來自「嬉皮士資本家」的禮物

書評：東方出版社《當行善統治商業》

理查德?布蘭森的形象的確是引人矚目的，一頭披肩的長髮，一幅玩世不恭的樣子，活脫脫的一個嬉皮士。可你千萬不要被這個打扮迷惑了，這可不是一個搖滾明星，而是一個身家幾十億的大資本家，維珍（Virgin）品牌的創始人。這個品牌現在在英國可謂是深入人心，其認知度據說已經達到了96%，這是一個相對高的認知度了。而且這個品牌質高價廉，經常能引領時尚潮流，受到年輕一代的狂熱追隨。

布蘭森的確是一個愛冒險、有創意的企業領導人。他的這些冒險行動至今為人津津樂道。他曾男扮女裝地出現在「維珍婚紗」公司開業典禮上。1987年，他駕駛「維珍大西洋飛行者」號熱氣球成功飛越大西洋，這是當時飛越大西洋的最大熱氣球，後來他自己又打破了這個記錄。2004年，他駕駛水陸兩棲跑車成功穿越了英吉利海峽，又創造了一項新的世界紀錄：駕駛同類車輛以低於兩小時的時間穿越英吉利海峽，再一次引起世人側目。他曾經和維珍銀河公司（Virgin Galactic）的員工一起到太空去旅行。布蘭森經常是通過這種冒險方式引起世人的矚目，既讓自己開心了，同時也為自己的公司做了很好的品牌廣告。

但這本書並不是講什麼冒險故事的，而是探討一種新型的商業模式。在這本書的序言中，作者明言這本書是獻給新時代浪潮下湧現出的新企業家們和那些意圖創新商業模式的商人。當然，這本書也是獻給那些為了謀生而創業，或者為了幫助他人、改變地球而多做一點貢獻的讀者。在這本書中，我們還可以分享作者談到的有關維珍集團的故事，包括維珍集團創業和發展的成功經驗和偶爾失敗中的經驗教訓。

這本書在正文的開頭就提到了「企業的社會責任」，這我是比較認同的。企業追求經濟效率固然要優先考慮，但社會責任還是不能丟的。什麼樣的經營模式才體現了社會負責？作者舉了傑普森雜貨店的例子，這是他在去古鎮遊玩時遇到的。這家由家庭經營的雜貨店是直接與供貨商合作的。這家店的供貨商就是周圍農場的農民和一些小規模的貨物提供者。通過省下的高額的運費讓利給顧客。買家和賣家都獲得雙贏。雜貨店贏得了回頭客，而顧客可以用低廉的價格買到新鮮的產品。

為了更好的履行企業的社會責任，作者認為應改革原有的商業模式，提倡新型的商業模式。他將這種新型的商業模式命名為「資本主義24902」，這個詞什麼意思？地球的圓周是24 902英里，每一個人都生活在地球村中，地球是我們共同的家。這種商業模式提倡的是企業家都有責任關愛其他人和地球。這個理念很好，但能不能落在到具體的商業行為中去，我還是存疑。

這本書傳播的這種企業家都有責任關愛其他人和地球的理念很值得鼓勵，企業家或是想成為企業家的人也值得來閱讀一下這本書。有社會責任的企業也是可能辦好的，維珍集團就是很好的例子嘛。

作者：【荷】曼弗雷德? 凱茨?德?弗里斯

來源：東方出版社《性、金錢、幸福與死亡》（精裝版）2017年3月出版

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