除了記住明星，你最好還要記住明星穿了什麼戴了什麼。

先說說封面。VOGUE用的是穿著斜紋軟呢的周公子，神秘、性感、倔強、優雅……ELLE用的是有點搖滾的宋慧喬，驕傲不失溫暖；BAZAAR用的是如剪影般的孫儷，簡約卻強烈；GRAZIA用的是街頭感十足的那英，生活卻有范兒。但是，雜誌主編可不希望你只是看到這些，除了記住明星，你最好還記住明星穿了什麼戴了什麼，以及想了什麼說了什麼……後者，封面上的明星標題寫著呢。受誘惑了？想窺探了？然後買下來，再打開來看看，於是雜誌就成功了。所以，一本雜誌用誰做明星，主編們可是絞盡腦汁操碎了心。要符合雜誌調性，要跟內頁廣告有關，要在雜誌攤上一目了然，要符合季節，要讀者喜歡……

卷首語有什麼好看的？

我曾經寫過好些年的卷首語，心得就是，真不是好活兒，每次要烘托當期雜誌的主題不說，還得具有可讀性。寫一期不是事，但要寫好幾年，還真的不容易。我記得我那會，經常都是熬到要出菲林前才能一狠心一咬牙寫出來。現在我不用寫了，但我卻最愛看主編們的卷首語。因為這些人於我都是熟悉的陌生人。新的VOGUE主編張宇的卷首語變成兩P了，看來單P廣告太多，只能如此這般。張宇的文字一向平實，但套路依舊，從當期最大的角兒說起，一直說到雜誌精神。張宇卷首的照片也沒變過，從我認識她到現在。那時候她還在ELLE。ELLE編輯總監小雪的卷首更像心靈雞湯，看得出也是挖空心思，愣是從一碟醋講到當期婚姻的主題。我猜想這個主題最好賣的廣告就是珠寶，打開果然。小雪的卷首照片沒找到，用了以前的，更水靈。蘇芒的卷首圍繞幸福展開，沒怎麼太迎合當期主題，但沒忘了BAZAAR一向倡導的女性自我，但不痛不癢。但人家的卷首照片可是嫵媚的很呢，綠油油的。孫哲的卷首最好玩，夠貧夠逗逼夠自我夠犀利也夠過癮。但他的照片就有點……有點像日本電影里心地善良但看上去不怎麼像好東西的校園劇主角。想當年我剛進大都市的時候孫先生還在時尚，本人要帥的多。

流行趨勢誰說了算？

每一期，雜誌的服裝編輯都要從自己掌握的品牌資料中總結出當季的流行單品，而這些流行單品也被編輯們歸類定性。因為掌握資料的不同，每家雜誌推出的單品流行趨勢勢必也不同。比如VOGUE的服裝編輯將那些帶著花朵元素的單品歸類為野餐遊戲，將藍色的單品歸類為新維納斯；ELLE的服裝編輯則歸類了迷彩並起名迷彩營地，以及被稱為輕盈花蕾的花朵類單品集合。BAZRRA將彩色條紋稱之為魔力彩虹，粉紅色單品集合稱之為柔美夢想。再看GARZIA，所有單品放一塊叫慾望清單，簡單直接。而且跟前三本不同，好玩的單品比較多，並不只是一味的奢侈品。總而言之，流行元素並不只是哪個編輯說了算，看了就看了，喜歡了就喜歡了，不必太當真。

搭配有什麼新招嗎？

做雜誌的人，總是用盡心力傳遞最TOP的時尚，但是，對於坊間的讀者而言，對時尚雜誌的期望，卻是獲取最直接最實用的時尚信息，以及搭配方式，TOP，只是個空中樓閣。簡單說，搭配搭配那可是看了就直接可以學了去的。這就是為什麼雜誌花錢花精力拍出的傳遞搭配理念的時尚大片讀者並不買賬的原因。當然，博得品牌的青睞賺取廣告費是另一回事。扯遠了，還是講回各雜誌具有指導意義的搭配內容吧。

VOGUE的搭配欄目不多，大概都消化在高大上的時裝大片里了。但是，看到我中意至極的烏克蘭博主Mira的專訪，就夠了。比起單純的搭配，這種講態度將精神的內容更是誘人。喜歡她的那句話：選擇熱愛的工作，就一輩子不是在工作。還喜歡她小小身材里的大能量，穿衣打扮只是符號，成為生活家才是事實。

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ELLE的搭配就花了不少心思，不只是用幾個搭配Look說話，而是做成專題。本期講的是疊穿，用的是進階的角度，迎合混搭理念，讀一讀還是收穫不小的。但是，若說回實用性，編輯的思路就又過於高端，舉的例子不是七八種顏色使勁嗨就是五六種格子使勁鬧，可穿性令人打上問號。唯有四個角郵票大小的明星示範還有參考性，屬於那種不嗨也不鬧的。

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BAZRRA的搭配就以陳列為主，找來幾個明星當案例，一眼看上去以為是日刊。但對於走明星路線的BAZRRA而言，只要有明星，編輯可能就覺得交差了事。

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