中國遊客影響日本消費文化 促使「黑髮」大逆襲

中新網4月24日電 據日本新華僑報網報道，「以前的金髮、棕發、茶發女子都到哪去了，怎麼現在滿眼都是亮麗的黑髮。」最近，不少細心的中國遊客在日本街頭關注到這一明顯的變化。

不僅如此，日本各個葯妝店裡，「人氣第一產品」的標籤也經常出現在黑髮產品的貨架上。其實，中國遊客或許不知道，對於日本的「黑髮回歸」，他們在其中起到了至關重要的作用。

從上世紀90年代開始，日本女性開始在頭髮上追求「歐美風」，金髮、黃髮等五顏六色的頭髮成為流行，似乎東亞人原本的黑髮已經跟不上時代，是落伍的代名詞。這股時尚風吹了30多年後，終於沉靜下來。日本人突然發現，回歸黑髮才是現在的時尚。

比如日本經典動漫《夏目友人帳》里，夏目這位高中生的頭髮都是金色的；多年前風靡一時的電影《戀空》里，男主角的頭髮更是金得發白。而現在，黑髮逐漸成為日本人最認可的發色。

最近，最熱門的日本電視劇《逃跑可恥但有用》中，日本人氣女星新垣結衣就是一頭美麗的黑髮。4月21日，日本舉行的「第二屆黑髮美人大獎賽」更是吸引了日本所有主流媒體關注與報道。去年獲得「第一屆黑髮美人大獎賽」冠軍的川島海荷，更是因為一頭烏黑亮麗的秀髮獲得觀眾的喜愛和熱捧，迅速躍居日本NHK電視台的一線女星。

除了女星，日本的普通女性也紛紛表示，「看到大家都紛紛開始回歸黑髮，有了一種久違了的美感。其實黑髮才是我們作為亞洲女性的標誌啊。」

讓人驚訝的是，日本的「回歸黑髮」風潮，並不完全是日本消費者作用的結果，中國遊客在其中起到了很關鍵的作用。近年來，中國遊客對黑髮產品「近乎瘋狂」的需求，甚至讓日本商家有些措手不及。購買黑髮產品的中國遊客絡繹不絕，以致日本各個百貨店及葯妝店經常斷貨，不得不四處緊急調配，各大廠家也為此不斷提高產能，開足馬力。

由德川家康侍醫創辦的「柳屋」，一直是日本黑髮文化的堅定守護者，被稱為「日本黑髮文化的旗手」。經歷400多年的風風雨雨後，這家老字號又迎來了從未有過的新生。

「柳屋本店」推出的護髮產品，2016年銷量同比增加了近10倍。而讓「柳屋」沒有想到的是，中國遊客在新增銷量中佔據7成以上，成為了業績增長的主要支撐點。

中國遊客源源不斷帶來的盈利，讓「柳屋」等日本黑髮產品企業擁有了雄厚的經濟實力，在日本市場不斷進行產品迭代與市場推廣，反覆循環，最終讓「黑髮文化」席捲整個日本，形成了洶湧的「黑髮回歸」浪潮。

「我們日本企業老說顧客是上帝，現在我才明白其中的另一層含義。上帝之手可以左右市場與企業的走向，甚至影響整個消費文化。如今的日本企業只有真正搞清楚現在的上帝是誰，才能重獲新生！」柳屋的一位負責人深有感觸地說。

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