華揚聯眾合作美國旅遊局、奧美助力友邦保險、麥肯創意人莫孫康榮休

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作者：笑笑

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華揚聯眾宣布成為美國國家旅遊局大中華區官方獨家代理機構；

北京奧美助力友邦保險規劃客戶關係管理(CRM) ；

Havas 集團攜手省廣集團合資成立「省廣漢威士」；

麥肯 36 年創意常青樹莫康孫正式榮退；

代理商動態

華揚聯眾宣布成為美國國家旅遊局大中華區官方獨家代理機構

華揚聯眾近日正式宣布成為美國旅遊目的地官方營銷機構——美國國家旅遊局（Brand USA）的大中華區官方獨家代理機構。

華揚聯眾將攜手美國國家旅遊局針對中國大陸、香港及中國台灣地區進行全方位的數字推廣，旨在吸引更多中國遊客赴美國各旅遊目的地旅遊，力爭在2020年實現年度中國赴美遊客突破一千萬人次。

對於此次與美國國家旅遊局的合作，華揚聯眾首席運營官孫學表示十分期待：「華揚聯眾很榮幸能夠為中美兩國旅遊業及為中美兩國人民的友好交往貢獻力量。華揚聯眾在未來會繼續擴大在中美旅遊業傳播中的影響力，持續推進中美旅遊交流，為中美兩國經濟和人文交流發展增磚添瓦。」

美國國家旅遊局表示：「華揚聯眾在這次比稿中憑藉專業能力，對中國市場的深度洞察，以及雄厚的媒體資源在眾多知名廣告代理公司中脫穎而出。我們非常期待同華揚聯眾共同開拓中國潛在旅遊市場，力求在2030年實現全球赴美遊客達到1億人次的宏偉目標。」

繽唐廣告贏得雀巢水單元HOD數字營銷業務

近日，北京繽唐廣告有限公司（Leading Agency Bin Tang）正式成為雀巢水單元HOD的年度數字營銷業務代理。雙方的合作將從現有數字營銷架構梳理開始，為雀巢水單元打通各平台，負責社交&電商整合營銷及策劃。

此前在多家優秀代理商參與的激烈比稿中，繽唐廣告憑藉前瞻的策略和落地的執行方案，在比稿中脫穎而出。北京繽唐廣告有限公司成立於2015年，專註於為品牌客戶提供移動整合營銷解決方案，以及媒介傳播策略服務。客戶包括卡特彼勒，索尼，雀巢，米其林，戴爾，吉野家等。

雀巢水業務集團是領導全球的瓶裝水專家，擁有眾多國際著名品牌PERRIER、VITTEL、SANPELLEGRINO、NESTLEPURE LIFE ，以及50多個備受全球人民喜愛的瓶裝水品牌，始終致力於提供安全、健康的飲用水。產品遍布亞洲、美洲、中東和非洲等地區的多個國家。

北京奧美助力友邦保險規劃客戶關係管理(CRM)

近日，奧美北京憑藉在消費者互動領域的優勢，助力友邦保險重新架構客戶關係管理 (CRM) 體系。以友邦的品牌屬性和其保險產品的特性為基礎，北京奧美通過精準的消費者洞察為其梳理了目標消費者的消費旅程，並為其搭建了以培養良好生活習慣，建立健康生活方式為理念的客戶關係管理 (CRM) 體系。日前，該體系下首個面向中國大陸市場的個人移動健康管理平台 —— 「健康友行」應用已經正式上線。

「健康友行」應用由北京奧美規劃策略方案，發想核心創意，鋪設用戶體驗規劃，設計用戶交互界面；由技術合作夥伴東軟金融完成客戶端的搭建。3 月 23 日發布至今，受到了用戶的廣泛好評。

談及此次與北京奧美的合作，友邦中國首席客戶官林沛 (Celia Ling) 表示：「在項目的比稿階段，北京奧美對消費者和保險行業的理解與洞察，領先業界的創意能力，及其豐富的數字營銷與客戶關係管理經驗給我們留下了深刻的印象。此次發布的應用只是 1.0 版本，首戰告捷，使我們對該產品後續的迭代更有信心，友邦希望通過 『健康友行』 這一平台成為客戶的健康管理夥伴，實現友邦保險 『健康長久好生活』 的品牌承諾。」

Havas 集團攜手省廣集團合資成立「省廣漢威士」

漢威士集團（Havas Group）在5日宣布，與廣東省廣告集團股份有限公司（Guangdong Integrated Marketing Communication，簡稱省廣股份）達成合資協議，加強其在中國的業務。

