馬雲劉強東激辯電商徵稅 誰更符合小微企業期待?

眾所周知，阿里董事局主席馬雲和京東掌門人劉強東向來是「王不見王」，昨天兩人在國家稅務總局的撮合下難得同台，齊呼籲為小微企業減稅，這一積極表態對小微企業無疑是巨大利好。不過，鑒於阿里、京東打得不可開交的競爭關係，兩位大佬的發言充滿濃濃的火藥味，雙方圍繞線上線下稅收是否公平展開激辯，互不相讓。那麼問題來了，誰對稅負公平的剖析更符合小微企業的期待？你更支持誰的觀點？

馬雲東哥激辯稅負公平

翻看馬雲、東哥有關稅負公平的發言，不難發現二者意見完全相左。按道理來講，稅務總局召開的「深化稅收改革助力民營企業發展」座談會是個集思廣益的平台，馬雲、東哥發表不同看法再正常不過，但問題在於，二人表態或多或少暗藏打擊對手的私心。

馬雲直言「線上線下不公平」的言論是偽命題，小微企業是在互聯網上尋求生存機會，主張對小微企業放水養魚，開設網店不應徵稅；東哥則認為部分企業機構以個人名義開店以達到逃稅的行為，既造成了線上線下的稅收不公平，也衝擊了實體經濟，需要規範小微企業開設網店徵稅。

兩人爭論的背景是，阿里經濟體1000多萬賣家以小微企業居多、螞蟻金服為小微企業提供綜合性金融服務、馬雲四處奔走推廣的eWTP也是面向小微企業，馬雲和阿里幾乎成為小微企業代言人。以自營模式起家的京東相當於網上沃爾瑪，自營商品是貢獻GMV和口碑的生力軍，只有12萬第三方賣家。

不難看出，東哥反覆提及的稅負公平，明顯是針對阿里而來，向開設網店的小微企業徵稅無疑將加重其經營負擔，從而達到間接打擊阿里的目的，這也就不難理解為何馬雲極力為小微企業發聲，「從國家的未來發展考慮，讓小企業活下去活得好，才是稅收槓桿調節真正應該考慮的地方」。

小微企業徵稅怎樣才公平

拋開兩位大佬各自的小算盤不談，不妨來探討下到底什麼才是稅負公平，需要根據納稅人處境來具體分析：

一、納稅人處境相同

需要對納稅人一視同仁，在稅收上給予相同待遇，沒有線上線下之分，這就是東哥倡導的「線上線下公平」。不過，這一設想很美好，但並不具備落地的可能。

要知道，小微企業之所以選擇電商作為經營陣地，除了迎合消費者向線上遷移的大勢，一個重要的原因便是小微企業營收未達徵稅門檻，某種意義上是政府鼓勵、扶持其發展，為實體經濟注入新活力。在我看來，向線上線下小微企業徵稅應當考慮其生存環境，保持寬容的態度，而不是為了公平而公平，盲目提高經營門檻。

今年以來，總理和人民日報先後肯定以阿里為代表的新實體經濟作出不小的貢獻，阿里的功勳章離不開小微企業的熱情參與，背後是寬鬆的稅收政策為其創造良好的成長環境。

二、納稅人處境不相同

大企業、小企業享受不同的社會資源，卻要承擔相同的稅收，小企業當然不服，馬雲也認為這一扭曲現狀極不公平，於是提出「大企業是納稅主力，小企業應繼續減負」。這不無道理，根據受益原則，大企業受益更多，納稅金額理應高於小微企業。

值得注意的是，當討論稅收時，總繞不開「承受力原則」，其核心內涵是納稅基礎不是以納稅人從公共支出獲得多少收益，而是有多大支付能力。顯然，對於體量小、利潤微薄的小微企業而言，稅負承受力並不強，真正的稅負公平不是線上增加稅收以達到線下相同水準，而是線下通過大力減稅向線上稅收看齊。

總體來看，兩位大佬在稅負公平議題上打擂台，馬雲的立場更具說服力，東哥說到底還是私心過重，脫離現實商業環境思考問題，容易過於理想化、不接地氣，尤其是不了解小微企業為何觸網，以及在線上壯大的深層原因。

