「致郁系」動漫《馬男波傑克》正式入華，它背後的出品公司早已急不可耐

文丨明宇小姐

編輯丨一萌

你一定聽說過《馬男波傑克》這部「致郁系」動漫——沒聽說過也不要緊，它和《紙牌屋》有同一個爹，那就是Netflix。最近，以原創劇享譽各國的Netflix終於宣布了新的中國市場計劃：和中國第一大視頻網站愛奇藝展開內容合作。

不過奇怪的是，這次合作的公布流程有點反常。

按以往套路，往往是國內合作方先搶跑，但Netflix卻不按常理出牌，先於愛奇藝公布了相關消息：25日上午，Netflix副總裁Robert Roy在印尼舉行的年度APOS會議期間，宣布了將要與愛奇藝合作的消息。美國媒體「Variety」（《綜藝》）援引Netflix發言人稱，這是一項新協議，無法提供更多的細節，比如Netflix內容何時首現在中國市場。

到底發生了什麼事，讓有著諸多優良自製劇的Netflix，這次為何急不可耐？

一場「事先張揚」的秘密合作

從公布流程來看，Netflix與愛奇藝的這場內容合作特別倉促。

因為國內媒體發現，在25日上午Netflix和Variety曝出消息之後，愛奇藝方面依然守口如瓶。

PingWest品玩（微信公號ID：wepingwest）得知，25日上午，愛奇藝剛把終版協議寄出，準備在雙方簽字、塵埃落定再宣布，不料Netflix這家美股上市公司，竟然在一場會議期間就公布了這個爆炸性消息。「沒見過還有這麼不按常理出牌的上市公司。」業內人士向PingWest品玩表示，這太意外了。

12小時之後，帶著僅有的3部劇、1部動漫以及1部真人秀，Netflix與愛奇藝的合作正式確認，PingWest品玩擇選了一些關鍵細節如下：

愛奇藝與Netflix達成的合作集中在劇集、動漫、紀錄片、真人秀等領域的內容授權。首批片單包括《黑鏡》《怪奇物語》《心理神探》三部熱劇，《馬男波傑克》系列動漫，以及競技類真人秀《終極怪獸》。

另一個可資證明的細節是，官方宣布合作之後，首批片單還未在愛奇藝上線，這幾部片子均為2016年甚至更早年的內容。目前，在愛奇藝搜索「黑鏡」，僅能搜出預告片，搜索「馬男波傑克」，出現的是B站的片源。

對於《黑鏡》第4季、《怪奇物語》第2季和Netflix新劇《心理神探》等內容，官方新聞稿的措辭是「有望雙平台同步獨家播出」。這意味著，雙方的更多的合作內容還沒有敲定，甚至還有變數。

對於雙方的收益分成方式，官方新聞稿更是隻字未提。PingWest品玩向愛奇藝方面求證，對方給出的回復是「目前能說的只有這些（新聞稿內容）」。

Netflix到底在急什麼？

作為一家以租借電影錄像帶起家的互聯網視頻公司，如今的Netflix市值已超過600億美元，其最誘人的故事，當屬它的優質原創劇吸引來的付費會員業務，不過這家視頻網站也面臨諸多問題。

4月18日，Netflix公布了今天第一季度的財報：該季度營收26.37億美元，比去年同期的19.58億美元增長34.7%；凈利潤為1.78億美元，比去年同期的2800萬美元增長536%。

收益增長不錯，但用戶規模增長卻未達預期。Netflix全球流播放服務用戶數凈增加了495萬人，低於去年同期的增長（674萬人），未能達到分析師平均預期的新增用戶數532萬人，同時也低於公司本身預期的新增用戶數520萬人。

另一個困境是現金流。Netflix的現金流已經連續九個月為負，其中2017年Q1達到 -3.43億美元（約合人民幣23.6億），總體現金流虧損4.22億美元（約合人民幣29億元）。

而在宣布與愛奇藝合作的前一天，Netflix公布了10億歐元（約合11億美元）高級債券融資計劃，至於用戶內容的擴張。債券的利率、贖回條款、到期日等具體細節還沒確定。在這個時間點宣布與愛奇藝合作，Netflix必然希望能擁有更多談判的籌碼。

這種伎倆Netflix已經玩了不止一兩次。過去，Netflix先後傳過被萬達、阿里收購，與樂視、華數傳媒、百視通合作，傳聞曝出的時機要麼是發財報前後，要麼就是準備融資的時候。

這一次，Netflix又得逞了，至少從股價上如此，截至周二收盤，Netflix股價大漲5.79%。

過去，我們習慣於中國公司對標國外公司，來證明自己做的是個生意，這一次反轉了——原來懂得講故事、畫大餅的不僅僅有中國公司。

作為《馬男波傑克》和《紙牌屋》的爸爸，Netflix還有更多困境

這些年，我們習慣了講國內視頻網站盈利的困境，其實，國外的視頻網站日子也沒好過多少。

用戶規模大、付費用戶增長迅猛的中國市場成為了Netflix不得不考慮的增長點。2016年年初，Netflix公布新的擴張計劃就包括中國。

可是，進入中國市場需要集齊相關視頻牌照，包括網路文化經營許可證書、視聽許可證、廣播電視節目製作經營許可證、公網安備等8個，絕大部分牌照並不對外國企業開放。

去年年初，Netflix CEO里德-哈斯廷斯(Reed Hastings)就曾對媒體透露，與中國監管部門的談判正取得進展。一年過去了，Netflix選擇了與愛奇藝合作，也間接證明了獲取牌照的難度。

選擇與愛奇藝合作，而不是自建網站對Netflix來說也更划算。經過7年的發展，愛奇藝已經坐穩了國內視頻網站的第一陣營，在《盜墓筆記》《老九門》等熱門自製劇的帶動下，付費會員已經突破2000萬（數據截止日期為去年6月）。

如果愛奇藝上線更多Netflix優質內容，那將是一門還不錯的生意。

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