

便宜到你會相信這是真的。

@nike

做對手的死神

宰殺對手或者讓對手宰殺

傷口不會痛一輩子

輸球才會

知名經典文案

@摩托羅拉

hello moto.

（你好，摩托。）

@IBM

Smart idea for smarter cities.

（智慧地球）

@MINI

別說你爬過的山，只有早高峰。

@長城葡萄酒

十年間世界上發生了什麼?

科學家發現了12，866顆小行星

地球上出生了3億人

熱帶雨林減少了6，070，000平方公里

元首們簽署了6，035項外交備忘錄

互聯網用戶增長了270倍

5，670，003隻流浪夠找到了家

喬丹3次復出

平均體重增加15%。

我們，養育了一瓶好酒。

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年

三毫米，瓶壁外面到裡面的距離，

一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離，

不是每顆葡萄都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族；

佔據區區幾平方公里的沙礫土地，

坡地的方位像為它精心計量過，

剛好能迎上遠道而來的季風。

它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨；

旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽，

臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份，

甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，

酒莊裡最德高望重的釀酒師，

每個環節都要親手控制，小心翼翼。

而現在一切光環都被隔絕在外，

黑暗、潮濕的地窖里，

葡萄要完成最後三毫米的推進。

天堂並非遙不可及，再走十年而已。

@經濟學人

Never settle.

（永不停滯）

0 to CEO.

（經濟學人幫你，《從0到CEO》）

who』s carrying who?

（是誰在背誰？）

@Tiffany（片段）

你是否願意知道

和你在一起我總是笑出聲的原因

不是因為你如此風趣

雖然你的確風趣？

而是因為僅僅微笑

已經無法表達我的欣喜

你是否願意和我一起笑到永遠

你，願意嗎？

你是否願意讓我做那個

和你一起喝波旁威士忌的人

讓我和你一起舉行美妙的派對

即使我們不邀請其他人？

尤其

如果我們不邀請其他人

你，願意嗎？

你是否願意知道

即使如此完美的這樣一個戒指

也只有在你的手上閃爍

在你啜飲著茶 擁抱著我們的孩子

打開門走向那個僅僅因為有了你

才更加美好到不可思議的世界時

它才真正美得讓人心動

你，願意嗎？

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