新組建的合資公司將被冠名為Havas GIMC Advertising Company，該新合資公司總部將位於上海。漢威士將持有51%的股權，省廣股份將持有剩餘股權。據悉，兩家母公司日後則繼續獨立運營。

通過本次設立合資公司，一方面可以讓漢威士的客戶利用省廣現有的大量購買資源，給其規模帶來增值。另一方面，這將使得省廣的客戶能夠受惠於「世界級的創意水準」。這一舉措也將成為中國企業在海外市場拓展業務並加強國際競爭力的利器。

省廣集團成立於1979年，是我國最早一批成立的廣告公司，也是目前我國最大的營銷傳播集團，被業內譽為「中國廣告業的扛旗者」。2010年，在深交所中小板掛牌上市。主要客戶包括東風日產，廣州汽車集團，中國移動，中國電信，美的集團，海天味業等300多家品牌提供服務，公司稱有85％的客戶服務超過五年。

Havas是全球六大廣告和傳媒集團之一，總部位於法國巴黎，業務遍布全球77個國家，，是全球六大廣告集團之一，擁有龐大的國際知名品牌客戶。

品牌行業資訊

2018年亞馬遜廣告業務規模將達到50億美元

投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）日前發布報告稱，2018年亞馬遜廣告業務規模將達到50億美元。

摩根士丹利預計，2016年至2018年，亞馬遜廣告業務將保持37%的年平均漲幅。

摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克（Brian Nowak）在報告中稱：「我們預計，亞馬遜的大部分廣告營收將來自大品牌，而不是第三方個人賣家。」

諾瓦克還預計，2020年亞馬遜的廣告業務規模將提高70億美元。雖然如此，亞馬遜僅佔美國整體在線廣告市場規模的4%。

另外，諾瓦克認為，亞馬遜的廣告業務並不會給谷歌廣告業務帶來威脅，因為關鍵字搜索的增速遠高於產品搜索。

當然，也有業內人士持不同觀點。例如，全球最大廣告機構WPP CEO蘇銘天（Martin Sorrell）就表示，亞馬遜對谷歌搜索業務是個不小的威脅。

海信近億美元贊助世界盃 欲藉此實現全球品牌知名度翻番

4月6日，國際足聯和海信集團在京共同宣布：海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。這是世界盃設立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。

由全球32支球隊參與角逐的2018年世界盃將於明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行64場比賽。屆時，海信電視的廣告將出現在場地LED以及全球統一電視直播比分彈窗上。

「我們還將委託海信圍繞顯示畫質進行技術開發，給觀眾呈現更好的賽場體驗。」國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉表示。

海信集團總裁劉洪新表示，這是海信繼2016年歐洲杯贊助之後「品牌國際化戰略」的延續。目的是加速國際品牌影響，加快國際化進程，提高海信電視全球佔有率，獲取更大的品牌溢價。此前，海信已連續13年保持了中國市場電視佔有率第一併躋身全球前三位。

據悉，海信為此次贊助斥資近億美元，希望全球品牌知名度翻番。

美國女星瑞茜 威瑟斯彭成為伊麗莎白雅頓全球品牌推廣大使

上周，伊麗莎白雅頓宣布簽署了身兼廣受聲譽的企業家和奧斯卡最佳女演員的瑞茜 威瑟斯彭（Reese Witherspoon）作為全球品牌推廣大使。威瑟斯彭將在品牌的廣告宣傳和營銷計劃中扮演多方面的角色，共同塑造品牌形象，並將著重參與伊麗莎白雅頓的數字戰略部署和品牌活動。

一向對歷史上的領先女性深有研究的瑞茜 威瑟斯彭，對伊麗莎白 雅頓品牌創始人雅頓夫人仰慕已久。雅頓夫人在20世紀初作為自主創業者在美容行業作出了很多革命，她在1910年在紐約成立了公司，在美國女性擁有投票權之前，伊麗莎白雅頓就以不被條條框框束縛而聞名。而瑞茜 威瑟斯彭作為內容製作公司Hello Sunshine的創始人，她更同時擁有美國南方生活方式的時尚品牌Draper James。 這樣一個相同的理念一直鼓勵著瑞茜繼續前進。

