高性能內衣正在挽救整個行業！詳解七個新老品牌的運動內衣發展之路

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NPD 集團首席行業分析師 Marshal Cohen表示，美國內衣類別的總銷售額約為 28億美元，同比下降了 2%，不過，主打高性能的運動內衣品牌正在迅速崛起，佔市場份額的 20%。

Marshal Cohen 說道：「高性能的內衣正在挽救整個行業，如果內衣品牌沒有運動元素，那麼很難實現增長。」

Marshal Cohen 表示，銷售額下降主要是因為消費者已經從原來的「想要時購買」轉變為「需要時才購買」。得益於運動休閑熱潮，運動內衣的品類在不斷擴大，那些擁有修身輪廓和高性能的內衣從中脫穎而出。

梅西百貨男裝時尚總監 Durand Guion 也認同這一觀點。他說道：「運動內衣的勢頭仍然很猛烈，因為消費者對運動服飾有著強烈的需求。」

除了要與運動服裝匹配，對運動內衣需求增加的原因還包括，消費者也習慣身著高性能的服裝。

內衣公司Tommy John創始人 Tom Patterson 說道：「男士對服裝的要求比以前任何時候都高，他們希望自己的衣服能夠抗菌，防臭，防潮，他們願意為此買單。」

Tommy John 品牌的核心就是高性能，Tom Patterson 最早推出的皮馬棉內衣不會起球，速干。此後 Tom Patterson 又推出新型高性能內衣，包括 360內衣，這種內衣抗菌，除臭並且有彈性，零售價在 32~34美元，以及 Air 內衣，重量僅為 2盎司，僅需 2小時就能風乾，零售價在 42~48美元。

最近 Tommy John 創立了 Tommy John Labs，正式投入了高性能運動服的研發。Tom Patterson 表示，「消費者不應該在舒適和高性能之間做出選擇」，他們想要製造兩者兼顧的產品。

由 Brian Berger 和 Michael Isaacman 於 2012年共同創立的男裝品牌Mack Weldon以其具有抗菌和防臭特性的 Silver系列產品而聞名。該公司最近推出了首個運動類項目，名為 Airknitx。該系列產品將於 4月份在高端連鎖健身房 Equinox 和 Mack Weldon 電商網站獨家銷售，包括由兩種不同材料製成的內衣，T恤和襪子，能夠迅速冷卻和乾燥。他們已經讓 Equinox 的私人教練試用了該系列產品，售價為 22~28美元。

Mack Weldon 設計副總裁 Matthew Congdon 表示：「我們並不認為時尚要比性能更重要。 雖然 Airknitx 對生活方式有很大影響，但它也只是一件內衣，最重要的是能夠每天穿著。」

Saxx的創始人 Trent Kitsch 是一名前棒球運動員，他在阿拉斯加釣魚時萌生了創立公司的想法，他創立了 Ballpark 煙草袋也就是現在 Saxx Underwear 的標誌。在2006年成立之後，Saxx 推出了各種高性能的產品，包括最近推出的針對高強度訓練的薄型內衣 Strike，Strike 由輕盈面料製成，十分光滑，售價為50美元。今年早些時候， Saxx 推出了 2合 1 Kinetic 短褲，由高性能內衣和跑步短褲結合，售價為 75~80美元。

一些大公司也瞄準了運動內衣市場。Columbia Sportswear在 2015年與 Delta Galil 簽訂了許可協議，開發、生產和分銷男女高性能內衣。該系列產品現已在 Columbia 門店中出售，吸汗並且能快速風乾。價格為 26美元，而兩件套和三件套的價格在 28~34.5美元之間。

D2 Men副總裁兼總經理 Paul Cronin 表示：「運動內衣是過去幾個季度中最熱門的產品類別，我們認為戶外高性能內衣會是接下來的熱點，消費者對這類產品的興趣強烈。」

Fruit of the Loom最新推出的運動內衣系列 Breathable，原料包括一種細密的微孔織物，能夠快速風乾，已經在沃爾瑪，Kohl』s，亞馬遜以及 Target 上銷售。

Fruit of the Loom 的營銷總監 Diana Harl 表示：「我們將這款產品定位為日常內衣，與那些高端的高性能內衣相比，我們希望每個人都能穿著這款內衣。」

Hanes在 2012年推出了 X-temp 內衣，這是一款能夠自我調節溫度、適應性強的產品，價格為 7~20美元。 Hanes 首席品牌官 Sidney Falken 表示，自 X-temp 推出以來，其分銷網路已經從百貨公司擴展到大眾零售商。

不過零售商和內衣品牌仍表示，純棉織物的市場需求仍然很強烈，但是棉織物本身也需要升級。

Sidney Falken 說道：「雖然棉織物仍是內衣的主要材料，但是混合棉織物和合成材料的比重也在不斷增加，消費者希望能夠在保持高性能的同時，享受棉的舒適度。」

與此同時，Related Garments，MeUndies和Nice Laundry等訂購式電商初創公司在美國的興起，改變了男性購買內衣和襪子的方式，讓男性消費者能夠通過網上的訂購服務或「內衣盒子」方便地買到合適的內衣，也更經常地嘗試新品牌和新產品，這種轉變為初創內衣品牌帶來了新的發展機遇。

丨消息來源：美國網站 WWD

丨圖片來源：Mack Weldon 官網

丨責任編輯：朱若愚

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