萬達「空降」遊戲市場，一來就給騰訊網易一個下馬威？

去年五月份，萬達以26億人民幣收購了遊戲發行公司互愛互動100%的股權，喊出了「要做遊戲行業前三」的口號，引起行業激烈的討論。蟄伏了半年之久的萬達，如今終於實現了自己的「小目標」，萬達院線發布了「萬達院線遊戲」的發行品牌。

真的不要小看手游這種巴掌大的娛樂方式，從小學生到老人，從工薪階層到百億大咖，都是手游的忠實粉絲，如今的手游也正以潤物細無聲的方式快速成為商業世界的焦點。雖說騰訊網易的手機遊戲已佔70%的市場，但是這並不阻礙其他企業也來這遊戲產業的「大蛋糕」上分羹。

人生都是由一個又一個的小目標組成，對於下一個「小目標」，萬達院線總裁曾茂軍表示：萬達未來2-3年的短期目標是成為騰訊、網易之後的行業第三名。也就是說，除了票房、賣品、廣告外，手游也成為萬達的主要收入來源。

為何萬達好好的電影「一把手」不做，而甘心屈居於騰訊網易之下，去當遊戲行業的第三呢？答案很簡單，手游本已成為利潤巨大的寡頭經濟，賺錢能力遠高於電影行業。

對比2016年手游上市公司和影視上市公司的財務狀況。

就手游上市公司而言，凈利潤過10億的公司比比皆是，除騰訊網易高達百億級收入外，暢遊、巨人網路、完美世界等的凈收入都是在十億往上。

就影視公司而言，只有萬達以13.1億的凈利潤進入十億行業，位於第二、三位的華誼兄弟和光線傳媒的的凈利潤分別為8.08億和7.63億。

從總體來說，最賺錢的10家上市影視公司在2016年的總利潤相加總和為51億，而在遊戲方面僅騰訊在2016年第四季度的手游收入就超過了100億。

面對差別如此之大的利潤收入，圈外大佬肯定不會袖手旁觀。別說要做行業前三，萬達躋身Top10，帶來的利潤收入足夠讓萬達笑開花。

在發布會上，萬達在公布「萬達院線品牌」的同時，也公布了2017-2018年將要推出的新產品：

2017 Q2：懸空城、豪門足球風雲、神州御靈、秦時明月、某經典武俠小說/電視劇

2017 Q3：河神、玄門大師、龍族 2

2017 Q4：某歷史題材電視劇、莽荒紀、某軍事題材電視劇

2018 Q1：朝歌、坦克大作戰

而且萬達在手遊方面真下了不少功夫，重點手游產品中，也包含了與完美世界聯合發行的《射鵰英雄》手游。

在產品方面，就能看出萬達「要做第一發行團隊」的決心。在這些遊戲中，除了一兩款是原創IP外，大部分產品都是由體育，文學，影視等知名IP做支撐。當然，萬達要做手游，有錢是必不可少的，在資源方面萬達也是大手筆。

就線上來說，萬達有龐大的人群資源。萬達影視會員超過8000萬規模，萬達電影APP註冊用戶為3100萬，下載用戶為1000萬，日活達到28萬，時光網中有1400萬會員，月流量達到1.5億。

就線下資源來說，截止到2016年底，萬達擁有影院401家，其中國內影院348家，境外影院3家；萬達擁有銀幕3564塊，國內3127塊，境外437塊。除此之外，萬達還擁有186座萬達廣場，14個萬達文化旅遊城，主要覆蓋區域為一、二線城市。

萬達擁有得天獨厚的優勢，各種線上、線下的強勢渠道幾乎是無人能及。但是，這中間有一個難題就是線下流量無法向線上流量一樣進行準確估算。

目前行業對於線上線下流量的使用方法就是：線下活動產出適用於上線傳播的內容，主要還是以線上的點擊、下載等轉化數據。對於萬達來說，如何在短時間內轉化線下流量是目前萬達影院要攻克的難題。

萬達進軍遊戲行業確實不容小噓，但是無論地盤大小，想要賺到幾十億的流水真的不是一件容易的事情。面對現在競爭力越來越大的手游市場，玩家們已經從被動的「給什麼玩什麼」進化到了主動「挑選遊戲」。渠道們也是從「渠道爸爸」變成了「渠道小弟」，為了爭奪好產品煞費苦心。360遊戲業務總裁許怡然對於目前渠道狀況發表看法：必須要有大量的優質內容，才能保證平台能夠運轉下去。因此，我認為內容基因才是最後的競爭資本，只有對遊戲內容有非常深刻的理解，才能運行好一個遊戲平台。

歷史總是驚人的相似，當初的端游到現在的手語，曾紅極一時的代理《魔獸世界》的九城，代理《傳奇 3》的光通，代理《勁舞團》的久游，都曾輝煌過，但隨著對於產品的把控的愈發偏斜，也逐漸走上了下坡路。在如今的上市遊戲企業中，擁有自主研發能力，才能緊緊把握優秀的產品。玩家買賬的也只有優秀產品。

對於此事，萬達院線遊戲也作出回應：面對日益加強的產品，遊戲營銷和定位成了很重要的事情。萬達院線能做的，就是能夠保證足夠的資源和資金會根據大數據來分析會員特性從而達到精準定位，這也會成為萬達院線遊戲有一無二的優勢。同時也會全方位的覆蓋影視人群，通過多樣的品牌曝光時間實景體驗和遊戲內容的結合。

雖然萬達進軍遊戲行業，有不少的質疑和風險，但是它所能提供的強大資源也是很多企業無法企及的，雖說萬達院線雖是初步發展，但是已經站在了很高的起跑線上。剩下的只有如何拿下好產品以及如何做到巨量資源的轉換即可。

一手好牌，萬達能打出漂亮成績嗎？我們拭目以待。