本周回顧｜快時尚玩家身陷危機了嗎？

本文作者：BoF Team

曾經將美國零售商打得滿地找牙的亞洲與歐洲快時尚巨人們如今也感受到市場施加的壓力。

英國倫敦——時裝領域中昔日的秩序擾亂者被時代拋棄的例子層出不窮。諸如Gap和Abercrombie & Fitch這些往日輝煌的美國零售商，如今被Zara、H&M和Uniqlo打壓得體無完膚。這些來自歐洲與亞洲的快時尚玩家的「廉價時尚」運營模式，提供低價的時尚單品，將服裝市場帶入新的時代，並創造了數以億萬計的產業。

如今，這些快時尚巨頭們也面臨著自身帶來的壓力。為了維持增長，Zara一直依賴於減價，為其母公司Inditex，亦是全球最大的服裝企業，帶來了8年來最低的利潤水平。在多年擴張後，H&M的盈利能力也受到了挑戰。這間全球第二大服裝製造商在本周四披露的第一財季報表遜於預期。而Uniqlo亦面臨著壓力。在連續3年錄得20%的增長後，其母公司Fast Retailing，全球第三大服裝製造商，僅錄得了6%的增長。其在不久前因原材料上漲，而進行了提價措施。

誠然，這三間全球最大的服裝製造商皆受到了衝擊，並在尋找方法提升其運營能力並帶來新的增長點。Uniqlo正在供應鏈領域加大投資，使其對於消費者需求的反饋更加及時，並計劃縮短從設計到產品的流程到13天，與Zara持平。該企業的負責人柳井正3月份才接受彭博社採訪時曾表示：「我們需要更快。我們需要提供消費者急切需要的產品。」

H&M亦在速度和靈活性領域加大了投資。「為了應對快時尚零售領域的迅速變化，我們需要在工作過程中變動更快和更靈活。因此我們在供應鏈上進行了顯著的投入，比如涉及大規模自動化的新物流解決方案，並最大效率的優化交貨時間。」 H&M的首席執行官 Karl-Johan Persson在財報發布當天表示。該集團還擴充其品牌履歷，推出新品牌Arket，專註於「質量」和「超越潮流的時尚」。

快時尚還在新興市場尋找新的增長點。Zara就是其中一員。其在亞洲的擴張計劃中，將電商擺在了重要的位置。在三月，該品牌在馬來西亞、新加坡和泰國推出了電商業務。在今年晚些時候，其還計劃在已擁有21間實體店的印度鋪開電商網路。與此同時，H&M計劃在本財年內新開出430間新店鋪，其中包括首次進駐的哈薩克、哥倫比亞、冰島、越南和喬治亞。

然而這些都無法完全抵消Inditex、H&M和Uniqlo在歐洲和美洲消費市場中面臨的巨大挑戰。他們面臨著跟那些失敗的美國零售商同樣面臨的問題：太多店鋪，消費行為在改變，尤其是千禧一代，他們越來越多的來線上購物，並在科技產品和體驗上產生更多的花銷，而非服裝。而另外一波越來越受歡迎並存在擾亂潛力的競爭者或許才是他們真正的主要威脅：專註電商、直面消費者的時裝品牌和網路零售商，諸如Missguided和Boohoo以及一大波誕生於Instagram平台的服裝品牌。

無論這些直面消費者的品牌是否能存活、擴張並對這些快時尚領域的大佬們產生真正的威脅還有待檢驗。一些或許只是曇花一現，而一些或許將會掀起新一波的革命。以Nasty Gal為例，在管理不善而宣布破產前，其在一年前就發展成了一個年銷量達1億美元的生意，這主要得益與其與那些社交媒體上的酷女孩緊密的關係。她們十分認同該公司宣揚的性感嬉皮態度。

如今擴張迅速的洛杉磯品牌Anine Bing就誕生於創始人廣大的社交媒體關注度中。如今其已擁有250個販售點，並開有8間專賣店。這些未來的零售執行擾亂者們最大的籌碼或許會是他們建立的廣大粉絲群。點贊、評論和分享將會跟傳統零售商關係的客流量等指標一樣重要。

本周新聞回顧

商業與經濟

Theresa May簽署第五十條

在離脫歐公投發生近一年後，英國終於正式啟動脫離歐盟的程序。雖然這對市場產業產生的長遠影響還不得而知，該國已經進入了很長一段的不確定期。政府的脫歐談判中包括了離開單一市場、制定新的關稅協定、控制移民和新貿易協定等內容。

