高端品牌換個姿勢，「輕奢」成時尚族新寵

國際一線名牌上亮眼的LOGO，是很多女人心中對奢侈的極致追求，然而，過高的價格把許多追隨者擋在了「高大上」的門外。快時尚品牌應運而生。

然而，在經歷了對快時尚的款式和設計的「瘋狂追求」之後，設計抄襲、品質變差等問題，也漸漸浮出水面，消費者也逐漸回歸理性。

真正的好設計和好品質去哪兒了？

「輕奢侈」這一概念適時出現。這些定位中高檔，帶有獨特品位的「小而美」品牌，受到白領群體的熱烈追捧。

目前市面上比較常見的輕奢侈品牌，以一線時尚品牌開設的副牌為主，比如Miu Miu之於PRADA，Emporio Armani 之於Giorgio Armani、DKNY之於Donna Karan等等。

這些輕奢品牌有個共同點，就是既擁有一線品牌的「血統」，比如：款式特色，設計感和獨特性等，同時又兼顧消費者年輕、多變的心態,最重要的是性價比，這些品牌的價格檔次向下延伸，能讓更多人消費得起。

此外，隨著快時尚的競爭加劇，有些快時尚品牌轉而利用「輕奢侈」的體驗來吸引更多消費者。

相對而言，輕奢侈更注重原創的設計與獨特的品質，為此，不少快時尚品牌在一定時期內推出限量版、高品質、大牌設計師操刀的產品。如此一來，那些潛在的輕奢侈購買人群就逐步被吸引到了快時尚品牌中來。

這方面，比較成功的案例來自註明快時尚品牌H&M，與大牌設計師推出聯名作品引發消費者排隊搶購潮。這些限量版產品在短短几天之內被搶購一空，而這也同時促進了快時尚產品的消費購買。

「輕」代表著一種低調，而「奢」則是一種奢華。輕奢，是一種沒有負擔，卻有品質的生活態度，尊重品質和個性，與財富和地位無關。

在珠光寶氣面前，人們可以在輕鬆中體驗低調奢華有內涵。對於生活在都市的白領而言，在日益多元的社交生活中，那些畫龍點睛的配件，不僅可以提升品位和認同，也可以讓你更加地充滿自信。

輕奢的元素有很多，不僅可以用來穿衣戴帽，還可以用來吃住用行。

數據顯示，2016年「光棍節」，中國單人家庭用小家電銷售額同比驟增25%以上。這主要受益於第四次單身潮的來襲，單人家庭增加，購買那些小巧玲瓏又奢華的單人用家電產品的消費者驟然增加。

為了適應這一趨勢，一些家電企業也是看中了這個市場所蘊含的機遇，他們紛紛推出一些小型家電產品，比如火鍋專用電鍋、掃地機器人、料理機、電烤箱等等。

以火鍋專用電鍋為例，本來嘛，吃火鍋是個群體性行為，大傢伙一塊吃才熱鬧。但現在隨著單人家庭的增加，又難以抵制火鍋的美味，單人吃火鍋現象越來越突出。火鍋專用電鍋就是為此而來的。

「小而精」產品興起的背後，可是有著龐大的消費群體。據悉，目前我國單身人口在2億人左右。而中等消費人群也已突破1億人。相對於價格，他們更在意品質。這些不差錢的主，正日益成為「小而精」消費的主力軍。

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