愛馬仕一季度賣的特別好 大牌又捨得砸錢做廣告了

道爺說：

4月28日時尚行業熱點掃描，道爺為你整理了9條最新的時尚資訊，閱讀完大約需要6分鐘。

BRANDS品牌動態

HERMES 2017年第一季度賣的特別好

法國奢侈品製造商HERMES昨天公布了2017年第一季度財報，營收上漲13.5%，銷售額達到14.4億美元，這一數字較以往上漲11.2%。其中，除去日本以外的亞洲市場，銷售額增長16.1%，而除了日本市場受日元強勢走高導致增長僅為1.7%外，美國、歐洲等地亦均有不同程度的增長。

LVMH和開雲集團也於近日公布了2017年第一季度財報，分別錄得15%和31.3%的創記錄增幅，進一步證明奢侈品行業正在逐漸復甦。

此外，愛馬仕2016年全年銷售額首次進入50億歐元俱樂部，刷新歷史紀錄。 對於2017財年，愛馬仕表示，由於全球地緣政治經濟依舊不穩定，決定採取謹慎觀望的態度，認為該季度的增速未必能持續到今年年底，因此未給出具體的全年業績預測。 早前愛馬仕表示將進軍化妝品業務，但不會在2017年推出。

財報發布後，愛馬仕股票上漲1.17%至每股437.75歐元，近6個月以來，愛馬仕股價累積上漲18.92%，目前市值約為462億歐元。

產品太單一 15年翻40倍的UGG也要賣了

因雪地靴風靡全球的UGG最終因為產品單一、影響母企股價表現而將被售賣。UGG 母公司Deckers Outdoor Corp. (NYSE:DECK)， 宣布了評估UGG並包括出售在內的策略選擇。該集團已經聘請Moelis & Co. LLC 為財務顧問處理出售事宜。消息傳出後，Deckers的股價在本周二上漲6.5%至62.53美元。

Deckers Outdoor Corp. 的唯一支柱業務是UGG 品牌，數據顯示在最近的2017財年三季度，UGG 7.04億美元的銷售占集團7.603億美元收入的93%。

2003年，UGG 年銷售才3,700萬美元，之後該品牌頻繁被歐美明星「寵幸」出現在街拍中並得到消費者跟風追捧，2016財年該品牌的銷售突破15億美元。但是此後增長遇到瓶頸，並且拖累集團盈利能力。過去3年Deckers Outdoor Corp. (NASDAQ:DECK) 股價大跌28.5%，目前市值約19.8億美元。

長期以來Deckers Outdoor Corp.依靠UGG一個品牌打天下，且UGG一直是雪地靴的代言，受季節性影響極大，通常兩個季度虧損，兩個季度盈利，對公司發展極為不利。儘管，公司一直試圖將UGG時裝化，並發展更多男鞋品類，但無奈該品牌爆款雪地靴風靡全球，造成消費者對該品牌的固有印象，因此其他品類一直難有作為。

截至2016年12月31日的三季度Deckers Outdoor Corp. 凈利潤暴跌73.9%，從前一年同期的1.569億美元跌至4102.7萬美元。

Furla 收回澳大利亞的分銷權

義大利皮具品牌 Furla 集團宣布，從合作夥伴奢侈品零售集團Luxury Retail Group（LRG） 那裡收回了澳大利亞的分銷網路。

Furla 於2013 年進駐澳大利亞市場，12月在悉尼Westfield開設了第一家精品店，目前在悉尼、墨爾本布里斯班和黃金海岸擁有15家門店。

Furla集團首席執行官Alberto Camerlengo 稱，2016 年澳大利亞的業務佔全球總營收的 5%，澳大利亞市場對於 Furla 的擴張計劃尤為重要。鑒於Furlaretail戰略的成功和澳大利亞客戶的積極響應，Furla集團將加強在該國的發展力度。

Farfetch 重新販售川久保玲經典單品

重新出發的電商 Farfetch 日前聯手復古選賣店 dot COMME，在 Farfetch 官方網站發售一組 Comme des Gar?ons 歷年經典單品。這一企劃將與川久保玲下月在大都會博物館舉辦的展覽同期推出。新系列將涵蓋從 1997 年春夏「Lumps and Bumps」、2012 秋冬「2D」系列等在內的多款男女裝單品。

