五一檔或迎10億小高潮，「四星」小分隊合力圍剿《速8》攻其下神壇

隨著五一檔一眾國產電影的集體亮相，被進口片統治了近2個月的「恐怖」現象或將被打破。

相對於4月初的清明檔，五一檔的陣容算得上空前強大。首先有「大師」陳正道主打懸疑燒腦的《記憶大師》，其後是劉德華領銜的港產警匪片《拆彈專家》，以及主打8年情懷的港味喜劇《春嬌救志明》，和陳可辛監製的小清新愛情片《喜歡你》。

四片影片在類型上各有各的優勢，背後站著的五洲、聯瑞、博納、光線四大發行方也都實力非凡，最終誰能一騎絕塵還不好說。現在大家最為關心的問題是，在最強陣容的加持下，這個五一檔到底能取得多少票房？

「五一檔」9年間持續增長，今年或迎10億小高潮

我們先從往年五一檔的票房數據來分析。

梳理近9年的五一檔票房，可以看到一段與內地大盤穩定增長（2016年除外）完全不同的態勢。總得來說，每年五一檔的票房都有所增長，但每一年較上年的同比增長波動卻很不尋常。

有時能夠爆發出超過100%的增幅。比如2010的五一檔以107%的同比增長率，創下了近9年來「五一檔」最高票房增幅。其中一部《葉問2》就在這個假期拿走了8000萬票房。

而有時卻會陷入逆勢下滑的窘境。比如2014年3.62億的成績相較上一年下跌了16.8%。分析原因，沒有強有力的新片是市場萎縮的主因。當年，《同桌的你》《催眠大師》《冰封：重生之門》三部體量稍小的影片在2014「五一檔」形成了「三足鼎立」的局面。

因此，五一檔能否增長，增長率能達到多高，更多地是被上映影片的賣相所左右，而不是依靠自身的市場潛力穩定地吸引強片入市。

業內人士預計，2017年五一檔四部重要國產影片水平不低，《速度與激情8》餘溫尚在，加之服務費計入統計，應該會比之2016年8.1億的規模有所提升。另外一個比較有意思的現象是，今年五一檔上映的四部影片的豆瓣評分全部在「四顆星」以上，這種一致好評的情況無論在哪個檔期都是罕見的。

好口碑+比較大的體量，基於這兩點，不出意料今年五一檔或迎來小高潮，票房將達到10億左右。

「四星」小分隊齊發力，《速八》將拉下神壇？

對四部國產新片來說，五一檔還有一個不可忽視的對手就是《速度與激情8》。自從4月14日上映以來，該片不斷打破票房紀錄，首周就拿下了13億票房。截止到4月28日，票房達到23.68億。

這個五一檔，《記憶大師》等四部電口碑均表現良好，堪稱「四星」小分隊，很可能會影響到《速8》的票房表現。那麼，在四部國產新片的圍剿下，又能否將《速8》拉下票房神壇，成功阻擋其衝擊30億票房？

（圖片來源：文創資訊）

數據顯示，近八年來，除了2012年的《泰坦尼克號3D》和2015年的《速度與激情7》，其餘五一檔的票房冠軍都是國產片。而這兩部票房登頂的進口片，也是提前好久入市的，前者是2012年4月10日，後者是2015年4月12日。

但《速7》之所以能成為2015年五一檔冠軍，除了自身的票房吸引力，還有一個問題是同期上映的新片相對較弱。當然同檔期《何以笙簫默》《左耳》《赤道》等影片都取得不錯的成績。

今年的情況則有所不同。《速8》雖然吸金力仍然強勁，口碑卻不如《速7》。從今天的表現來看，《速8》以15%的票房佔比居日榜第三名，而歷年五一檔冠軍影片的票房佔比從未低於20%。因此，在《拆彈專家》等四部影片的強勢圍攻下，《速8》在五一檔期間被拉下去已是大概率事件。

燒腦、戀舊、玩情懷，10億蛋糕怎麼分？

10億蛋糕有了，《速8》也將被拉下神壇，國產片之間的「內戰」又會怎麼玩？

業內人士一致認為，在作品質量有一定保證的情況下，營銷宣傳會成為票房成敗關鍵。那麼各影片的營銷宣傳又是怎麼玩的，我們具體來看看。

《喜歡你》是四部新片裡面最早做點映以及看片的，作為北影節的參展影片，發行方聯瑞為影片在北影節舉行了首映禮，並在上周末兩天以及本周二進行三天的點映，並最後提檔至27日18：00起片。值得注意的是，該片也是漢鼎宇佑轉型後打造線上線下的融合的第一部作品。

《春嬌救志明》的內地發行由光線負責，該片在正式上映前的4月22日星期六，進行全國範圍內的點映。此外，在之前舉辦的發布會上，光線還特意找來相愛多年的伴侶們錄製VCR、還成立「光線合唱團」為電影創作專門的主題曲。以及做了各種跨界活動，比如和美圖秀秀合作了電影主創的專屬表情包，與韓後推出了10萬「拯救顏值」大禮包，蝦米全程直播「突然想起余春嬌」唱遊會。可謂情懷滿滿。

相對於以上兩部影片，《記憶大師》的營銷稍微弱了點。該片由萬達主控、五洲主發，營銷事件包括林憶蓮獻唱記憶主題曲、「大師軍團」亮相北影節閉幕紅毯等等，並通過各種物料及高校路演在觀眾心中留下「燒腦」印象。

《拆彈專家》的宣發擁有小米手機、小米電視和MIUI系統的資源，60家小米之家旗艦店線下展示也將助力影片。但博納作為影片主發行方並沒有太大動作。從藝恩、貓眼的營銷指數來看，該片也最為落後。

不過據今日票房顯示，《拆彈專家》的票房表現卻最為亮眼。截止4月28日18點，該片以3239萬的票房成績位居單日票房榜首。

由此來看，【話娛】小編認為，在影片口碑不相上下的提前下，觀眾的口味還是偏向於動作片及卡司陣容。我們預計，今年五一檔票房冠軍將在《拆彈專家》或《記憶大師》中產生，但不會出現「一片獨大」的局面。

業內人士認為，「一片獨大」的消失是市場成熟的表現。不過從此前《速8》佔到大盤90%以上的情況來看，目前的中國電影市場還不夠成熟，甚至有點癲狂。

作者：湖南豬血丸子

責編：譚如謙

主編：邱庄

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