萬達與世界馬拉松大滿貫聯盟達成戰略合作 一汽豐田冠名2017鳥巢倫敦德比

洞察體育力量，把握產業脈搏！體育大生意第1058期，歡迎關注最好的體育產業信息平台。

全球體育營銷事件TOP10，也是對每周日全球體育營銷匯總的全新「迭代」，我們將對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

10.臉書與曼聯合作共同推出AR平台影像效果

4月25日消息，當臉書老闆馬克·扎克伯格上周在加州的年度開發者大會上發布了增強型影像效果開發者平台時，曼聯成為了演示程序的實驗小白鼠。曼徹斯特聯隊的臉書主頁演示展示了互動效果和3D模型以及實時統計資料，全部疊加在實況比賽中。讓觀眾有更好的體驗。臉書正在開發用於可以拍照手機的AR技術，因為大多數人已經擁有可以拍照的手機。臉書鼓勵開發人員使用其Frame Studio和AR Studio工具來創建使用臉書相機的視覺效果。

9.德比星將取代阿迪達斯成為德甲全新官方用球供應商

4月26日消息，德國足球聯賽協會（DFL）宣布Derbystar（德比星）將從2018-19賽季取代阿迪達斯成為德甲和德乙聯賽未來四年的官方用球供應商。在此前，自2010/2011以來阿迪達斯一直是德甲和德乙的用球供應商。Derbystar成立於1968年，專門生產手工縫製的足球，是全球首家使用合成材料的製造商。1991年，Derbystar Sportartikel公司被Select Sports A / S（Select）收購，Select Sports是丹麥制球世家，自1947年以來他們就是制球業的行業標杆。

8.黃蜂官方宣布球隊下賽季將身穿AJ品牌球衣

4月25日消息，夏洛特黃蜂隊官方宣布，球隊下賽季將成為聯盟唯一一支身穿Air Jordan品牌球衣的球隊。這也就意味著，AJ品牌標誌性的LOGO下賽季將會出現在黃蜂球衣上。同時黃蜂官方還宣布，球迷商店將會有更多AJ品牌的黃蜂產品上架。作為黃蜂的老闆，邁克爾-喬丹和他的AJ品牌在全世界範圍內都有著極高的人氣。

7.金立成為兩支印度板球隊贊助商

4月26日消息，據印度PCQuest網站報道，中國智能手機品牌金立宣布成為印度班加羅爾皇家挑戰者隊在第十屆年度板球盛會上的贊助商，這是繼印度加爾各答騎士隊後，金立贊助的第二個印度板球超級聯賽(IPL)隊，同時也使金立成為首個在一屆體育賽事中贊助兩支IPL球隊的品牌。

6.體娛股份成為中國田協戰略合作夥伴

4月24日，體娛（北京）文化傳媒股份有限公司（簡稱「體娛股份」）與中國田徑協會正式達成戰略協議，成為中國田協官方圖片戰略合作夥伴！雙方將共同打造中國田徑視覺傳奇，促進賽事品牌價值提升。

5.惠若琪、王濤、陳一冰、鄒市明等體育明星出任十佳勞倫斯公益行動大使

4月26日，以「體育改變人生」為主題的2017十佳勞倫斯公益行動計劃新聞發布會在中國大飯店隆重舉行。里約奧運會中國女排隊長惠若琪，乒乓球奧運冠軍王濤，體操奧運冠軍、吊環王陳一冰，亞洲10秒飛人張培萌及殘奧會擊劍冠軍榮靜，拳擊奧運冠軍兼金腰帶獲得者鄒市明、冉瑩穎夫婦，「洪荒少女」傅園慧，知名歌手孫楠，知名足球評論員黃健翔等人成為來自體育界和文藝界的第一批「十佳勞倫斯公益行動大使」。

4.鹿晗成為ofo共享單車形象代言人

4月28日，ofo小黃車正式宣布簽約中國內地影視男演員、歌手鹿晗為ofo小黃車騎行大使，作為其品牌形象代言人。ofo攜手騎行大使鹿晗向社會大眾傳遞ofo所一直提倡的輕便高效、綠色環保的城市新出行生活理念，倡導更多人加入低碳環保、綠色生活的共享單車出行中來，讓城市變得更美好。據ofo官方透露，ofo小黃車騎行大使鹿晗的相關宣傳片，已經在全國的多媒體平台、渠道進行大規模投放。

3.九合體育牽手西甲豪門 皇馬中國官方App正式上線

北京時間4月25日14:00，皇家馬德里足球俱樂部中國官方APP上線發布會在北京金茂萬麗酒店舉行。皇家馬德里足球俱樂部中國官方APP是由皇家馬德里足球俱樂部授權，由九合天下（北京）科技有限公司和TOK.tv共同開發、運營、推廣的中國官方APP。

