Snapchat接2億美元廣告大單 「相機公司」接管商業核心

WPP集團，是總部位於英國倫敦的一家廣告和公關服務跨國公司，全球最大的廣告傳播集團，在110個國家裡有3,000個辦事處，162,000多名員工。營業範圍包括廣告、公關、品牌形象與溝通等。

最近，該集團CEO，Martin Sorrel爵士向媒體宣布：WPP正計劃在2017年向剛上市的Snapchat投放高達2億美元的廣告預算。這一數字是該公司在2016年向Snapchat投放的9600萬美元的廣告額的兩倍。

WPP的這一計劃，無疑是對Snap Inc.的股價是一個利好。這恰好幫助Snap Inc.完成了今年早些時候，該公司在對股東的報告中承諾的，從廣告代理商爭取到1-2億美元收入的數字。

目前，全球的視線都集中在即將在5月10號公布的，Snap Inc.上市後的今年第一季度財報。據eMarketer的統計：該公司在美國市場的收入可能會達到7.70億美元，實現2017年158％的增長。

勢頭很猛的Snapchat，與谷歌和臉書相比依然是小巫見大巫。同樣以WPP的廣告投放為參照，去年這家全球最大的廣告公司在谷歌的投放是50億美元，在臉書上的投放是17億美元。這跟今年投給「相機公司」的2億美元相比，不是一個數量級的。當然由此也能看出谷歌跟臉書在廣告市場的勢力對比。

然而72歲的WPP CEO在今年1月拉斯維加斯的CES上，對媒體說，他認為Snapchat是繼谷歌、臉書之後的「第三勢力」——雖然這位老人對這家把自己定義為「相機公司」的社交平台也覺得有點摸不著頭腦。但仍然不妨礙他看好這家小鬼公司成為互聯網世界的第三大競爭者。按照他的預計，Snap今年的廣告收入將達到10億美元。

無論從廣告代理商的角度，還是從競爭對手的角度看，Snap至少目前對臉書造成的威脅和壓力是明擺著的。扎克伯格早在三年前就開始尋求對自己日益陳舊的社交產品的更新和突破，以挽救用戶正在迅速老化的趨勢。為此曾經一擲千金把VR作為下一代社交的革命性工具，無奈這個現實的世界依然被手機牢牢統治著，而且更加傾向於日益強大的手機攝像頭。這也是為什麼扎克伯格把自己社交產品從對VR的全力進擊上，轉移到對Snapchat產品線的全力山寨上。

Snap的產品核心除了正好卡在「手機攝像頭」上，更在於整體用戶群的年輕化，而這正好也是因為Snap產品線與臉書的「連接一切」的產品核心背道而馳，從而更符合千禧一代的用戶特徵而決定的。除此之外，廣告的價值趨勢正從谷歌、臉書為代表的流量經濟向Snap的內容變現轉化。這從Snap1.8億用戶與臉上18億用戶的懸殊數量對比中可以看出。

討好年輕人沒毛病，尤其是在整個世界的商業核心圈裡討好年輕人。年輕是未來，是趨勢。這就是為什麼來自同樣渠道投放的17億美元廣告收入的扎克伯格把只有2億美元收入的Snap，當成最大競品的原因。

當臉書、谷歌興起的時候，我們曾經感嘆過雅虎、微軟的勢微嗎？世界永遠更新，新興的勢力正在壯大，無論你跟還是不跟，節奏就是這樣。

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[IN2原創資訊轉載請註明來源及鏈接 圖／阿丹]