寶潔未來5年將砍掉20億營銷預算

一半涉及媒體投放

寶潔日前明確表示將要在未來5年內削減20億美元營銷預算。這是去年它公布100億美元成本縮減計劃之後，首次公布具體的執行方案，除了20億美元的營銷成本之外，剩下超過成本節省將來自原材料、包裝、生產及運輸過程。

在市場營銷領域，寶潔將減少10億或以上的媒介渠道購買預算，但它沒有具體公布具體的媒體類型；以及5000萬或以上的廣告代理公司費用。另外5000萬將涉及門店宣傳物料以及直接針對消費者推廣項目，例如試用裝的派發。整個2016財年，寶潔的推廣成本達到了150億元。

並不只是寶潔，聯合利華也計劃將全球範圍內的創意代理商數量減少一半左右。同時，作為精簡預算、提升營銷效率的一部分，聯合利華還計劃縮減30%的廣告，並將其在新興市場上投放的廣告頻率降低 10%。

面臨業績增長壓力，這些消費品品牌都在想盡辦法讓自己的財務數字不太難看，削減營銷預算是最為直接的方式之一，但是如何更有效地與消費者溝通，是它們現在不得不解決的問題。

TRENDS行業趨勢

奢侈品廣告投入恢復增長

據《第一財經周刊》報道，在過去3年間，全球奢侈品廣告規模以每年0.7%的增速發展。而全球廣告市場的增速為每年4.8%。不過，這種落差很有可能即將告一段落。

法國最大的廣告與傳播公司陽獅集團的旗下品牌實力媒體帶來了好消息。根據其最近發布的《奢侈品廣告投入預測》報告，2017年，奢侈品公司在廣告費用的預算上將普遍增加2.9%的投入。這一走勢甚至是可以持續的，例如2018年這個數字有極大可能將繼續增長3.9%。

儘管仍無法趕上全球廣告業的整體增速，但在未來的3年，奢侈品廣告的投入規模將實現每年3.4%的增長。從某種程度上說，這也意味著奢侈品行業的低迷期極有可能在2017年至2018年結束，並重新迎來新一輪增長。奢侈品公司也許終於可以鬆一口氣了。

消息傳出後，Deckers的股價在本周二上漲6.5%至62.53美元。

道爺說：

該結果基於對23個奢侈品主要消費市場中奢侈品廣告的投放情況考察後得出，主要涉及豪華汽車、香氛美妝、時尚配飾和名表珠寶四大奢侈品核心品類。

從全球市場角度看，美國、中國和日本的奢侈品廣告主將領跑這次的復甦趨勢，這3個國家在奢侈品廣告費用的增長中將作出80%的貢獻。

美容行業門店成美國連鎖百貨的「重頭戲」

為提高每平方英尺的銷售額，吸引年輕消費者，美國的連鎖百貨在增加美容業態。代表之一的是 JC Penney，它將在 70 家門店中推出 SEPHORA，並且擴建 32 個現有門店。到 2017 年底，SEPHORA 在全美將會有1000 多家門店，其中 JC Penny 佔據 650 家。另外，Kohl 和 Urban Outfitters 也正在加強他們的美容分類來促進生意。

TECH時尚科技

不知道穿什麼？ 亞馬遜可以當你的造型師

亞馬遜周三發布了一個聲控攝像機——Echo Look，以及一個app，該應用程序使用時尚專家的建議和演算法來為客戶提供最新的趨勢。新產品突顯了亞馬遜意欲成為時尚和語音計算領域的頂尖零售商。

用戶可以通過Echo Look相機拍攝兩張他們穿著服裝的全身照片，之後可以在線收到經驗豐富的時尚專家團隊的意見和建議。

如果成功的話，該服務將不僅可以為亞馬遜提供客戶的偏好數據，還可以使亞馬遜成為一個新的時尚在線平台——這是線上零售商可獲得的利潤豐厚的市場。Echo Look售價199.99美元，目前還沒有供大眾使用。

CELE時尚人物

Coty集團任命奢侈品部門高級副總裁

Coty集團奢侈品部門首席營銷官Simona Cattaneo表示，Nathalie Durán已於月初開始擔任奢侈品部門高級副總裁，主要負責集團旗下包括Marc Jacobs、Chloé、Miu Miu和Alexander McQueen等香水品牌的業務。此前Nathalie Durán曾在歐萊雅集團任職。去年Coty集團用116億美元從寶潔集團收購了41個美妝品牌，包括Cover Girl、Hugo Boss和Gucci香水等許可經營權，交易完成後Coty已將旗下部門重新調整為大眾消費品部門、奢侈品部門和專業美容部門。

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