色彩對比！在廣告設計中的「玄機」

文/楊海燕 圖/Google

在平面設計中，平面設計師經常利用設計元素的各種屬性對畫面進行優質化的處理，而色彩作為引起大眾第一觀感的重要元素，自然在設計中也佔據著重大的比例，通過色彩的視覺傳遞使廣告更加的吸引人的眼球，從而達到宣傳產品和傳遞信息的作用。

對比色做為色彩的一種表現形式在設計中的運用更為突出。因此設計師應當慎重對待色彩對比在設計中應用，使色彩為廣告宣傳增添吸引力。在設計中巧妙地運用色彩，可以有效地營造廣告的精神氛圍。

色彩對於設計尤為重要，色彩影響著人們的生理和心理，因而在廣告宣傳上，通過色彩傳遞給人的心理感知而達到宣傳的目的。在進行設計的過程中，首先應確定和把握基調色和主體色，在此基礎上運用豐富的陪襯色以對比或襯托，根據不同的功能，使用情況合理的運用，使色彩與設計畫面的其他要素，像圖像、文字、版面、圖形相融合，在統一之中蘊含變化，在形式均衡美感中，達到宣傳的實際意義。

設計中使用對比色可以使信息傳播更快捷，更容易被觀眾注意，尤其在嘈雜的環境中，對比色更具有傳播的優越性，能夠在紛亂的環境中凸顯出來。具體表現在：

調節設計作品的空間層次感，例如通過色彩色相與純度的差異對比，產生高低、遠近、深淺等等的畫面空間層次對比。冷暖色彩的對比能將廣告的主題更好的凸顯出來。

體現廣告設計風格特點，許多廣告風格都是根據色彩對比來體現出來的，浪漫的、溫馨的、懷舊的、優雅的、詭異的、現代的、明艷的等等，增加設計的時尚和生活氣息。每個設計作品都有自己的主題，每個主題可以運用不同色彩加以襯托，從而突出主題的獨特性。 推薦閱讀：顏色搭配技巧！有色彩才能更出彩

對比色對心理的影響

同一種色彩在不同的情景下產生不同的心理作用，因此，在對設計之前，應該針對人群進行適用調查，充分了解廣告宣傳的用途和性能，是商業盈利的目的還是公益的社會目的，考慮目標受眾的色彩心理學的影響，再合理的進行色彩搭配。讓對比色從有益於人的心理層面出發，使目標受眾對廣告的色彩不會產生反感情緒，從而實現廣告存在的價值。

不同的人對色彩的感知不一定完全相同，有的是根據色彩本身的象徵屬性來對待的，例如一般的人都將黑色視為黑暗和沉穩的代名詞，而女性則普遍喜愛粉紅色帶來的浪漫與溫馨，而有些色彩的感知是根據觀者的心理來變化的。

這說明了色彩會對人的視覺產生影響，從而影響人的情感感知，而廣告中對比色的運用同樣要遵循人的意願，從文化差異、宗教信仰、地域風俗、民族情感等等方面出發，給消費者視覺上的尊重，使廣告中對比色的運用科學合理，滿足不同地區、不同民族、不同國家、不同宗教信仰、不同種族人的視覺感知，這樣的廣告設計才能在人的情感層面取勝，達到宣傳的目的。 已下是對比色的具體應用形式。 推薦閱讀：色彩情感因素！在廣告設計中的應用

色相的對比

色相對比是指色相環中的兩種以上包括兩種的顏色搭配在一起的時候，因為色相的強弱而產生的對比的差異，從而形成的對比現象，稱之為色相對比。色相對比時，如果色塊的面積比較大，明度越接近，則效果越明顯。在色彩對比中僅僅改變一下色相，就會使總色調改觀。這類調子和稍強的色相對比調子結合在一起時，則感到高雅、文靜，相反則感到單調、平淡而無力。色相對比分為：同類色相對比、臨近色相對比、對比色相對比、互補色相對比。

當主色相確定後，必須考慮其他色彩與主色相是什麼關係，要表現什麼內容及效果等，這樣才能增強其表現力。明度對比，因明度之間的差別形成的對比。將相同的色彩，放在黑色和白色上，比較色彩的感覺，會發現黑色上的色彩感覺比較亮，放在白色上的色彩感覺比較暗，明暗的對比效果非常強烈明顯，對配色結果產生的影響，明度差異很大的對比，會讓人有不安的感覺。

純度的對比

一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時，會感覺不太鮮明，但與不鮮艷的顏色相比時，則顯得鮮明，這種色彩的對比便稱為純度對比。例如：將色相相同的色彩放在一起，一個鮮艷的飽和的黃色和一個含雜質灰黃色，因為鮮與濁而產生了差異，這種色彩在性質上的對比稱為純度對比。在設計中，很多商業廣告宣傳都會利用飽和色相的純度對比，來達到視覺上的衝擊，從而引起人們的購買慾望。

明度的對比

明度對比是針對同一色相的色彩對比而言的，在同一種色相中可以利用明度的深淺變化來產生差異效果。明度可以簡單的說就是色彩給人的亮度的感知，黃色是所有色彩裡面明度最高，不同色相中的明度最低的是紫色。可以運用色彩的亮度反差，製造視覺衝擊力！

補色對比

將紅與綠、黃與紫、藍與橙等具有補色關係的色彩彼此並置，使色彩感覺更為鮮明，純度增加，稱為補色對比。在設計色彩中把對比色放在一起，會給人強烈的排斥感，若混合在一起，會調出渾濁的顏色。

冷暖對比

由於色彩感覺的冷暖差別而形成的色彩對比，稱為冷暖對比。另外，色彩的冷暖對比還受明度與純度的影響，白光反射高而感覺冷，黑色吸收率高而感覺暖。

將色彩運用達到極致，是一種本事。設計師就是調配運用這些色彩，賦予空間性格的大玩家。但是善用強烈的色彩是一回事，讓眾多顏色和諧相處，又是另一種本事，大膽用色表現年輕。是構成明顯色彩效果的重要手段，也是賦予色彩以表現力的重要方法。

在色彩設計中最常用的配色方法有：同類色配合、近似色配合、對比色配合、相對色配合四種。其表現形式又有同時對比和相繼對比之分。比如黃和藍、紫和綠、紅和青，任何色彩和黑、白、灰，深色和淺色，冷色和暖色，亮色和暗色都是對比色關係。 推薦閱讀：有色才精彩！色彩設計那些事兒

人們對色彩的反映是強烈的，但並非對色彩的感受都所見略同。設計師可以採用一組純度較高的對比色組合來表達熱情奔放的熱帶風情，也可通過一組彩度較低的同類色組合體現設計的典雅質樸的格調，色彩是賦有鮮明的時代感和時髦性的。

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