你發現了嗎 快時尚紛紛做起化妝品生意了

最近，Inditex集團的子品牌Bershka推出了首個美妝系列Beauty by Bershka。

整個系列一共有126個單品，包括眉筆、口紅、睫毛膏、高光、指甲油、粉底液、眼影等彩妝，還有美妝和護理等產品。和Bershka快時尚的定位一樣，美妝系列的定價也很「親民」，在2英鎊——15英鎊之間。此外，Bershka還對外表示，整個系列不含防腐劑，沒有經過動物測試。

Bershka創立於1998年，目前是Inditex集團旗下收入和門店數量僅次於Zara的子品牌。根據Inditex的財報顯示，Zara的門店總數是2002個，Bershka的門店總數是1044個。

不過，Bershka並不是Inditex集團第一個嘗試做化妝品的子品牌。Stradivarius早就推出了化妝品，去年，該集團旗下的內衣及家居服品牌Oysho推出了香水和身體護理產品線。

但實際上，Bershka早在2014年春季就推出了包括指甲油、口紅、腮紅和香水的化妝品系列，只是當時SKU數量比較少。

這倒和H&M的做法有些類似。

2009年，H&M就曾推出過HelloKitty系列的唇彩等彩妝試水，但一直等到2015年5月才大規模地推出一共有700個SKU的成套的化妝品和護膚品，分成了 「旗艦」美妝產品、高端產品與環保產品線的化妝品3個產品線。整個系列不僅進駐了H&M全球900家和電商網站，還推出了全新獨立的電商網站H&M Beauty。這個網站用做內容的方式，用心地賣著H&M的化妝品。比如，在這些名為《模糊唇，玩轉本季最酷唇妝》、《雀斑美妝指南》、《完美底妝秘訣》的文章里，既傳授了化妝經驗，也售賣和這些妝容對應的口紅、眼影刷、定妝粉、眉筆、粉底液等產品。

「美妝產品的價格更容易承擔，這能使時裝品牌在不影響品牌形象的同時拓展目標受眾。另一方面，美妝產品也代表了品牌極好的的切入點，是一種吸引大量消費者的方式，所以有越來越多時尚與奢侈品牌進入美妝領域。」Euromonitor美妝與個人護理分析師Nicole Tyrimou在2015年H&M推出化妝品時評價說。

另一個吸引快時尚去賣化妝品的原因是，在提供化妝品這些新鮮玩意兒的同時，實體店也可以變成一個「一站式」的購物環境。

2010年，Topshop就開始做化妝品。如今它的化妝品已經獨立出來進入了百貨商場Selfridges和Nordstrom的專櫃。

另一種類型是Urban Outfitters，它也在實體店專門開闢了美妝售賣區。只不過它用的是化妝品集合店的方式來吸引消費者——不負責化妝品的生產，只售賣Eyeko、Tangle Teezer、Corioliss等150個品牌的化妝品。

不過， 擁有 &Other Stories的H&M在做這件事時還算有點優勢。2012年，&Other Stories剛推出時就是一個化妝品品牌，由於概念用得不錯，隨後才發展成了一個生活方式品牌。因此，2015年H&M在正式推出化妝品時，大概也不用擔心重新開發一條完全不同的供應鏈了。

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