技巧篇！廣告視覺傳達形式

文/屠冬霞 張永麗 圖/Google

廣告設計是以視覺傳達設計的形式存在的，是它其中的一種形式，它的作用就是通過視覺語言影響觀眾，使讀者感到愉悅，進而引導觀眾領受廣告作品的意向。在廣告設計中，視覺效果起最終決定作用，決定廣告設計作品的質量。於是具有強烈視覺衝擊力的作品才會讓受眾留下深刻的記憶和印象，視覺傳達的形式是表現廣告內容的一種重要手段。

廣告設計不是商品，它的觀念價值大於物質價值，是屬於精神層面的表現，但是其實質表現上是為展現物質層面的。因此要靠這種精神視覺去瞬時間反映廣告要表達的內容，研究廣告設計的視覺表達形式就顯得尤為重要。廣告設計的表達手法有很多，最常用的有以下幾種。

聯想

聯想是指用一個事物聯想到另一個事物的心理過程，即由當前的事物回憶起有關的另一個事物，或者由想起的這件事物又想起來另外一件事物。在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特彆強烈，從而使審美對象與自身經驗融合一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴。

我們通常可以把聯想分為對比聯想、接近聯想、相似聯想等。聯想是一個橫向思維的過程，它跨越了時間與空間上的局限，用純粹感性的思維進行多角度、全方位的有效連接，創造出意料之外的情境。

直接表現

直接表現手法是直接真實的把商品展示於消費者的面前，企圖給消費者留下最深刻的印象。這是比較傳統和通俗的表現手法，但因為它與廣告宣傳商品的表象一致，很多產品在表現上對此種方法有特殊要求，故而經久不衰。尤其是用它來體現商品的外貌和特點，做到形象逼真，一目了然，給人以逼真的感覺，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

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