小米MIUI金玲：人工智慧時代，廣告如何變得不再令人反感？

本文作者：張利

導語：4月28日，在全球移動營銷峰會上，小米MIUI廣告銷售副總裁金玲就人工智慧時代的營銷變革，發表了主題演講。

雷鋒網(公眾號：雷鋒網)按：4月27日，GMIC 2017（全球移動互聯網大會）北京站開幕。4月28日，在全球移動營銷峰會上，小米MIUI廣告銷售副總裁金玲就人工智慧時代的營銷變革，發表了主題演講。

她認為，人工智慧有四大基礎，第一硬體能力；第二是軟體能力；第三是數據能力；第四是演算法。「小米在四個領域都有很好的布局，尤其是硬體方面，我們的布局是最全的，沒有能跟我們真正匹敵的行業夥伴。」

對於人工智慧背景下的營銷，她認為有三大趨勢：第一是個性化，人工智慧意味著每個人個性化的需求都可以被滿足；第二是場景化，廣告的出現要貼合場景，同時廣告的媒介也越來越豐富；第三是及時性，用戶的需要要及時滿足。「用戶想喝咖啡的時候，能及時告訴他哪些咖啡店可以選擇或哪個店是有優惠的，這一步是最難的，但如果能做到的話，一定是顛覆性的進步。」

「媒體變遷下，信息交互方式發生了改變，互聯網將交互由被動變主動，而人工智慧時代，信息的交互更加錯綜複雜，從二維到了三維，甚至是多維，可能牽一髮而動全身。」

據金玲介紹，小米推出智能營銷1.0解決方案，包括數據聯動和媒體聯動。

數據聯動意味著可以在合適的時間、合適的場景下，把合適的廣告推給合適的人。

「大數據能夠發揮作用的元年到了。」她認為，大數據分為兩部分，第一是「大」，指大計算，還有就是「數據」，未來各大公司最終的計算能力是差不多的，而各家數據的覆蓋面、顆粒度、能不能及時更新等方面各不同，是未來大公司要比拼的。

她認為，數據的厚度決定用戶行為定義的準確和清晰程度；而數據緯度也很重要，「不同場景下，用戶變化是很大的。」，單一緯度無法對用戶有清晰的洞察；另外一個重點內容是數據的精度。

「媒體聯動的價值意味著全場景的價值和意義，意味著一種影響力。」她認為，在手機原生APP上投放廣告能很好解決碎片化問題。其中，通過推送貼合用戶場景的廣告來平衡用戶體驗。

「人工智慧時代，廣告會成為用戶需要的商業信息，廣告不再被人反感，這是我們每一個廣告人要努力的方向。」

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