抱歉，東哥表態存兩大錯誤

一直以來，我都很關注東哥的一舉一動，最近發現一個有趣的現象：東哥開始在今日頭條頻頻發聲，偶爾在微博亮相。這一細微改變本不應該被過度解讀，但難免有人會猜測箇中原因，其中阿里投資微博、京東與今日頭條大力合作被認為最有可能是東哥親今日頭條疏遠微博的原因。

我想真實原因恐怕只有東哥心裡最清楚，但從發布內容來看，不難發現東哥表現出明顯的喜好傾向：在今日頭條分享工作和生活的點滴、微博則成為其追熱點甚至打擊對手的發聲陣地。畢竟，微博影響力擺在那裡。

春節後至今，東哥共發了3條微博，表面上是就當下社會熱點發表見解，但無一不是用心良苦地懟友商，1次懟三通一達、2次懟小微企業及其背後的阿里，我看完後感到無比失望，倒不是反感東哥攻擊性人格明顯，而是懟友商漏洞百出，反而使自身洋相百出。

以當下熱議的稅負公平來看，我總結東哥犯了兩個錯誤，準確說是低級錯誤，只要稍微注意就能避免，遺憾的是處心積慮懟友商的東哥並未意識到。

錯誤一：小微企業該增稅還是稅收減免傻傻分不清楚

東哥在兩會期間、稅務總局座談會上兩次提及小微企業造成線上線下稅收不公平，儘管沒有直接放話稱應對線上小微企業增稅，但「今天的虛實之爭不應該是優劣對錯之爭，而是公平之爭」這一表態暴露其真實想法。

拋開對錯不談（實際上是錯的），東哥力求達到他認可的「稅負公平」，內心是支持對線上小微企業增稅。這就尷尬了，東哥又公開呼籲對於廣大小微企業，尤其是個人小賣家和個人網店主，應該加大稅收減免力度，打臉來得太快就像龍捲風。

錯誤二：小微企業徵稅也會使京東遭殃

東哥挖空心思與阿里掰手腕的心情可以理解，但前提是不要誤傷自己，可惜東哥情急之下忘了第三方賣家對京東的貢獻，如今的京東還沒有強大到可以只顧自營不管第三方賣家死活的份上。

別看京東第三方賣家數量與阿里完全不在一個量級，其貢獻著實驚人。2016年Q4財報顯示，京東自營業務GMV同比增長46%，達到1147億元；第三方平台GMV同比增長57%，達到914億元人民幣。儘管第三方平台GMV與自營業務GMV尚存差距，但憑藉更強勁的增速，趕超是遲早的事，屆時將佔據舉足輕重的地位，第三方賣家的生存現狀與京東命運息息相關。

更重要的是，與自營業務投入居高不下相比，第三方賣家是京東重要的利潤引擎，成為其2016財年扭虧為盈的幕後功臣，重要性可見一斑。沒想到東哥非但不思考如何伺候好這些小微企業，反而想盡辦法提升其經營門檻，實在讓人大跌眼鏡。如果真的對小微企業增稅，那阿里、京東都討不到好處，這種殺敵1000自損800的惡鬥並不明智。

寫在最後

外界談及京東，總會聯想到京東營銷二寶：東哥的嘴、奶茶的美。起初我只相信後半句，但圍觀東哥近3條微博後，加上其早年被媒體獲頒「金噴壺獎」，以及2月曝出「不知道奶茶漂不漂亮」金句，我愈發認可前半句的正確性，東哥憑藉一張巧嘴為京東省了不少廣告費。

回到電商徵稅，納稅是每個公民每個企業的法定責任，電商理應徵稅。不過，納稅需體現公平原則，以電商為經營陣地的小微企業發展到不同階段要有不同梯度的徵稅方式，免稅扶持政策要有一定年限和門檻。長期來看，線上線下小微企業應該採用同一種徵稅政策。目前針對電商，可通過分段徵稅的施策辦法逐步過渡到統一的徵稅體系。

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