大寫的尷尬！這群老外跑到中國拍宣傳照，網友看後只想跳腳罵娘！

By全球局勢戰略縱橫（微信頂尖全球政經讀物，專業的視角傳遞局勢信息，深度解讀全球新聞，使你了解更真實的世界） 微信號：cctvjushi

義大利奢侈品牌杜嘉班納從2016年開始就推出了一系列以不同城市為拍攝背景的宣傳計劃。4月19日，杜嘉班納通過官方微博賬號發布的中國主題大片引來不少網友的怒懟。

宣傳篇中，妝容精緻的模特和打扮不那麼講究的路人一同出鏡，大概是為了營造一種接地氣的效果，體現品牌服裝可以自然融入城市中。

可是，融入的效果沒有出現，違和感撲面而來。

在騎著電瓶車的大爺前晃來晃去，能夠顯得裙擺更輕盈嗎？

專門給三輪車一個特寫，不知能體現出服裝的什麼優點。

選取了北京最有代表性的景點，卻沒體現北京的特色，顯得牽強附會。

一時間竟分不出誰是模特。

不知為什麼，連模特的笑容似乎也變得尷尬起來了。

點擊下方視頻，來看看杜嘉班納的這個備受爭議的宣傳片～

這樣一套不知所謂的宣傳片，自然引來網友們的強烈吐槽。

有網友指出品牌有偏見之嫌，稱文化碰撞沒看到，倒是看到一個品牌對北京的狹隘見解。

這根本不是我們的那個北京啊！

有網友表示，先不管有沒有正確體現北京的美，就這大片質量本身而言，拍得實在難看。

還有人說，這根本就是外國人對中國的「刻板成見」。

杜嘉班納在微博發布這一宣傳片時，打上了「DGLovesChina（杜嘉班納愛中國）」的標籤。有網友諷刺，不知這些品牌「愛的是中國還是中國人的錢」。

其實，對比杜嘉班納在日本拍攝的同系列的宣傳片，就不難理解為啥中國網民們這麼生氣了。

同樣是以城市為背景，在東京拍攝的宣傳片就將模特置於突出位置。

對周圍來去匆匆的行人並未給予過多關注，只是利用他們構成城市景象而已。

事實上時尚圈對中國的「軟性偏見」處處可見，甚至令外國人都看不下去了。

不少外國設計師對中國的印象要麼停留在古代，要麼就是停留在八十年代。且不提他們將龍袍、龍鳳、仙鶴等早已被用爛的元素不要錢似的往作品上潑灑，很多時尚從業者甚至分不清日本風與中國風的區別。

這個中國元素，真是體現得簡單粗暴。

2015年，有著「時尚界奧斯卡」之稱的紐約大都會藝術博物館慈善舞會將中國風作為主題。

女星們爭奇鬥豔，賣力要把中國的風格體現出來。

很不幸，有的顯然跑偏了。

結果遭到了網友們無情的吐槽。

要是趕上新春佳節，外國品牌「碰瓷」生肖的事兒也令人鬧心。譬如今年雞年，不少外國品牌推出限量款，來給中國消費者賀年。看看這架勢——

麻將元素的運動鞋

雞年限量款的化妝品

在醒目的地方印上雞，用的還是如此鮮艷的顏色。

為了抓住中國市場，這些外國品牌的時尚設計師們絞盡腦汁，想要在產品中加入中國元素，來討好中國消費者。但是，有些設計師不好好理解中國文化，就生搬硬套地把中國元素往產品上套，效果實在是「辣眼睛」。

Jezebel網站文章指出，時尚圈對中國文化的淺嘗輒止甚至偏見令人憂慮。文章作者擔心「幾乎沒人能準確地將中國風用時裝表達出來」。

Bustle雜誌則直言，「在時尚圈，沒人願意深入了解一種文化，對中國也不例外 。」

美國新聞網站MIC刊文稱，以一些陳舊、片面的印象為靈感來源，不僅是對一種文化的冒犯，更是不敬業的體現。

其實，不止是中國元素被誤讀，其他國家也未能逃脫大牌設計師的「魔爪」。

近日，某時尚品牌推出合作款，靈感來自世界名畫。而他們利用這些名畫的方式就是，不加任何改動的將這些畫照搬到包上。

畫中人物的臉上還被印上大寫加粗的畫家姓名。

我們難道還不知道《蒙娜麗莎》是誰畫的？

不過和以前將品牌名印滿整個產品相比，這一合作款已經顯得低調很多。

今年，義大利某品牌在日本推出一款傳統團扇，扇子的正面是一隻貓頭鷹，

背面則用日語片假名寫著巨大的品牌名。

這麼一把扇子，竟然要價28080日元（約合人民幣1774.96元）。

這事兒傳到中國網路上，大家對這種面不改色圈錢的行為表示驚嘆。

有網友恰好也收藏一把團扇，問這把天價扇和自己的有什麼不同。

網友們回答：

其實，想要時尚融入當地文化真的就這麼難嗎？

不見得。

1993年，美國一本主流時尚雜誌在中國拍攝。模特是個金髮碧眼的外國人，設計師也並未刻意在她的服裝中加入中國元素。

但是，不管是和老人還是小孩，這名模特依然很好地融入其中。

體現出了中國人的美。

建築的美。

景的美。

對比之下，這次杜嘉班納拍攝的宣傳片，雖然選用了中國面孔，但依然感覺不到這個品牌對中國的尊重。

怎樣才能讓時尚元素更好地碰撞在一起？生搬硬套顯然會弄巧成拙，還請外國的品牌設計師們先潛心研究一下中國文化，再想著怎麼圈錢吧。

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