遛娃師 專門陪孩子玩月入萬元

新鮮有趣、寓教於樂的親子活動，既是「80後」爸媽們消費的熱點，也是不少商家掘金的窗口，更贏得了諸多資本的青睞——

春暖花開，虎媽貓爸們已迫不及待地帶著寶貝走出家門踏青賞花。除了感受春天的蓬勃朝氣，這群「70後」「80後」的新銳爸媽還格外重視教育，寓教於樂是周末遛娃的必選動作。

遛娃是個技術活。到哪兒遛？怎麼遛？考驗著年輕爸媽的腦力和體力，也吸引了眾多親子企業的目光，成為不少商家掘金的窗口，「遛娃經濟」應運而生。

遛娃師」帶娃玩翻天

專門陪著孩子玩，就能月入近萬元？你沒聽錯，這是真的。這個職業還有一個好玩的名字——遛娃師。

鄭煒是湖北武漢一名金牌遛娃師。3月中旬的一個周六，他正在漢口解放公園裡「遛娃」。這個「90後」男生黝黑的臉上有著陽光般笑容，圍在他身邊的孩子們親熱地叫他「陽光哥哥」。「遛娃師可不是帶著孩子傻玩，家長們都有鍛煉身體、拓展視野等具體要求，所以每次遛娃前，我們必須解決兩個問題：到哪裡遛？怎麼遛？」他告訴記者。

歷經數天踩點，再參考當天的天氣預報，鄭煒確定漢口解放公園為遛娃地點。他參考熱播的真人秀欄目《奔跑吧兄弟》，設計了「小小偵察兵」的遊戲，將孩子們打扮成偵察兵，30名孩子分成4個偵察小隊，每人一張任務卡、一個指南針和一面隊旗，在公園裡尋找事先安放好的線索紙條，完成指定任務。在遊戲過程中，鄭煒和另外3名遛娃師擔任4個偵察小隊隊長，協助孩子們完成任務。一個上午的遊戲下來，孩子們玩得開心不已，鄭煒的「遛娃任務」也順利完成。

別看鄭煒這麼年輕，他的遛娃經驗可很豐富。學前教育專業出身的他，曾在早教機構工作，從一個孩子媽媽口中聽說了遛娃師這個行當。去年7月份，他成為玩翻天公司武漢總部6個全職遛娃師中的一員，也是整個武漢、甚至中國最早一批遛娃師。

玩翻天是一家武漢本土移動互聯網公司，2015年創立就瞄準「親子玩樂」。創始人陳國慶是一名「80後」奶爸，和大多數家長一樣，為周末帶孩子出去玩辦了各種卡，但好多卡只用了一小半，很浪費。雖然很多企業都在進軍親子游市場，號稱「擊中家長遛娃痛點」，但大多都是扮演「中介」角色，高昂的價格和同質化的服務，反而讓家長患上了選擇恐懼症。

在互聯網行業經營多年的他反問自己：「能不能找到一個辦法扔掉『中介』，線上線下配合，帶著家長與孩子玩呢？」於是，遛娃師的新職業誕生了。

遛娃師其實就是親子活動的帶隊導師。除了少數全職外，主要以兼職為主，現在武漢有幾百名幼兒園、幼教學校的老師或是熱心媽媽，周末在玩翻天當遛娃師。不管是全職還是兼職，公司都會定期進行培訓、考核，規範遛娃師的服務。

媽媽群的遛娃「神器」

俗話說「陪伴是父母最好的愛」。即使有遛娃師來幫忙，也代替不了父母的陪伴。家住北京丰台區的蔓蔓媽媽，每個周末最愁的就是帶6歲女兒去哪玩？「平常工作忙，只有周末能陪孩子。現在孩子的玩樂需求多，北京地方又大，真不知道怎麼找那些遛娃地。幸虧小區QQ群、微信群里的媽媽們經常分享信息。」蔓蔓媽媽打開手機告訴記者。

「信息不對稱」「永遠在尋找下一個遛娃地」……蔓蔓媽媽的這些感觸正是親子玩樂市場的「痛點」所在。

蔓蔓媽媽是「大小愛玩」鐵粉之一。她給記者展示最近「大小愛玩」的熱門文章：《羨慕國外孩子騎行、燒烤、露營的童年？其實你家門口公園就全搞定》。「上星期我因為看了這篇踏青文章，帶著蔓蔓去永定河邊放風箏，女兒瘋玩了一下午。」

除了吸收線上信息推送，蔓蔓媽媽更喜歡「大小愛玩」線下活動：參觀消防隊、揭秘牙齒健康……「不同於純商家行為，公眾號組織的活動更像一群媽媽帶著孩子聚會，大家通過網上交流而成了朋友。」

眼下，像「大小愛玩」這樣為媽媽們提供遛娃信息，組織遛娃活動的公眾號、微信群、QQ群越來越多，聚焦北京市場的「慢魚」「玩多多」，主攻上海的「玩童會」「爸媽營」等都成了市場的寵兒。

遛娃經濟何處去

最近，遛娃經濟備受關注。國內知名親子活動平台「麥淘親子」近日宣布完成7000萬元B輪融資；去年8月份，聚焦親子玩樂主題的互動社群俱樂部——「遛娃團」團隊也完成了由湖南大三湘茶油股份有限公司投資的150萬元種子輪融資……

眾多資本青睞遛娃經濟，正是看中其巨大的發展空間。武漢一項調查顯示，65.12%的父母親表示單次遛娃的開支在100元至500元之間。據易觀智庫研究報告顯示，2015年親子產業整體市場規模突破2萬億元，預計2018年親子行業市場規模有望突破3萬億元。

潛力巨大的遛娃產業正在成為投資熱門。隨著親子玩樂市場的蛋糕不斷做大，各大互聯網企業紛紛布局：攜程短線親子游路線、驢媽媽門票酒店預訂服務、大眾點評親子項目團購，還有主打親子游的麥淘親子游……連傳統行業大鱷也在積極涉足：萬科的學習成長中心、萬達的「寶貝王」兒童樂園等都備受市場關注。

當然，市場爆發的背後，也存在著不少需要關注的問題，比如同質化嚴重、缺乏標準，市場構建不成熟……同時，消費者的要求也在不斷提高。調查顯示，教育性和互動性成為用戶對親子產品最大的期望。遛娃已然到了發展的新境界。

敏感的企業果斷轉型。「麥淘親子」正式從親子游轉型到「場景+教育」，將開發各種場景匹配教育內容，打造「兒童場景教育第一平台」。

「遛娃市場會在未來1年至2年出現新的井噴，有教育意義的親子活動、高端的親子玩樂市場會成為未來最具潛力的領域，很可能會重塑每個家庭的玩樂方式。」嚴江寧說，「大小愛玩」近兩年力推「體驗式教育」等一系列品牌活動，包括揭秘系列、傳統文化體驗系列、走進博物館系列等，共打造了上千場線下活動，僅去年一年參與的家庭就已過萬。

遛娃很美好，遛娃經濟前景也很美好。隨著終端消費的全面升級，各種親子業態將「百花齊放」。

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