滙豐銀行大膽預測：2017年奢侈品行業將有併購大潮，LVMH和歷峰集團合并也不是不可能的事！

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最近兩年里，全球奢侈品行業的整體頗為低迷。儘管在2016年下半年，隨著中國市場的回暖，行業的整體情況有所好轉，但是許多品牌的處境依然十分艱難。HSBC Bank（滙豐銀行）最近一份關於奢侈品行業的報告中提到，Tiffany，Burberry，Jimmy Choo 甚至是 Richemont （歷峰集團）等多家奢侈品公司的處境堪憂，需要進行改變。報告中還表示，考慮到目前奢侈品市場的整體環境，2017年可能會出現大量的併購交易。

滙豐銀行表示，Tiffany，Burberry 和 Jimmy Choo等品牌對管理層進行調整，企業文化也需要一定的改革，以提升未來的表現。但是滙豐銀行表示，這些品牌目前尚未採取實質性的調整，也沒有出現好轉的預兆。

報告中表示：「管理層變動已經成為了許多品牌必須採取的措施」，並預計 Salvatore Ferragamo 和Burberry 等品牌的管理層將很快出現進一步的變動。

去年8月，Eraldo Poletto 成為了 Salvatore Ferragamo的新任CEO，並在10月將創意部門分成男裝、女裝、配飾三大類別，曾獲得「施華洛世奇基金最具潛力配飾設計師」大獎的 Paul Andrew 目前負責 Ferragamo 女鞋系列，為品牌歷史上首位女鞋設計師，Fulvio Rigoni 擔任了女裝創意總監，而男裝創意總監則由Guillaume Meilland擔任。

Burberry 則在今年3月宣布，原法國奢侈品牌 Christian Dior 設計團隊成員 Sabrina Bonesi 將加入公司，任皮具和鞋履品類設計總監工作，向創意總監 Christopher Bailey 彙報工作。（詳見《華麗志》報道：高管變動｜Anya Hindmarch 任命新 CEO；Burberry 任命手袋鞋履品類設計總監）

滙豐銀行還提到，2016年下半年消費者的需求開始回升，對部分品牌的銷售起到了一定促進作用。而 Gucci 和 Coach 等品牌對管理層的變動也受到了效果，銷售額成功實現了上漲。（詳見《華麗志》報道：Gucci首席執行官揭秘：我們是如何用兩年時間打了一個漂亮的翻身仗）

　　或將出現併購大潮

滙豐銀行在報告中提到，由於目前奢侈品品牌表現兩極分化現象頗為嚴重，普遍分為「表現出色」和「陷入掙扎」兩種狀況，因此2017年可能會出現大量的併購交易。

「目前行業的情況是，現金正在不斷流入，很多品牌的收購估值很高，同時很多品牌的管理問題也非常嚴重。」滙豐集團表示：「因此我們認為，對於投資人來說，併購的環境已經非常成熟了。」

滙豐銀行表示，考慮到品牌的歷史，當前資產結構以及目前的策略，LVMH 集團，Coach 集團和 Kering（開雲集團）是2017年中，進行收購可能性最高的三家企業。

報告中表示，LVMH 集團一直以來在奢侈品領域進行收購的頻率都很高，因此預計未來也將延續這一趨勢，可能的收購對象包括護膚品品牌，以及類似 Tiffany 這樣的硬奢侈品品牌。

滙豐銀行甚至表示，考慮到 LMVH 集團和歷峰集團雙方的控制性股權持有人，Bernard Arnault（68歲）和Johann Rupert（66歲）可能會選擇退休，以及退休帶來的繼承人問題，這兩家奢侈品巨頭合并從「理論上講也並非不可能」。

除了LVMH 集團以外，滙豐銀行認為，由於旗下的 Gucci 和 YSL 兩個品牌都表現出色，Kering（開雲集團）也可能會在併購方面大展拳腳，如果出售運動品牌 Puma將會為開雲集團提供更多的流動資金，用於併購。「雖然時間點尚不確定，但是我們認為開雲集團會很快出售Puma。」報告中寫到：「這將減少他們的負債，讓他們可以獲得更多潛在的收購機會。」

雖然一切都只是推測，但是滙豐銀行表示：「奢侈品行業的大環境已經完全改變了。」

丨消息來源：美國網站WWD

丨圖片來源：Gucci官方網站

丨責任編輯：LeZhi