Arket店鋪 | 圖片來源：對方提供

瑞典快時尚巨頭H&M將推出新品牌Arket

Arket定位為「為男性、女性、兒童和家庭提供每日生活必需品的摩登市場」，第一家零售店將於今夏或今秋在倫敦開幕，同時在歐洲18個國家開通電商，隨後布魯塞爾、哥本哈根和慕尼黑也將陸續開店。一些精選門店還將帶有「新北歐」美食概念的咖啡館。目前H&M旗下的品牌還包括& Other Stories、COS和Weekday等。

聯合利華入股高端自然護膚品牌True Botanicals

聯合利華旗下的Unilever Ventures在今天宣布收購了高端自然護膚品牌True Botanicals的少數股權。這是Unilever Ventures首個投資的面向消費者的大眾奢侈品品牌。自2002年創立以來，Unilever Ventures已經對超過40個新創企業投資近4.5億歐元，入股份額從5%到全資收購不等。

表現不及預期，Lululemon股價下滑

在財報結果不及分析師預期後，加拿大瑜伽用品品牌Lululemon的股價蒸發了18%。該品牌CEO Laurent Potdevin將表現不佳歸咎於2017年「開頭不佳」。目前運動休閑市場中的競爭品牌越來越多，呈現飽和之勢。

收購Kate Spade，Coach據說已經準備好了

根根Coach內部人士透露，該公司收購Kate Spade的消息將在短期內宣布。分析師表示，此筆交易或價值20億滅源。Coach曾公開表示，其在長期內將通過收購來增加股東的收益。其在去年甚至一度考慮收購英國奢侈品品牌Burberry。

人物

Jonathan Anderson將與Uniqlo合作

Loewe創意總監、J.W. Anderson品牌創始人Jonathan Anderson將與訊銷旗下的快時尚品牌Uniqlo合作。此前Uniqlo曾與Jil Sander、Carine Roitfeld和Inès de la Fressange等人合作，推出過聯名系列。該日本零售商目前正在調整其在美國的策略，關閉二三線城市購物商城中的店鋪，轉而在向丹佛和芝加哥這樣的大城市中開設新店。

模特公開討論其悲慘處境

近日Models.com公布了一份調查，揭露了諸多模特行業中非人性、悲慘和充滿歧視的狀況。該調查讓人們開始正視一度被行業忽視的模特權益問題。不久前，選角總監James Scully在Instagram上公開曝光了Balenciaga選角總監Maida Gregori Boina和Rami Fernandes令人髮指的惡劣行徑。

Maxime Simoens被任命為Azzaro藝術總監

該法國設計師被即時任命為該時裝周的藝術總監，接替於2016年7月離職的Arnaud Maillard和Alvaro Castejón的崗位。該品牌創立於1967年。Simoens將負責該品牌的高級定製、成衣和配飾系列。他將繼續運營其個人品牌。該品牌在2016年重新推出了輕奢價位的男裝品牌M.X Paris。

科技

Matchesfashion.com公布財務結果

該英國多品牌零售商首次公布了其詳盡的財務結果。去全球營收為2.04億英鎊，同比增長61%。如今2007年創立的電商業務如今佔到了總營收的95%，並在去年錄得了73%的增長。該財報昭示了該30年歷史的企業如何從一間小小的買手店轉型為重要的時尚電商玩家。

Amazon收購Souq.com

美國電商巨人Amazon以8億美元收購了總部位於迪拜的電商企業Souq.com。這位該企業近年來最大的收購。收購細節並未透露，不過市場消息透露，Souq.com在上一輪融資後就達到了10億美元的市值。中東市場在電商領域的發展一直較為滯後，而Amazon的注資顯然將對該現狀做出顯著的改善。

今日討論

你認為這三大快時尚集團誰的表現最好？

「今日討論」是BoF時裝商業評論新開闢的討論欄目，歡迎與我們分享您的看法、建議和觀點，我們將在每個月為最佳討論參與者寄出精心準備的禮品。

Ralph Toledano從Puig離職

Furla任命CEO

Yvonne Wang女士升任赫斯特媒體廣告集團中國區總裁

Calvin Klein任命副總裁

Topshop 總經理離任

Azzaro任命藝術總監

Columbia Sportswear任命北美地區高級副總裁

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