2.一汽豐田冠名2017鳥巢倫敦德比

4月26日下午，由北京時博國際體育賽事有限公司與懂球帝聯合投資推廣的一汽豐田2017切爾西VS阿森納倫敦超級德比杯冠名簽約儀式在鳥巢新聞發布廳舉行。時博國際在鳥巢成功舉辦了10年巴薩中國行，13年巴西巡迴賽，14年南美超級德比和15年拜仁中國行，都為球迷留下了美好的回憶，同時，鳥巢目前也在為今年這場足球賽事，進行全方位場地改造。

1.萬達與WMM達成戰略合作 世界馬拉松大滿貫賽事將落戶中國

4月26日，萬達集團與雅培世界馬拉松大滿貫聯盟（WMM）在北京簽訂戰略合作協議，未來10年，萬達將在亞太地區舉辦3個世界馬拉松大滿貫賽事，其中在中國的一站賽事，將成為首個在發達國家之外舉辦的大滿貫賽事，填補中國馬拉松運動缺乏世界頂級賽事的空白。

國內體育營銷匯總

中國首部足球動畫片《干霄》即將面世 張玉寧成為形象代言人

北京時間4月24日，足球題材動畫片《干霄》在第十三屆中國國際動漫節動漫遊戲展上正式發布，張玉寧作為中國新生代足球運動員，成為了這部足球主題動畫片《干霄》的形象代言人。這是一部足球題材的動畫作品，講述一個少年的足球成長經歷，從中學生的省內聯賽，到全國聯賽，一級一級打上去，最後要打進2022年世界盃，片名「干霄」的意思就是衝上雲霄。

一汽豐田進軍搏擊領域同崑崙決開啟戰略合作

4月25日消息，崑崙決自由搏擊大獎賽在貴州省遵義市紅花崗體育運動中心打響。與往屆不同的是，本次賽事現場有一全新角色亮相，那就是第一次進軍搏擊領域的一汽大眾。作為體育營銷界的先行者，一汽豐田近年來在體育領域動作不斷，此次在崑崙決賽場的亮相，標誌著一汽豐田與崑崙決的官方戰略合作正式開啟。據一汽豐田方介紹，一汽豐田作為崑崙決賽事官方指定用車合作夥伴，將為拳手提供接駁服務，並出現於崑崙決賽場多處視覺中心，與賽事同步亮相中央電視台５套、江蘇衛視等平台。

貴州恆豐智誠與貴州賽易斯健康管理有限公司簽署戰略合作

4月25日消息，貴州恆豐智誠足球俱樂部與貴州賽易斯健康管理有限公司簽署戰略合作，賽易斯將作為貴州恆豐智誠足球俱樂部指定訓練健身場所，為球隊日常體能訓練及球員健康管理提供全方面的服務。貴州賽易斯健康管理有限公司作為貴州省內最專業的健康管理服務機構，全力支持貴州足球的發展，為貴州恆豐智誠足球俱樂部在中超聯賽做好體能訓練的保障服務。

vivo戰略結盟KPL王者榮耀職業聯賽 成賽事官方指定用機

4月27日上午vivo戰略結盟KPL王者榮耀職業聯賽，vivo Xplay6成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定用機。

《王者榮耀》這款遊戲相信大家一定不陌生，玩家過2億，日活超5000萬的「農藥」被稱為國民手游也不為過。而作為首批支持《王者榮耀》60幀高幀率遊戲模式的手機，vivo Xplay6配備驍龍820處理器、6GB高速運存，包括2k曲面屏都為良好的遊戲體驗帶來基礎。此次vivo戰略結盟KPL，vivo Xplay6將成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定用機。那麼什麼是KPL？這其實是王者榮耀職業聯賽的簡稱。

INTERSPORT前門店正式開業 茵特體育與三家體育企業簽署合作協議

4月27日下午，INTERSPORT中國北區戰略發展新聞發布會暨茵特體育前門北京坊店開業典禮在大柵欄北京坊文化藝術區召開。INTERSPORT國際公司副CEO Martin Kuenzi先生、茵特體育董事長孫穎女士、瑞士駐華使館、瑞士國家旅遊局、體育總局、北京西城區政府的相關領導，以及INTERSPORT合作的十幾家運動品牌方代表，約50位嘉賓出席了發布會。活動現場，茵特體育還與樂刻健身、城市傳奇籃球、百馬薈運動等三家體育類企業，簽署了意向性合作框架協議。

奧康與全球體育用品零售巨頭INTERSPORT達成戰略合作

4月27日消息，浙江奧康鞋業股份有限公司與世界最大體育用品零售巨頭之一INTERSPORT（宜動體育）達成戰略合作。根據雙方合作協議，奧康將與INTERSPORT建立長期戰略合作關係，奧康獲得INTERSPORT在長江以南部分省份的獨家經營權及「INTERSPORT」標誌使用權，並獲得線上部分平台經營權。

