不斷轉型的陌陌 換了一個五彩發光的新logo

手機屏幕上持續的紅色更新提示，從一個側面反映出互聯網行業的運轉邏輯：不斷地更新、更新、更新。升級版本的同時，往往還伴隨著logo的變化。

這一次是陌陌。3月30號，當你升級到7.3版本時，會發現它原先的藍色logo不見了，取而代之的是個彩色新「頭像」。新logo迎合了扁平和簡潔的設計潮流，在原logo的基礎上升級，延續了原來的定位標識、對話氣泡和眼睛的元素。

陌陌新舊logo對比

除了把定位標識傾斜45°外，新logo最大的特點在於色彩的變化：從科技界常見的藍白，變成紅黃藍漸變的效果。設計團隊給出這樣的解釋：希望用漸變色彩，表現大家通過陌陌鏈接，從陌生人變成朋友的過程。同時新logo右下角缺口是為了表現陌陌是個開放平台，能創造無限的可能性。

新logo來自陌陌內部的6人設計團隊，花了4個月的時間。「我們試過很多種，也想保留藍色，但是看來看去，還是覺得多彩更年輕有活力，符合視頻社交的多姿多彩。」陌陌內部人士告訴界面記者。

設計圖

設計圖

儘管陌陌在微博上找來一批KOL對新logo進行惡搞，來顯示年輕有趣的調性，但換logo這件事還是沒能逃脫像Instagram、Uber一樣被吐槽的命運。

KOL推廣

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陌陌官微下的評價

甚至在陌陌內部，這個logo在剛誕生的時候也得到了員工相反的評價，有人覺得它好看有活力，也有人覺得它簡直是「鄉村風」。

不過眼下，這種吐槽對陌陌還沒有產生什麼影響。「批評質疑都正常，大家都說好就不正常了，有人討論是好事。」陌陌員工評價道。而它在意的是，用戶是不是從中感知到了它的變化。

像任何一家公司一樣，logo的變化也代表著品牌的升級。

陌陌越來越像個視頻平台了。在商業層面，直播的確讓陌陌賺了一大筆。2016年全年，直播帶來的營收達到3.7690億美元，佔總營收的68%。而新版本把短視頻功能「時刻」和動態視頻整合了起來，並且表示要從基於位置的社交平台，向泛娛樂社交平台轉變。

這意味著這家公司在圍繞直播、短視頻進行2年探索後，正式從戰略層面做出了調整。就像微博CEO王高飛評論的，如果陌陌只做「陌生人社交「平台，它就會面臨用戶熟悉後流失到微信並且一去不回的窘境。用興趣內容吸引年輕人，這個曾經以「約炮神器」為賣點的公司，無論是從業務還是品牌角度，都在努力告訴用戶：它不再是過去的陌陌了。

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