女生的內衣才是智能可穿戴設備的新生

智能可穿戴設備正在經歷一場中年危機， Apple Watch主打運動風的智能手錶沒能提升多少業績，紅極一時的行業領先者Fitbit股價大跌，層出不窮的運動手環早就被扔在洗手間的一角。業界主打的健康監控概念可穿戴設備，並不能卓有成效地幫助客戶減肥，一旦摘下來，就難以再找回新鮮感。

眼見著男人的錢是賺不到了，智能可穿戴就將目光投向了女性用戶，專為女性健康監測設計的智能可穿戴品牌開始嶄露頭角。

不過，在手環上加上幾粒施華洛世奇的水鑽，在黑色藍色之外，加一個粉色的腕帶，都不是真正的女性產品。真正能夠打開女性市場的產品，需要更加了解，什麼才是女性必須有的功能，什麼附加程序反而會嚇退女性消費者，為什麼同樣是在運動服飾上加東西，女性的要求卻如此不同。

Bellabeat是一家專做智能健康配飾的科技公司，從2013年創立以來，他們已經出售了70萬件智能珠寶，擁有超過250萬的全球用戶。

他們最著名的掛件「Leaf Urban」一個金屬鑲嵌的樹葉型的吊墜，不僅擁有常規的睡眠、步數監測，還能通過生理變化監測用戶的心理健康，一旦監測到異常的心理壓力，app就會自動推薦相應的減壓活動和時間表，幫助用戶紓解壓力。

根據美國焦慮壓抑協會的數據，女性感到焦慮性障礙的人數是同齡男性的兩倍。不論這片葉子的心裡壓力測量值有多標準，加入這項監測即是一種對女性市場的側重。它向女性用戶傳達了一個更加貼心的暗示，我們不僅關心你有多瘦，我們更關心你開不開心。

這一小小的心理暗示，是不是比粗狂的運動手環和內涵的直男心，要更得女性消費者的青睞。

最有趣的是，它還帶有生理期追蹤功能。這個功能，其實對記性不好、正在積極受孕、調整排卵期的女性，非常實用。而這個相對心率或其他運動監測來說，並不複雜的功能，卻難以在其他主流運動手環和可穿戴設備上實現，可見，那些在擔心銷量和市場的智能穿戴設備廠商們，其實從來沒有將女性作為他們的目標群體，或者，並不真的在乎女性消費者需要什麼。

除了內置的功能，這款以女性為主要目標群體的智能可穿戴設備，並不像手環那樣，幾乎同一尺寸或者佩戴方式，作為吊墜，它可以是一條項鏈，一枚胸針，或者綁在腕子上的手環。

其實，不只是Bellabeat，其他希望進入智能可穿戴設備的時尚、鐘錶品牌，或者以運動手環為主要賣點的科技公司，都看到了更加流行、多變、便於搭配的外觀對於產品的重要性，只有當用戶想把它們戴在身上的時候，才可能產生更多的數據、提高用戶粘性。

智能可穿戴的瓶頸在於它的不必要性，不論你主打多少項功能的監測，它總是像可有可無的下午茶那樣，剛火起來的時候，可能還有些拍照發朋友圈的作用，久而久之，客人也許就被隔壁的喜茶或者鮑師傅吸引去排隊，它就變得食之無味，棄之可惜。

於是，更多的時尚品牌參與到了這場設計之中，最直白的，是Fossil收購的Misfit，推出時尚腕錶化的智能手錶。當然，還有更多深入、打破現有模式的跨界嘗試。

Omsignal是一家致力於與時尚品牌結合的科技廠商，在公司成立的2014年，他們就與拉夫勞倫合作，在運動員的網球衫上加上了感測器。很快，他們順理成章地推出了帶有運動感測器的內衣Ombra，將可穿戴設備加入到了運動內衣中。

直接放置在胸前的感測器，比起手環來說，顯然在測心率這件事上有著更多的優勢，對於本來就需要運動的女性客戶來說，更加精確的實時數據，對他們來說當然更有意義。

設計一款智能運動內衣的技術含量，比一般的手環更高，因為願意花錢買運動內衣女性，對運動時的身體舒適度都有著更高的要求，運動內衣一般沒有鋼絲，需要依靠面料本身和特殊的針織手法來支撐劇烈運動起伏的胸部。

感測器不僅會佔掉一部分的支撐力，還可能在運動過程中因為移動而擠壓到胸部，造成使用的不舒適，如何將這塊不起眼的感測器固定地剛剛好，不擠壓又能夠獲取足夠的信息，也是一個大學問。

對於女生來說，智能手環除了外形和功能的不對胃口之外，還因為它繁瑣的操作、頻繁的電池問題，遭到大多數人的嫌棄，於是，又有一群人想到了一個方法，把智能設備編織進日常的衣料里，讓它與人體的接觸面積達到最大，也降低它不便的存在感。

一些實驗室正在推出更加精密的可穿戴面料，它更加貼近肌膚，能夠監測更多的日常健康數據，比如通過胸罩測量每日的血壓，幫助女性做骨盆運動的內衣等，甚至一些提高私密活動樂趣的功能。

根據調查，每日兩分鐘的骨盆運動，其實是非常有利於健康的，而這一絕大多數女性並不熟悉的運動，不論是提供提醒功能還是輔助運動功能，這些都是智能設備和面料可行的具體方向。

在以男性眼光為主的工程師世界和男性主導的投資市場中，要設計一款針對女性的科技產品並獲得青睞，本來就比較困難，所幸，在男性市場面臨瓶頸之時，女性的智能穿戴市場，獲得了生長的空間。