看臉時代 美容小家電打造「顏值經濟」

「愛美之心，人皆有之」。自古以來，人們從未停止過對美的探索和追求。在今天，很多愛美的姑娘們往往奉行這樣一個理念：「不化妝，不出門。不P圖，不發朋友圈。」

正所謂有需求才有市場，因此，隨著人們擁有美的慾望越來越強烈，諸如美圖秀秀之類的修圖軟體已經不能很好地滿足姑娘們想要變美的願望了。她們更想要的是自身真正的美，而不是藉助軟體來維持的瞬間美。

人們對於美這一概念的認知轉變為家電市場的發展注入了新的活力。現代女性對美的追求推動著消費結構的升級，人們越來越注重體驗型消費和享受型消費。消費觀念的變遷為家電市場的進一步細分提供了可能。於是，各類具有持久作用且能夠進行深層次美容的用於美容的小家電便如雨後春筍般迅速崛起，從而開啟了新經濟形式——「顏值經濟」。

「顏值經濟」的前世今生

美容電器業最初發源於工業和科學技術都比較發達的歐美國家。近年來，以「工業國家」聞名的日本和美容業處於世界領先地位的韓國在美容小家電方面的成績也是不容小覷。隨著經濟全球化的發展，日韓等國的美容小家電已經在很多國家取得了一定的市場。在代購潮的影響下，日韓等國的化妝品、美容儀器等大量進入我國美妝市場，且深受人們歡迎。其中消費者比較鍾愛的有菲利普、松下以及倩碧等知名品牌。

嚴格地說，美容小家電屬於家電市場的細分種類，但就其功能來說，美容小家電還可以分為潔面、刷牙、化妝、脫毛四大類，另外還有些按摩、燙髮甚至減肥的小玩意。在當今市場比較常見的有捲髮器、潔面儀、蒸臉儀、超聲波美容儀等使用率比較高的小電器。

目前，市場上的美容電器多以日韓品牌為主，但是在各大商場專櫃里還是可以看到部分國有美容小家電產品的，例如泰富、GSD等專業的美容儀器品牌。美容小家電的熱銷在一定程度上也會促使家電市場不斷走向中高端和細分化。

「顏值經濟」的前景有幾何?

隨著我國經濟水平的增長，已經迎來了改革開放以來的第三次消費升級，據《中國美容護理市場深度調研與投資前景研究報告》顯示，目前中國個人美容需求量已超過日韓，居亞洲第一。需求造就市場是亘古不變的道理，我國人口基數大，報告顯示，如果從個人需求的角度來講，中國的美容護理市場還有15-18倍的增長空間，這也就意味著美容小家電的前途一片光明。

傳統家用電器「四大件」的市場日漸飽和，美容小家電作為深受消費者歡迎的新興產業，還有廣闊的市場等待它去挖掘。

在國務院2016年9月印發的《消費品標準和質量提升規劃(2016-2020年)》中明確提出要「適應家用電器高端化、智能化發展趨勢以及提高空調器、電冰箱、洗衣機等傳統大家電的產品舒適性、智能化水平，優化電飯鍋、剃鬚刀等傳統廚用、個人護理用小家電產品的外觀和功能設計。」

政策的支持也為美容電器的發展提供了發展的動力，因此，美容小家電更應借著政策的東風積極探尋市場需求，生產符合消費習慣的產品。其次，在人工智慧技術日漸成熟的今天，產品的核心技術才是生存下去的王道。不斷提高自身技術，增強創新能力對於美容小家電這種時代性產業來說就是不斷造血的過程，新鮮的血液往往能夠使產品保持永久的活力。

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