互動百科與崑崙決達成戰略合作

4月27日消息，在貴州遵義紅花崗體育運動中心，世界極限格鬥賽「崑崙決」激情打響。崑崙決的創始人姜華宣布了將與中文百科網站互動百科達成戰略合作以滿足用戶「一站式」獲取信息的需求，屆時，互動百科將精心梳理整合包括賽事新聞、拳手及教練個人資料、搏擊運動百科等信息，全面助力崑崙決的賽事推廣。

明碼生物科技贊助第八屆（2017）城市俱樂部國際帆船賽

4月27日消息，第八屆（2017）城市俱樂部國際帆船賽（簡稱CCOR）4月22日至26日在青島奧帆中心舉行。CCOR創辦於2010年，首次舉辦便被收入國際帆聯競賽目錄，是國內四大原創帆船賽事之一。自2013年，該賽事正式命名為城市俱樂部國際帆船賽，每年舉辦一屆，固定在四月下旬舉行。

作為本次CCOR參賽隊伍青島飛魚帆船俱樂部的贊助商，「明碼健康」為本次賽事提供了大力支持。「明碼健康」根據美國HIPAA安全法案嚴格保護用戶隱私信息。為每一位用戶提供全面、準確的全基因組健康體檢方案。

里昂興緻體育與上海T98綠洲足球基地簽署合作協議

4月28日，北京里昂興緻體育文化有限公司宣布已於日前與T98綠洲足球基地簽署合作協議。

此次雙方合作，是北京里昂興緻體育文化有限公司在華簽署的第一個合作項目，旨在引進法國里昂足球俱樂部先進的足球青少年培訓系統，為本公司在足球青訓領域的重要拓展。雙方還擬通過與中國境內企業建立商業合作關係，協助中國境內企業在國外推廣品牌，為中國足球俱樂部提供諮詢、管理等服務，加強中法兩國的足球文化交流。

貴州省體育局與多彩貴州文化產業集團簽署戰略合作框架協議

4月28日下午，貴州省體育局與多彩貴州文化集團有限責任公司在多彩貴州文化創意園正式簽署戰略合作框架協議，著力助推貴州「文體旅」融合發展。

貴州省體育局有關負責人介紹，雙方將聯手打造山地自行車、登山、攀岩、探險、馬拉松、民族競技體育一批具有國際競爭力和國際影響力的文化體育旅遊賽事活動，不斷提升貴州的知名度和美譽度。雙方還將共同致力於推動體育與多彩貴州品牌融合發展，加強體育與旅遊、體育與文創、體育與品牌的頂層設計。

國際體育營銷匯總

招聘集團瀚納仕與曼城女足達成贊助協議

4月24日消息，英超曼城女足與全球招聘集團瀚納仕達成贊助協議。該公司將成為女足冠軍的正式招聘合作夥伴，並將使用俱樂部和球員形象進行宣傳活動。此外，瀚納仕品牌將出現在曼城主場比賽的LED屏上。瀚納仕已經是曼城男足和MLS紐約城足球俱樂部的官方招聘合作夥伴，是2013年7月首次與城市足球隊簽約交易的一部分。

德國女子網球運動員科貝爾成為SAP網球分析工具形象大使

4月25日消息，全球頂尖德國女子網球運動員安立奎-科貝爾與網球分析工具SAP簽訂合作協議。這位二十九歲的德國人將作為一系列國際運動品牌大使並代表全球數據分析巨頭。SAP也是女子網球協會的合作夥伴。科貝爾和她的教練TorbenBeltz是SAP最早的用戶之一，並提供了對該工具開發至關重要的反饋。

曼城與BNN Technology簽署擴展協議 將在中國開設四家足球訓練中心

4月26日消息，英超曼城俱樂部與中國的技術和服務公司BNNTechnology簽署擴展合作協議。本次簽署協議後，BNN的中國業務合作夥伴NewNet將與英超展開密歇的合作，將在中國開設四家足球訓練中心。BNN還將為其新華社app的訂閱用戶提供曼城俱樂部的內容，例如每周提供訓練錄像，每月提供教練視頻等和新聞內容等等。

前德國傳奇國腳巴拉克代言外匯公司HotForex

4月26日消息，前德國國腳邁克爾·巴拉克成為外匯公司HotForex的品牌形象大使。在發布會現場，HotForex還發布了一個「如何成為邁克爾巴拉克的13條黃金法則」的視頻並在官網上同時發布。

NFL與聯邦快遞達成多年贊助續約協議

4月27日消息，美國國家橄欖球聯盟（NFL）宣布與全球物流公司聯邦快遞達成多年贊助續約協議。簽署協議後，聯邦快遞仍然作為NFL以及超級碗和職業碗的獨家官方快遞合作夥伴，同時，聯邦快遞還將繼續贊助周最佳及年度最佳球員獎。除此之外，在新的協議里增添了慈善內容，聯邦快遞將在下賽季每周向USO捐贈2000美元。

註：本文所用圖片非註明均來自網路

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