蘋果再調抽成機制，聯盟計劃成員傭金率由7％降至2.5％

蘋果準備把發給渠道推廣者的糖，更多地留在口袋裡。顯而易見，蘋果希望增加自身收入，與此同時，或許它認為蘋果聯盟計劃中的渠道方，並未帶來那麼大的推廣效益。

文 | 孫然

近期蘋果以一紙電郵宣布，將從蘋果廣告生態成員的手中，抽回64%的獎賞——自5月1日起，蘋果聯盟計劃的傭金率將從7%調低至2.5%。這一政策只適用於應用和應用內購買活動，音樂、電影和圖書等內容的傭金率，依舊會維持在7%。

蘋果官方郵件

蘋果聯盟計劃，類似於國內的淘寶客和京東聯盟的廣告平台，但相對於一般的ad exchange，它類似於直銷的模式，砍掉中間環節，讓廣告主開發者和渠道通過蘋果一環直接對接。蘋果的意圖，是藉助這些渠道網站，為Itunes中的產品尋找更多用戶。

舉例而言，如果你的網站幫一家遊戲公司做推廣，當用戶通過你提供的鏈接下載遊戲，並在其中充值100元，蘋果會從中抽走30元（對提供應用訂閱付費服務或者定期更新滿一年的開發者抽取15元）傭金，再分7元給你，當然，現在你只能分到2塊5了。

會受到較大波及的，是聯盟中靠測評和推薦APP為生的網站，對於他們中有一定流量公司，會蒙受不小損失。但他們不會因此取消這塊業務，畢竟誰都不想跟搭了檯子的人鬧翻。

但索性這件事並未殃及到中國的開發者和網站。36氪詢問的多位中國IOS開發者和移動營銷人士，對此事的關注度幾乎為零。

原因是多樣的：一方面，由於政策法規限制，蘋果的Itunes生態，在中國大陸市場被砍掉了音樂和電影兩大支柱，幾乎僅剩下APP store的應用。這意味著Itunes生態在中國市場的力量大打折扣，因此中國移動營銷體系的開發者和廣告主，對蘋果聯盟並沒有多大依賴性。

「中國主流的推廣模式，還是第三方廣告平台、廣點通和今日頭條這類頭部媒體APP，佔據了99%的市場。推薦類網站佔據的市場不到1%。」有米科技產品經理馮珏曦告訴36氪。

另一方面，海外的APP推薦渠道多為PC端網站，能與蘋果自身的移動應用推薦業務形成流量互補。但中國的應用推薦商店以移動端為主，正好犯了蘋果的忌諱。

事實上，2016年秋季，蘋果也曾高調公布了一項抽成機制的調整。但不同於這次從推廣者手中拿回糖果，去年的舉措，是讓開發者（廣告主）獲取更多收益——只要App Store的開發者提供應用訂閱付費服務或者定期更新滿一年，蘋果官方的分成比例就會從目前的30%降至15%。

同年，蘋果還宣布App Store啟用搜索廣告模式，當時蘋果負責App Store在四大平台推廣的高級副總Phil Schiller表示，「每周App Store上有幾億搜索，65%的應用下載都由搜索帶動。對用戶和開發者來說，它（搜索）是很寶貴的工具。對開發者來說，這種推廣效率很高。」

對開發者和渠道成員一增一減的抽成變動，說明蘋果在根據推廣效率，摸索更合適的利益分配機制。重要的是，作為一片生態江湖的持有者，公平才駛得萬年船。

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