速賣通賣家該如何規避重複鋪貨？

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部分速賣通中小賣家在規劃店鋪利潤營收的過程中，總是有意無意的造成重複鋪貨，遭受平台懲罰的不良效益，那麼速賣通賣家該如何規避重複鋪貨的發生呢？吉易跨境電商學院創始人Jimi講師對此進行了分享。

熟悉重複鋪貨的判定標準

首先，賣家需要了解重複鋪貨的判定標準，熟悉產品搜索規則中的明確規定：對於同款商品而言，產品具備完全相同或高度相似的屬性；對於不同的商品，必須在標題、描述、圖片、屬性以及商品詳情描述等欄位上有所區分，以上內容若有較大程度雷同的則被判定為重複鋪貨，國家分站或網站特殊場景除外。

如果需要對某些商品設置不同的打包方式，發布數量不得超過三個，否則視為重複鋪貨；同一賣家，也即同一企業認證下的

賬戶或實際控制的在速賣通網站上的賬戶，或者說同一個IP同一個公司認證，每件產品只允許發布一條在線商品，否則視為重複鋪貨。

明確平台嚴治重複鋪貨的原因

隨著全球速賣通「品牌化+本土化」的不斷深抓，未來平台的制定和管理規則也會更加嚴格，對中小賣家而言不僅僅是一種挑戰，還是品牌發展的機遇。速賣通平台的持續正軌化也要求賣家花費更多的精力去專研品牌規則，重視消費者的用戶體驗，提供更好的產品和其他服務。

規避重複鋪貨的具體實施手段

具體而言，重複鋪貨產生的原因是多方面的。舉例而言，在汽摩配件品類中，如果是通用型的配件，賣家區分車型進行的多次發布就屬於重複鋪貨了；在服裝服飾中，如果其中一件寶貝主圖（包括SKU）中已經包含了各種顏色或者顏色屬性，賣家又再以不同顏色發布展示，這就導致了重複鋪貨，那麼為防止商品造成雷同，有哪些具體的實施手段呢？

圖片區分法：賣家可針對產品的圖片，從不同的背景中進行多角度的拍攝，此外還可以藉助是否具有模特展示、產品主圖不同的應用場景予以區別；

價格區分法：對於同一產品，賣家可比對同款產品在其他賣家店鋪中的價格設置，合理調控自身的價格區間。專研消費者心理基礎上的營銷技巧，價格設置較高的店成交量會低一點，價錢低的店鋪其成交量相對會高。

屬性區分法：同樣一個產品賣家可以挖掘其不同的賣點，比如同樣一件T恤，可以從面料、顏色、圖案上挖掘賣點；詳情頁描述，盡量在文字表述、組圖擺放上區別開來；店鋪裝修風格，尺碼錶的分析也是如此。

（整理/雨果網 鍾雲蓮）

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