「我們很高興和瑞茜合作。」伊麗莎白 雅頓總裁JuE Wong女士表示：」她除了作為一個優秀的女演員之外，還是一個成功的企業家，她同時帶領著自己的製作，時尚，和數字服務公司。」 瑞茜印證了我們創始人的理想，並且每天都在繼續打破邊界。就好象雅頓一樣，瑞茜 威瑟斯彭也不是一個願意接受標準的人， 她自己設立標準， 這也使她成為能夠代表品牌，並能與全球消費者互動的完美人選。」

瑞茜 威瑟斯彭分享說：「吸引我代言這個品牌的首要原因是其豐富的傳統和支持女性自主的歷史。 作為歷史上首批女企業家之一，雅頓夫人為像我這樣的女性打開道路。我很榮幸能夠傳播她的傳奇，並成為這樣一家致力於為女性服務的標誌性公司的一部分。」 瑞茜補充說：「我很期待成為伊麗莎白 雅頓團隊的創意合作夥伴，結合我們所有人的真實生活經歷，以女性為中心，共同創造符合品牌核心的內容。「

人事變動

麥肯 36 年創意常青樹莫康孫正式榮退

麥肯中國7日正式宣布，麥肯光明廣告（McCann Erickson）有限公司董事長莫康孫（Tomaz Mok）在服務三十六年後選擇榮退，不再擔任公司董事長職務但仍將以創意顧問的身份繼續為麥肯服務，並為麥肯中國的發展建言獻策。

麥肯世界集團亞太區副主席兼大中華區首席執行官林增瑞表示：「老莫所代表的博學、勤奮、自律、嚴謹已成為我們整個麥肯團隊基因的重要部分。我們對他這麼多年全心全意帶領麥肯大中華區邁向如今的輝煌深表感謝，同時，祝願他在新的人生征程上萬事順利。」

莫康孫是第一批由大陸以外地區進入大陸開拓事業的廣告人之一，他對大陸廣告業的引領作用和重大影響為全行業所公認，他儒雅謙和的紳士形象也早已成為年輕廣告人理想的「匠心」代言人，業界尊稱他為「中國廣告四大教父」之一，而熟悉他的人都愛親切地稱他為「老莫」。

宏盟媒體集團任命李俊為中國區媒體談判與投資管理董事總經理

宏盟媒體集團於近日宣布李俊被晉陞為中國區媒體談判與投資管理董事總經理。李俊將負責領導宏盟媒體旗下所有媒體渠道的談判與投資管理，為集團旗下各代理機構創建最有效的媒介談判策略與途徑，從而為客戶提供最具競爭力的市場價格。

「李俊是這個重要職位的最佳人選，」宏盟媒體集團大中華區CEO Doug Pearce表示，「在宏盟媒體集團就職的五年中，李俊為我們的業務增長發揮了日趨關鍵的作用。在這個快速發展的領域中，他對媒介市場的精深了解及豐富經驗是非常寶貴的財富，我相信他將繼續在新的職位上更好地優化我們的服務。」

李俊表示，「非常榮幸可以在宏盟媒體集團擔任這個新的角色，並帶領一個非常優秀的團隊。中國快速變化的媒介環境要求我們與時俱進，不斷創新，在媒介投資的各個領域為客戶獲取最佳回報，我非常期待能與宏盟媒體集團旗下的代理機構共同實施這些變革，幫助我們的客戶在中國創造更好的業績。」

MRM//McCann北京宣布兩項重要高層任命

為了進一步鞏固行業領先地位，麥肯中國宣布李升（Sheng Lee）正式加盟 MRM//McCann 北京，擔任管理合伙人（Managing Partner）。他將協助領導團隊為全球第一大無線晶元廠商 Qualcomm 高通在中國市場提供行業一流的創意傳播服務及與時俱進的創新解決方案，向全世界無線通信發展最迅速的市場展示創新的偉大力量，乃至推動移動技術改變世界的步伐。

管理合伙人：李升

李升來自新加坡，在過去叱吒數字化廣告及科技領域的十八年中，分別在香港、台灣及中國大陸等全球增長最快的幾個市場積累了相當廣泛的行業經歷，他曾為包括 IBM、高通、西門子和惠普在內的眾多客戶提供多樣化的營銷服務。

創意群總監：李斌

同期，來自 DDB 國安的李斌（Li Bin）加入了MRM//McCann北京，擔任創意群總監一職，這將進一步保障為高通實現「此刻享未來」戰略理念提供更好的可執行化的創意解決方案。

素材 | 麥迪遜邦、數英網

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